来得及抢救吗？曝百度拟减少贴吧广告挽回老用户

近日，百度移动生态事业群（MEG）被曝计划调整旗下核心UGC产品贴吧的运营策略，拟通过减少广告投放、优化用户体验以吸引老用户回归创作。据内部人士透露，该战略将于2025年正式落地，被视为百度应对UGC赛道竞争的重要举措。

第三方数据显示，小红书等新兴社区凭借活跃的UGC生态快速崛起，其日均搜索量已达6亿次，逼近百度搜索体量的一半。这一趋势令以搜索起家的百度面临用户与流量分流的双重压力。作为百度历史最悠久的UGC平台，贴吧曾坐拥超2000万兴趣社群，但近年来因广告泛滥、界面杂乱等问题导致用户流失严重。