《羊了个羊》的爆火，暴露出了哪些问题？

前些天，我的微信朋友圈中突然出现了一个奇怪的名词：“羊了个羊”。

一经简单了解，发现是一个微信程序小游戏。我没太在意，认为这只是又一个“跳一跳”的爆火，风头一过，一切自然沉寂。

但慢慢地，这个“羊了个羊”开始在我周围充斥起来：曾经的同学抱怨，熬夜打了一晚上终于通关；身边的好友感叹，这样一个小游戏一天竟然能靠广告赚到几百万；我关注一个游戏UP主也在分析，病毒式扩散的“羊了个羊”为何没有像PDD链接一样被微信屏蔽。

我的朋友圈诸如此类数不胜数……

我动摇了。疫情在家比较闲，我点开微信，刚打出一个“羊”字就跳出了我想要的小程序。

游戏玩法非常简单：点击屏幕上的图标，将其收入可最多存放七个图标的底栏中；底栏里凑齐三个相同的图标则消除；图标拥有层级关系，解放了上层的图标，才能点击其下层的图标；目标是消除屏幕上所有图标，底栏满七个图标无法行动则游戏失败。

拥有“覆盖”机制的“三消”游戏

不就是改变了形式的“消消乐”？或者说桌游中的“成套收集”玩法？有什么难的？

我心中不屑，却还是在多次“命悬一线”时选择看广告挽救、游戏失败后“欣赏”30秒的毫无营养的视频来复活，然而一小时后还是没有哪怕一次的成功。

失败了想复活？来看广告吧

我嗅到了这其中的猫腻。

起初我认为，游戏或许是“伪随机”，所有的牌并不是一开始就决定好，而是随着游戏进行根据玩家情况进行生成，动态地为玩家创建“困境”，迫使其为了使用道具或复活而观看广告。

但仔细一想，这样的设计对于一个小游戏未免有些复杂：是否还要检测玩家看了多少次广告来适当“放水”，以激励玩家在一次次充满断续正反馈的失败中重整旗鼓？是否还要计算局面来在适当的位置生成适当的图标，以达到使玩家认为“本可以通关，过不去是因为你蠢”的目的？

后来，我发现网络上不乏仅看了两次广告就通关的幸运儿，也有数十次尝试、好不容易玩到最后、却发现根本无解的倒霉蛋。这与我“伪随机”的想法背道而驰。

我感觉到了这是简简单单的“真随机”，简单得来连所有的图标是否组成了三个一组的可解局面都懒得判断。

这样无解的局面在网络上并不少

那为何内核如此轻量或者说简陋的游戏能这样病毒般传播、使无数人上瘾？

一是因为其难度曲线的设计。

游戏每天都有两关，第一关极其简单，可以看作是教程关卡，让玩家熟悉“三消”、“覆盖”这两种最基本的机制；第二关难度骤升，增加了约十种新图标，关卡的覆盖结构也大为复杂。

更为重要的是，尽管第二关图标数量急剧增加，但刚开始时玩家拥有大量可点击的上层图标，玩家拥有广阔的决策和试错空间。而关卡整体图标从上到下的覆盖是呈“倒金字塔”结构的，这意味着随着第二关的进行，玩家可选择的图标会越来越少，到后来甚至会少于图标类型的数量，后期这样低容错、高随机的设计为何不会不让玩家卡住呢？

而加之有“覆盖”这一个看似玩家拥有强决策力、实际因为覆盖的“多层性”而随机占主要的机制，玩家往往会认为这次没通关是因为“自己技术仍然不过关”，而没有去考虑是否真正能过关。网络上流传的玩家的通关视频、显示的数千数万人的过关“羊群”，更是不知经过多少尝试、看了不知多少广告的“幸存者偏差”，加剧了玩家这种想法，于是便不断投身于“尝试、看广告、失败，又尝试、又看广告……”这样一个浪费大量时间、最终或许成功的循环中来。

“倒金字塔”型的覆盖结构使后期能选择的图标数远远小于前期

二，其爆火的根本原因，是它的社交属性。或者更准确地说，是其利用了人性的弱点。

“省队比拼”、“好友排行榜”、“分享获得道具”等等系统，在这类小游戏中并不少见。然而这加上《羊了个羊》的极难通关的特性和难度曲线的“优秀”设计，便不免“脱颖而出”。

