万代想把20年前的电子宠物，卖给当代中国年轻人

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拓麻歌子

“二三十岁，全款拿下童年梦想”

趁养宠风潮正盛，万代南梦宫试图带着自家电子宠物机“拓麻歌子”勇闯中国市场。

年初，万代南梦宫广州分公司的官方账号，宣布拓麻歌子连结系列玩具即将在中国内地正式发售，从图片来看，此次计划销售的，是2004年第三代拓麻歌子的复刻版，最为经典的黑白液晶屏幕与三个按键，同时具备红外通信功能，可进行联机互动。该复刻版在日本自去年开始发售，迄今为止已发售至第三弹。

玩具厂商榨干钱包的“千层套路”中，复刻绝对是其中之一，看来万代南梦宫也不想错过中国的庞大市场。互联网常有人感慨“再小众的爱好，在中国也不小众”，何况拓麻歌子，是中国一代人的童年记忆。

1996年11月底，万代的拓麻歌子一经推出，就在日本掀起了抢购热潮，不仅备受初高中女生喜爱，也令许多上班族疯狂。据日媒报道，到次年3月底，已经售出300万台，后续一年则为万代创造了460亿日元的营收。

再后来，万代对这类游戏机进行迭代升级，它的影响力也扩散到全世界，其中便包括中国市场。

只是一百多元的定价，于当时的小朋友们而言不是个小数目，拥有正版玩具是一件奢侈的事情。但千万不要以为小孩与小孩之间的的悲欢各不相通，校园门口售卖的低价盗版产品，满足了不少小朋友的虚拟养宠需求。电子宠物机在国内的影响力，应该远比官方销量统计要多得多。

那个互联网还未普及的年代，手中跳动的像素方块格，绝对是好玩的新鲜事物，大家期待一颗蛋会孵化出怎样的小生灵，经过喂食、铲屎、洗澡等日常呵护，又成长成什么模样。

但在如今的移动互联网时代，拓麻歌子还有多少吸引力？

电子宠物的玩法相对单一，如今不仅放置、养成、休闲类游戏屡见不鲜，宠物早已成了各类手游、端游的卖萌担当，就连抖音、小红书等社交平台，以及淘宝这类电

商平台都用养宠小程序，来维护用户的活跃。曾经在线用户破百万的QQ宠物，距其正式下线也已经过去7年了，之前流行的《猫咪后院》，让全民养蛙的《旅行青蛙》，如今还在讨论它们的人寥寥无几。

但从另一方面来讲，人们渴望陪伴的心理需求倒是从未变化。被倾听、被理解的情感诉求，被融入年轻人热衷收集的Jellycat、激情购入的棉花娃娃，还有成为消费热点的盲盒、谷子中。还有持续升温的宠物经济，热销的AI毛绒，成长为消费主体的Z世代，拥有为爱买单的能力。

提供情绪价值，同样是拓麻歌子的“舒适区”。就算无法同真正的宠物那般，通过真实互动调节人类情绪，但陪伴和成长过程，收获的情感治愈却是真实存在的。

这样看来，拓麻歌子打入中国市场并非没有机会，但想要当代年轻人重新认识20年前的经典产品，关键在于如何让更多人知道它，并唤起潜在受众的购买需求。减少养宠物资金与心力消耗的拓麻歌子，到底划不划算？就看万代如何说服大家了。抓紧当前消费风向，营销环节将是重中之重。

拓麻歌子虽不是万代最能打的IP，却称得上常青IP，这有赖于万代的持续推新以及有效营销。

自上世纪90年代末期经历过繁荣消退的停滞期后，万代调整产品定位，致力于

拓麻歌子

长线发展，后续通过增加拓麻歌子的玩法、性能，顺利让拓麻歌子的影响力延续下来。如今拓麻歌子的型号已有十几种，从黑白屏到彩屏，各有各的核心玩法。

比如有的款式主打遗传系统，不确定性带来的刺激体验堪比开盲盒；有的可以支持养成自制人物，这样一来你可以在拓麻歌子中与《间谍过家家》阿妮亚互动；有的型号新增拍照功能，效果相当于复古滤镜拉满的CCD，还能附带多种可爱的拓麻歌子贴纸。

图源小红书

玩具作为非必要消费，营销自然是万代需要攻克的议题。

拓麻歌子衍生内容，覆盖主机游戏、手游、动漫等多种形式，万代还推出多种主题的可替换外壳，愿意为限定外壳复购的粉丝也不在少数。

联名更是遍布二三次元，热门的动漫《鬼灭之刃》《海贼王》《名侦探柯南》，还有特摄系列《假面骑士》，角色形象界的“大明星”三丽鸥家族等，都与拓麻歌子进行过合作，其中部分联名款式还曾在国内的天猫万代官方旗舰店销售。亲自养成二次元角色的诱惑，没有哪位IP粉丝能够拒绝。

还有人希望买到日本艾回新女团XG的同款拓麻歌子，最近一次偶像团体联名，则是与韩国男团Stray Kids的合作，成员的官方卡通形象被运用在定制机与硅胶保护套中。

时尚圈也叫拓麻歌子闯了进去。不只推出过Supreme、藤原浩联名款，最近巴黎时装周秋冬秀场上，Coperni 携手万代推出了全新联名配件Tamagotchi Swipe Bag。

拓麻歌子的营销重点，其实已经非常明显了——与怀旧契合，又和年轻、新潮牢牢绑定。截至 2024年3月，拓麻歌子累计销量达9400万台，根据维基百科所述，疫情后发布的新款让拓麻歌子的销量翻倍增长。

在万代致力于发展的IP全球化策略下，拓麻歌子成了计划的一部分。

2023年，拓麻歌子的国内代理商灵动创想，推出了元祖机复刻版。当时官方将小红书、微博等社交平台作为宣传重心，一边是开箱博主称其为集合了“宠物、游戏、时尚单品于一身”，打出怀旧、送礼等核心卖点；另一边，马伯骞、吴宣仪、卢昱晓等新生代明星，发布的图片分享、Vlog、直播、杂志采访等内容，都有拓麻歌子元祖机的露出，有的还配上了“大人也要玩玩具的”的话题。