成都游戏圈突发变动，爱奇艺游戏一把手离职

拥抱变化

日前据网上媒体透露，爱奇艺高级副总裁何云鹏将于近期离职。而在何云鹏离职后，其负责的游戏事业部相关业务将由爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华负责。

对此爱奇艺官方回应称：“因个人进修需要，游戏事业部高级副总裁何云鹏将不再继续担任其现有职务，转为公司高级业务顾问继续为游戏业务提供专业支持。我们感谢何云鹏为爱奇艺游戏业务发展所做出的贡献。相关业务将由爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华负责。”

风云变幻的环境

根据公开资料显示，何云鹏曾担任百度91无线公司高级副总裁，负责91无线的管理工作。2013年百度宣布花费19亿美元并购91无线，创下了中国互联网历史上最大的并购案的记录。

然而第二年，何云鹏便从百度离职，并在成都创立了天象互动科技有限公司，专注于移动游戏的开发和运营。期间，天象互动与爱奇艺合作以影游联动的方式，推出了爆火电视剧《花千骨》的同名手游，游戏一度创造了月流水2亿的成绩。这也让爱奇艺愈发看重影游互动的价值。

2018年，爱奇艺宣布以20亿元收购Skymoos，以及成都天象互动数字娱乐有限公司的100%股权。随后，天象互动CEO何云鹏加入爱奇艺，担任高级副总裁，主管游戏业务。

何云鹏在爱奇艺期间积极推动影游联动战略，试图通过影视IP资源开发游戏，成功开发了《疯狂原始人》，《Re:从零开始的异世界生活-INFINITY》等游戏产品，并主导了《Battle Warship》等游戏的海外发行。同时还推出了如《焚情决》等佳作。爱奇艺游戏事业部在他主导下形成了独特的商业模式。

然而，尽管何云鹏在IP资源开发游戏上做出了一些成绩，但爱奇艺的游戏业务仍面临巨大困境，特别是影游联动模式的成功难以复制。正如何云鹏在《花千骨》成功后采访中讲的那样：“复制成功从来都不是一件靠谱的事”。

何云鹏也在2021年尝试推出“奇星共赢”游戏开发者合作计划，联合外部开发者，提供资金、IP、技术支持，以推动游戏生态合作。但随着游戏市场的急剧变化，以及竞争的日益激烈，特别是爱奇艺本身的严重亏损，最终导致了2021年爱奇艺开启大规模裁员，其中爱奇艺游戏中心部门更是几乎全员被裁。

成也影游，败也影游

纵观爱奇艺游戏的发展史可以发现，爱奇艺在游戏方面可谓是“成也影游，败也影游”。从最初的PPS以页游代理为主，到2014年品牌统一为爱奇艺后，便正式提出“影游互动，实力打造IP+”的战略。

次年，《花千骨》创下收视率、网播量等多项历史记录，与天象互动合作开发的手游版《花千骨》更是空前火爆。据悉，该作总流水达到了15亿人民币，成为中国影游互动发展史上的里程碑作品。不仅在当时掀起了一股影游互动的热潮，也直接促使爱奇艺更加看重影游互动的价值。

随后爱奇艺相继推出了《老九门》、《不良人》、《楚乔传》、《琅琊榜之风起长林》等诸多影视IP同名游戏，均取得了不错的成绩，这也让爱奇艺游戏一度成为国内知名游戏厂商。

2018年，爱奇艺收购《花千骨》的开发商天象互动，同时其CEO何云鹏也加入爱奇艺，主管游戏业务。在此之后，爱奇艺游戏开始强化研发与全球化道路。

在2019年的采访中，何云鹏表示爱奇艺游戏仅在成都便有超过600人的团队。此外在上海，广东等地也都有发行团队负责不同的市场。到2021年，爱奇艺游戏已经在中国、韩国、日本、加拿大、乌克兰等地部署了九大团队，16个研发工作室，发行产品涉及休闲、卡牌、MMO、SLG、ARPG等多个品类，且积极拓展海外市场。

期间爱奇艺推出的《疯狂原始人》更是带动了其他收入同比增长143%，达到9.82亿元。此外《Kitten Match》、《焚情决》、《Re:从零开始的异世界生活-INFINITY》、《云之歌》等多款产品也均有亮眼的表现。

但相比其他游戏厂商，爱奇艺更加看重IP链的作用，游戏业务不只是单独作为一项变现业务存在，而是更需要参与到爱奇艺“一鱼多吃”的生态中去。

然而，随着行业竞争加剧，这一模式却在现实中遇上了许多坎坷。一方面，影游成功的案例难以复制，游戏业务本身发展出现瓶颈。另一方面，“一鱼多吃”这种期望稳定、健康的商业模式也迎来困境，爱奇艺迎来大量亏损急需输血业务。最终导致了2021年的大裁员。

从2019年的不设KPI，到2021年的大裁员，爱奇艺游戏最终不得不重新考虑影视IP改编游戏的思路。

事实上，长视频平台的游戏突围本身便并非易事。无论是海外的Netflix，还是国内的B站等都走的磕磕绊绊。B站在经历了多年来的不断调整以及大量的失利后，才终于确立了自己的新道路，并实现了盈利。

而爱奇艺在经历此次人事变动后，能否重新在游戏市场中找到自己的定位和方向，或是其未来最重要的问题。我们期待爱奇艺游戏业务在新的领导下，能够走出一条全新的游戏之路。