3月26日，《中国网络视听发展研究报告(2025)》发布，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。
截至2024年12月，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%。
微短剧的用户规模截至2024年12月达6.62亿人，半年增长率高达14.8%；使用率为59.7%，较2024年上半年增长7.3个百分点。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。
具体情况
《报告》显示，2024 年我国网络视听行业市场规模高达 12226.49 亿元，同比增长 6.1%。截至 2024 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.91 亿人，同比增长 1722 万人。
我国网络视听行业市场中，三四五线城市用户占比达 62.0%，对网络视听应用的使用率均在 99% 左右，且地域层级越下沉，使用率越高。
截至 2024 年 12 月，我国短视频用户规模为 10.40 亿人，使用率达 93.8%，覆盖超九成网民，连续 6 年保持网络视听应用细分领域第一。
截至 2024 年 12 月，短视频应用人均单日使用时长达 156 分钟，居所有互联网应用首位，同比增长 3.1%。
短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。国家统计局数据显示，2024 年全国网上零售额达 155225 亿元，同比增长 7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。
截至 2024 年 12 月，我国网络音频用户规模为 3.35 亿人，同比增长 340 万人，网民使用率为 30.3%，与去年基本持平。
截至 2024 年 12 月，我国网络直播用户规模为 8.33 亿，同比增长 1737 万，占网民总数的 75.2%，同比增长 0.5 个百分点。
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