人们为了在朋友圈中“排上名号”，为了为自己所在的省份“争一口气”，又或是仅仅因为不甘心失败，纷纷将其分享传播以获得道具，或是观看毫无营养的广告以求复活。

“为什么他都能通关我却不能？”

“为什么XX省都能排上第一？我们第十多名？”

“再不看广告这把又要输了……”

如此这般的心态比比皆是。《羊了个羊》完美“PUA”了各种玩家的各种人性心理：或傲慢，或嫉妒，或心有不甘，或争强好胜……

“什么？！我们省的羊队居然才第五名？”

写到这里，当我双手离开键盘、眼睛移出屏幕、脑中隐去“羊了个羊”这四个字时，这些天正是电子游戏界的“春笋”时期：《塞尔达传说：王国之泪》发布日的确定带给我欣喜与期待，《战神：诸神黄昏》的预告带给我无比的震撼，《卧龙：苍天陨落》最新放出的试玩又带给没有次世代主机的我遗憾……

试问，《羊了个羊》又能带来什么？

是一时风靡的热度、微博顶流的热搜？是运营者一月两千万的广告收入？还是冷酷无情的数学概率、是无法正常通过的关卡，又或是敷衍、是虚伪、是欺骗？

社区环境或者说玩家群体，向来是为电子游戏注入活力、创造额外乐趣的。“东方Project”，无数玩家或者说爱好者为其进行了茫茫多的二创，涵盖游戏、音乐、漫画、文学等多个方面；《艾尔登法环》等魂类游戏，玩家们将碎片化的剧情合力拼接，揭示了复杂世界中诸多的精巧设定；《半条命》、《魔兽争霸》，玩家们发挥了无限想象、创造了无数MOD，有的甚至变成了影响行业发展的新游戏。

但有的游戏开发者，却只满脑想着榨取玩家群体的价值，利用其人性弱点、传销式地扩大游戏影响力，为了营收不择手段。

网络据传的《羊了个羊》的营收

这发生在我们眼下，受害者就在我们身边、甚至就是我们自己，而这样的事并不是第一次了。

人们也许是习以为常了，以至于本应惊呼和抗议的嘴都统统闭上了。

我以前总是想，中国游戏大多止步于抽卡养成、比拼美术等感官体验而不是游戏设计的精妙，其原因大概在于不健康的规则和市场，也就是最上层的审核、版号等问题和基本层消费者、即主要玩家群体的问题。

我之所以这样认为，是从小到大所受教育、耳濡目染“生产与消费关系”所致。

而现在这样那样的事件发生，我就不得不将“生产者”的问题考虑在内了，同时也回想起“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾说：“普通的生产者满足需求，优秀的生产者创造需求。”

可悲的是，在中国游戏业中，这样利用玩家心理创造需求的“优秀生产者”不在少数。

《羊了个羊》的抄袭对象《3 Tiles》，是不含随机的经典关卡制

总体来看，这似乎是一个“惯性”问题。本世纪初的“游戏机禁令”、我们游戏行业的晚起步是最初的“动力”，网络与智能手机的迅速普及和发展是一大“助推剂”，而这个“惯性”的根本维持是一个如同物理规则一般的铁律：抽卡式、社交式手游或者说轻量级游戏传播迅速且来钱快，最重要的是迎合了快节奏时代下、大部分一同在这个“惯性”中的消费者。

这个更注重外在而不是内在、更追求内购而不是买断的“惯性”环境可能说不上恶劣，毕竟有以《原神》为代表的作品在商业上面向全球的成功。但这种惯性绝对是不健康的，《羊了个羊》这样以欺骗手段盈利的游戏就是当下最突出的典型。

这样的环境中确实能产出至少外表精致的游戏，玩家或许确实能在精心设计的道具收集、数值成长中感受到乐趣。但如此“惯性”下，厂家却难以表现如同《怪物猎人》的爽快战斗，如同《斯普拉遁》的创意水准，如同《荒野大镖客》的震撼叙事……

值得欣慰的是，这个不健康的“惯性”正在为越来越多“梦想家”所修正：或许是《暗影火炬城》、《勇敢的哈克》这样对类银河恶魔城的大胆尝试，或许是中国味十足的《太吾绘卷》、《仙剑奇侠传》系列，又或许是《古剑奇谭》系列、《黑神话：悟空》这样至少在尝试比肩3A浪潮前列的国产之光。