董明珠說爲格力省了十幾億廣告費

      董明珠近期在採訪中多次提及“爲格力省了十幾億廣告費”，這一言論的核心邏輯在於其個人IP與格力品牌的深度綁定策略。

      董明珠自2012年擔任格力董事長後，長期以個人形象爲格力代言。她表示，若按市場價計算其代言費，十餘年累計可達十幾億元，但自己並未收取費用，相當於爲格力節省了廣告開支。此外，格力將部分線下專賣店更名爲“董明珠健康家”，利用其個人知名度引發公衆討論，客觀上減少了傳統營銷費用。

     董明珠強調，“董明珠”三個字代表“誠信和品質”，試圖通過個人信譽爲格力產品背書。例如，格力冰箱的“草莓保鮮30天”技術通過“健康家”門店體驗式傳播，取代傳統廣告形式。