消费降级与"下流社会"

日本学者三浦展曾提出“下流社会”的概念。所谓“下流”，不仅仅是收入低下，人的购物欲望、生活热情也在全盘下降。书中提及，日本年轻人意识到阶层差距已无法拉近，阶层开始有意识地向下流动。你认为，日本会成为中国消费趋势的镜子和警示吗？

我（冯卫东老师）觉得其实能成为部分的启发参考。三浦展提出，“下流社会”里，当向上的机会枯竭，大家会干脆从另一个角度来提升自己的满意度，不要那么累，消费欲望也降低一点，然后用另一种方式寻找生活的意义。

消费不是简单地降低，它会产生新的消费价值观。

日本非常流行“古着”这样的二手衣服、二手家具市场——他们不去奋斗追求收入的增长，但是通过二手物品的利用和共享，来提高消费效率。

所以，日本的人均GDP增速在将近30年里是趋零的。

不能说日本的消费社会没有变化，或者幸福度没有增加，以经济学的角度来看，他们是进入了另外一种增长模式——经济净福利（由美国经济学家保罗·萨缪尔森在20世纪70年代提出，经济净福利指标越高，代表一个国家在提高国民福利方面的表现越好）的增长，通过提升消费效率来获得经济福利的增长。

但在GDP的概念维度上，是几乎没有增长的。

在“明确地悲观”的状态下，消费者自然会寻找更有效的消费方式。它不是指消费者会去开源增加收入，而是去节流，提高消费效率——买不如租，租不如共享。

所以日本经济增长停滞，年轻人的收入甚至比父辈的还要低——现在的年轻一代都有这样的特点。

（图/《钱断情始》）

日本“第四消费时代”有一个重要特征——通过共享消费，让人与人建立更多联结。

日本有一种很流行的小店叫“咖啡洗衣房”。大家在等待洗衣服的时间里，在边上坐着一起喝咖啡，这个空间既成为社交场所，也让大家共享了更先进的、商用的洗衣和烘干设备。

当年轻人预期未来的收入不再增长时，他们一定会基于此去优化自己的行为，二手物品、共享经济都会陆续出现。

2019年9月14日，四川成都。在位于百花西路的自助洗衣咖啡店里，顾客可以购买咖啡，也可以自助洗衣。（图 / 视觉中国）

中国和日本也有不同。

日本各地发展是比较均衡的；中国的纵深则比较大，一线、二线城市与低线城市的发展有不均衡、不同步的状况。

一些一线城市或新一线城市已经从“第三消费时代”过渡到“第四消费时代”，而四线城市可能还处于“第二消费时代”到“第三消费时代”的过渡。

中国还有“巨国效应”。我们的人口约是日本人口的11倍有余。三浦展也观察到，在日本出现的哪怕再小众的消费，放在中国市场，都可能在人口规模以及发达的电商中转化成巨大的量。

我年初去日本研学的时候，与三浦展做了交流。他认为他所提出的四个消费时代，是基于日本的社会发展观察得出的，与我的观察也比较契合。

三浦展的理论虽然不完全适合中国，但背后有深刻的规律，比如收入变迁、教育变迁，在全世界来看都有类似的变化。

其中包括单身经济的趋势——日本的“第四消费时代”，还有一个特征是存在年轻人不结婚的现象，即使结婚也有部分人选择丁克。