流量密码：揭秘人人都能写的数码测评

大家好，我是鹊鹊。写这篇文章没有针对谁的意思（数码区各个都是大佬哈），只是某个晚上我睡不着，忽然开始回忆职业生涯的细节，想起在国内某家小型音响公司工作的经历。那段经历不算很愉快，但是也让我接触到数码圈的一些事儿~

好怪，再看一眼

相信大家想到数码的关联词一般都是科技感、性冷淡风、极客、硬核等等。那么，写数码测评的人，一定是穿着格子衬衫的靠谱大叔或者是戴着眼镜的理科生吧？emmm…也不全是这样，实际上，是个人都能写出漂亮的数码测评，只不过是时间问题。甚至，有些优秀的文章出自女生（大多数的文案都是女生，即使是数码公司）之手，对接方只需要把文章发出去即可。

接下来，我将分享数码测评的全制作流程。

首先，写数码测评，手里头有实物是最好的，把玩实物的过程中有利于拓展测评文章思路。至于没有实物的测评，基本都是一手交钱一手交货，也可能只是“甲方的任务”。

撰写数码测评，关键只在于信息、结构与内容，我个人更喜欢称之三部曲。信息通常为参数、材质、功能、设计理念（品牌理念、产品理念）。结构，即为文章的框架与侧重点。内容，有配图和文本，想要表达的主题是什么。考虑清楚“三部曲”，基本也可以动笔了。

信息：参数、材质、功能、设计理念

很多时候，我们并不仅仅出于分享的目的去写测评，有可能这只是品牌的任务。一般会有品牌方pr（Public Relations，公关）和你对接，朝你发来几个G的资料参考，并且时不时催你写快点。如果你是自购分享，则不会受一些条条框框的限制。

pr的话术总是如此相似...

这些资料里会包含产品的参数、材质和功能，你也可以在产品的说明书里找到这些信息。如果感觉找到的资料不够详细，可以上网查询更多的参数。

可以很容易找到airpods pro的参数

值得注意的是，品牌给出所谓的数据可能是真的，但是其功效可能被夸张化。就拿耳机的腔体来说，有些厂商可能会吹自己的腔体材质多么牛逼多么高贵，实际耳机就这么小点东西，腔体材质对于最终效果影响微乎其微（反而有点智商税）。

曾经给某个小品牌的零食写过软广，益生菌冻干说自己CFU（菌落形成单位）达到xxx，外行人咋一看很牛逼，这益生菌很多的样子，实际上也只是刚到国标的标准罢了，要知道食品的国家标准是基本要求（也就是最低的）。就割韭菜而言，不同行业有不同的割法，而耳机的割法有很多种，即使是同一款耳机，调整声音参数也可以出各种各样的版本，比如人声版，低音版…

嗯，怎么不是呢...

设计理念往往是品牌理念和产品理念夹杂在一起，比如苹果的设计理念是圆滑线；易用性和对环境的关注。而任天堂的设计理念则是以“创造独特的娱乐方式”为基本方针，以“为所有和任天堂产生联系的人们带来笑容”为企业社会责任。

很明显，不同的品牌因为其行业不同或者是关注点不同，品牌理念总是大相径庭。你可以在企业官网或者pr资料里找到品牌理念的信息。现在设计界有些公司追求“少就是多”的理念，他们的产品往往比较朴实，像是无印良品的包装总是比较简约，一股子性冷淡风。

他家的笔还是挺不错的

产品理念，则与产品自身密切相关，甚至变成产品的slogan。比方说很多头戴式耳机都会存在夹头的情况，戴久会头晕，那么我研发一款新产品，专门针对“舒适”做文章，slogan可以是“第一款不夹头的电竞耳机”，宣发的重点肯定要包含“舒适”和“电竞”。然后外观我还可以做联名配色，整点猛男粉，这样也能吸引一些凭外观和联名购买的用户。

