美團閃購疑似內涵京東，你的東東再等等

2025年4月15日，美團正式發佈即時零售品牌“美團閃購”，其宣傳內容因疑似嘲諷京東而引發廣泛討論。

在美團閃購的宣傳視頻中，通過對比傳統網購速度，配文“你的東東再等等”，並配圖一隻狗的卡通形象。由於京東App的標識同樣爲紅底配卡通狗形象，這一設計被廣泛認爲影射京東配送速度較慢，暗示消費者“網購需等待”，而美團閃購可實現“30分鐘送達”的即時零售體驗。

美團閃購定位爲“24小時陪伴消費者的新一代購物平臺”，覆蓋手機家電、美妝個護、日用百貨等全品類，並宣稱“30分鐘送萬物”。其業務擴展至非餐飲領域，日訂單量已突破1800萬單，直接與京東外賣及即時零售業務形成競爭。

京東於同日午間通過“京東黑板報”發文《京東不打口水仗，但會堅持說實話》，雖未直接點名美團，但通過業務數據間接回應爭議：

宣佈當日京東品質外賣訂單量將超500萬單，強調其GMV，商品交易總額高於“幽靈外賣”的1000萬單，暗指美團部分訂單可能存在低質量或虛假交易。

京東創始人劉強東在內部指示中強調“不參與口舌之爭”，要求員工專注於解決實際問題，如幫助外賣小哥或出口受阻企業，以創造社會價值。

美團此次營銷被部分網友視爲“擦邊球”式挑釁，但也成功引發話題熱度，強化了其“快”的品牌形象。

京東選擇以數據和服務升級回應，既避免直接衝突，又凸顯了自身在品質與供應鏈上的優勢，符合其一貫的務實風格。