董明珠说为格力省了十几亿广告费

      董明珠近期在采访中多次提及“为格力省了十几亿广告费”，这一言论的核心逻辑在于其个人IP与格力品牌的深度绑定策略。

      董明珠自2012年担任格力董事长后，长期以个人形象为格力代言。她表示，若按市场价计算其代言费，十余年累计可达十几亿元，但自己并未收取费用，相当于为格力节省了广告开支。此外，格力将部分线下专卖店更名为“董明珠健康家”，利用其个人知名度引发公众讨论，客观上减少了传统营销费用。

     董明珠强调，“董明珠”三个字代表“诚信和品质”，试图通过个人信誉为格力产品背书。例如，格力冰箱的“草莓保鲜30天”技术通过“健康家”门店体验式传播，取代传统广告形式。