结构：行文结构和侧重点

一篇好文章，离不开好结构。再好的文笔，遇上零散的结构也是抓瞎。

对于萌新来说，找好了资料，却不知道怎么开头是常常发生的一件事。对于这种情况，个人建议是多练习框架拆解。

什么是框架拆解呢？就像是小说都有目录一样，文章也有它的“目录”。

我的黛玉...嘿嘿...我的黛玉

你需要做的，就是找一些你认为写的非常棒的文章，然后拆解他们的框架。仔细阅读文章，你会发现几段文本可能都在描述同一个主题，比如…耳机人声解析度较高…音频偏向中低频…高音甜中音准低音沉…，那么这个模块对应的主题是声效。在练习初期，可以先找一些带小标题的文章，这样更容易理清文章框架。以下是我很早之前拆的几篇文章，在没什么思路的时候，可以直接照着框架开写。

其实练习个几篇文章就差不多了

如同《鱼我所欲也》的观点一样，你总不能既要、又要。一篇文章必须要有它的侧重点，并且侧重点尽量与主题相关。如果你的主题是怀旧，却侧重写其外观的新潮科技感可能会让文章看起来有种割裂。侧重点，无非就是那几样，性价比、外观、手感、业内水平或者是特点等等，找到侧重点并不意味放弃其他的特点。

内容：配图与文本

品牌方给的资料一般会有比较精致的产品图，但自己拍摄产品图也是可行的。购置不错的相机能让你事半功倍，假如你打算以撰写数码测评为生的话。实际上现在手机像素突飞猛进，布个景打下光，倒也能拍出好看的产品图。

苹果官网上扒拉下来的图图

在拍摄时，尽量是拍整体图、细节图，以及几张氛围图。

整体图和细节图比较好拍，有块干净的、颜色尽量不同的背景布就足以。一般来说整体图包含产品的正面、侧面、背面、斜侧面甚至更多。细节图则没那么多规矩，比方说手机有3.5mm插孔，我想突出这点就拍插孔的图片。如果你还没想清楚突出什么方面，那把你所认为的全部细节都拍一遍就好，这样能减少重新拍摄的次数。

背景布：只需要一只可爱的小猫咪

氛围图，更侧重于突出使用场景。假设你要拍运动蓝牙耳机，拍摄几张戴着耳机跑完步的照片就很不错。至于使用场景，跟产品定位和消费人群画像密切相关，不能指望在篮球场拍舞蹈服，毕竟没人会在篮球场跳芭蕾。

比较小的物件，像是耳机、项链、戒指，十分适合放在纯色背景布上拍摄来突出细节。个人不是很建议用照相的闪光灯，角度不对的话，光照在反光材质上有时候是一种灾难。家里有不用的手机，可以拿他们去打光，远近高低各不同，可以随便找个小玩意研究相同角度不同光照到底有什么区别。你甚至可以自己搭造mini摄影棚，使用筷子和几张A4纸。

像这种blingbling的打光更有效果！背景布还是猫hhh

接下来说说文本内容，在确定框架以及侧重点主题后，剩下的工作就只有填充。

又是“万事开头难”！假设你毫无头绪，可以在文章最前面加一个概括性或故事性的引子。引子的主题可以从侧重点出发，好比我准备写耳机，主题是怀旧，那么在文章开头我可能会写…小时候，在夏天最热的时节，我总会听张蔷的磁带，她那动人的声音可以赶走高温带来的烦躁…然后是初中高中mp3mp4之类的发展一笔带过，再拓展到耳机还原音质、便携性的方面。引子可以短，但一定不能太长，毕竟你写的是产品测评，不是个人回忆录，千万别洋洋洒洒几千字变成《从小学开始的异世界》。

文笔这个千人千笔，有些人就天生适合吃这碗饭，有些人就需要靠训练。提炼句式是个不错的训练方法。

最近感觉有点累的朋友，也很推荐看这本《蛤蟆先生去看心理医生》，很薄的一本小书

把语言抽象化，有助于模仿

结语

如何？看完这份攻略学会怎么写一份数码测评了吗？数码再怎么样也只是产品，很多人仅仅出于不熟悉的原因就觉得数码很高深莫测，实际上弄清楚数码产品的参数可比高数题简单多了，只要愿意花一些时间。那么，本次分享就到这里啦！最后，love&peace，无意冒犯任何人，我很爱热心分享知识的老哥们，他们就像一盏明灯照耀在了黑暗的新手区。

【插播广告】我是鹊鹊，某不知名的六边形战士。主业游戏策划，副业是瞎吉儿写文章。喜欢这篇文章，三连入股不亏。关注我，时不时发点抽奖~