在网易游戏的版图中，总有一些作品承载着“下一个爆款”的期待。
2024年7月，名为《七日世界》（Once Human）的开放世界生存建造网游横空出世，带着“10亿级战略产品”的光环，以及“不卖数值”的豪言壮语，迅速吸引了全球玩家。然而，仅仅九个月过去，这款曾被寄予厚望的游戏却遭遇了滑铁卢，玩家流失率高达86%，日活从巅峰的23万断崖式下跌至3万。
这，究竟是怎么了？
从“天胡开局”到“人间蒸发”
2024年7月10日，《七日世界》带着网易的雄心与“新怪谈”的怪诞魅力，在Steam平台横空出世。游戏以独特的设定和精良的制作迅速吸引了全球玩家的目光。公测首周，日活跃用户（DAU）直逼23万，Steam在线人数峰值达到24万，一举冲进全球热销榜第7位。
游戏媒体IGN为《七日世界》打出了8分的高分，称赞其“怪物设计是今年最优秀、最古怪的”。在Steam平台上，12万条评价中，73%的玩家给出了好评，近30天的好评率更是攀升至80%。游戏以其独特的末世世界观、深度的建造系统和不卖数值的承诺，赢得了玩家的初步认可。
好景不长，9个月后，游戏内的世界频道从曾经的热闹非凡变得冷冷清清，PVE服务器的分线数量也从15个缩减至6个。曾经被寄予厚望的“10亿大作”，如今却显得格外寂寥。
五年磨一剑，网易的“新怪谈”野心
《七日世界》的研发历程堪称网易的“巨舰计划”。历时5年，从2019年立项开始，网易内部对这款游戏寄予厚望，开发团队从最初的20余人逐步扩充至300人，，研发成本超过10个亿。这样的投入规模，在网易游戏史上并不多见。
在游戏题材上，《七日世界》选择了当时兴起的“新怪谈”文化。游戏中的世界被一种名为“星尘”的神秘物质侵蚀，变异红绿灯、长腿巴士等怪诞生物层出不穷。这种独特的设定不仅吸引了大量玩家，也为游戏增添了浓厚的科幻色彩。
在公测前，《七日世界》就已经在Discord上引发了热烈讨论，参与讨论的玩家多达32万。游戏以其“不卖数值”的承诺和独特的玩法，被玩家视为“良心版”《明日之后》。然而，才仅仅九个月，这款曾被寄予厚望的游戏却逐渐失去了它该有的光芒。
不卖数值的“良心”标签，真的能打动玩家吗？
相比Steam上同类的生存射击类竞品，《七日世界》的一个最大优势在于它既免费、还是个网游。在生存射击类游戏中，《七日世界》以“免费网游”的身份脱颖而出。玩家无需自建服务器，即可享受PVE/PVP分流的多元玩法。更重要的是，游戏延续了网易近年来在网游领域提倡的“不卖数值”的路线，商城仅售皮肤，核心装备通过游戏内代币“星之彩”获取。
《七日世界》的末世世界观充满了怪诞与科幻色彩。外星生物“星尘”的入侵，导致物体发生变异，形成了聚光灯人、长腿巴士等独特的怪物。这些怪物不仅设计独特，还与游戏环境产生了互动，增强了玩家的代入感。
游戏的建造系统深度十足，玩家可以从简单的庇护所开始，逐步建造出功能齐全的生存点。蓝图保存与一键搬家功能，更是提升了玩家的便捷性。资源循环优化、自动采矿机、雨水收集器等设备，减少了玩家的肝度，让生存建造变得更加轻松有趣。
在武器与战斗方面，《七日世界》提供了百种枪械蓝图，覆盖手枪、狙击枪等类型。改造系统支持玩家个性化搭配，打造属于自己的专属武器。此外，“异常物”捕捉系统，让玩家可以收集怪物协助战斗或劳作，被比作“末世版宝可梦”。
致命缺陷：从“良心”到“凉心”的转折
最大的之一在于，短期目标导向流程公式化，缺乏长期目标。游戏的核心玩法以短期目标为导向，流程公式化严重。玩家在短时间内即可完成开荒、刷本、赛季重置等流程，缺乏长期目标。这种玩法设计，让玩家在体验完初期内容后，迅速感到乏味。
极为重要的是，货币贬值活动过量，需求压缩，投入回报失衡。为了降低玩家负担，游戏频繁赠送高级货币“星之彩”，导致货币贬值。同时，蓝图转换功能使一把武器毕业即全毕业，玩家失去肝度动力。异色装备爆率极低，玩家投入大量时间却可能获得低价值装备，投入回报严重失衡。
它在设计缺陷是，场景与美术城市单调，审美争议，动作流畅度问题等最多问题。在游戏场景与美术设计上，城市单调，混凝土覆盖过度，缺乏《最后生还者》级场景细节与氛围。部分皮肤设计被吐槽“审丑”（如修女皮肤），影响付费意愿。动作流畅度问题，如角色移动卡顿、操作反馈延迟等，也影响了玩家的沉浸感。
另外还有，产能不足团队分流，内容匮乏，依赖月卡与皮肤。由于团队分流和产能不足，内容更新缓慢。新剧本推出周期长达3-4个月，地图、玩法缺乏创新。官方内容产出有限，未开放玩家创作工具，导致游戏缺乏可持续活力。依赖月卡与皮肤的销售模式，也加剧了游戏的营收压力。
玩家流失和游戏内容匮乏，让《七日世界》的玩家生态逐渐恶化。世界频道冷清，服务器分线缩减，社区负面情绪蔓延。玩家吐槽“肝度无意义”“内容重复”，期待值持续降低。
移动端与长期策略只是治标不治本的挣扎
为扩大用户群体，《七日世界》开发了移动端版本。然而，游戏的肝度与手机体验存在明显冲突。长时间的操作需求、续航限制和屏幕空间不足，让移动端玩家难以获得良好的游戏体验。
与《我的世界》等依赖社区的游戏相比，《七日世界》缺乏可持续的UGC生态。官方内容产出有限，未开放玩家创作工具（如地图编辑器、模组支持），导致游戏缺乏长期活力。
生存游戏的宿命是内容消耗与商业化的平衡
生存游戏有些通病——生存游戏的核心问题在于内容消耗快、重复性强。玩家在短时间内即可体验完所有内容，缺乏新的玩法和挑战。为了维持游戏的生命力，开发者需要通过UGC（用户生成内容）或高频更新来提供新的内容。
然而，过度追求全平台和“良心”标签，牺牲了核心玩法的深度和商业化平衡。游戏在初期以“不卖数值”为卖点吸引了大量玩家，但长期缺乏深度内容和可持续的商业模式，导致玩家流失和营收压力。
若需破局，《七日世界》或许需开放玩家创作工具（如地图编辑器、模组支持），让玩家参与内容创作，形成可持续的UGC生态。然而，在当前恶性循环下，游戏的前景仍存疑。玩家流失、内容匮乏和营收压力，让《七日世界》的未来充满了不确定性。
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