世界最大廣告公司：推特買廣告是高風險行爲

來源：3DMGame

點擊此處查看原文>>>

據 Digiday 和 Platformer 報道， WPP 旗下全球最大的廣告公司，推特最大的客戶 GroupM 羣邑集團告訴其客戶，在該平臺上購買廣告是“高風險的”。這使其成爲繼 IPG 互衆集團和 Omnicom Media Group 宏盟集團之後，第三個告訴大型公司他們可能想把資金轉投到其他地方的廣告巨頭。

羣邑集團與谷歌、歐萊雅、拜耳、雀巢、聯合利華、可口可樂和瑪氏等著名公司合作。也就是說，他們的客戶幾乎涵蓋了幾乎所有西方零售產品生產分銷公司。

據報道，在埃隆馬斯克接管後，羣邑集團對幾件具體事情感到擔憂。在一份文件中，它提到了大量推特高管離職或被解僱（尤其是那些負責安全、保障和合規的人）、“經過身份驗證”的用戶假冒官方的流行，同時還引發了人們對推特能力遵守聯邦貿易委員會命令的擔憂。根據 Digiday 看到的一份文件和 Platformer 看到的來自推特代理合作伙伴領導的公司內部 Slack 聊天消息，如果推特想要擺脫其高風險標籤，據報道羣邑希望看到幾件事情。該列表包括：

· “回到基線 NSFW （不適合工作內容，一般指成人內容）水平”

· 新的 IT 安全、隱私、信任和安全主管

· “建立內部制衡機制”

· 影響用戶或品牌安全的計劃的透明度，包括對社區指南和審覈政策的更改

· 對內容審覈的承諾，以及執行平臺規則的能力

這些請求非常基礎。公司不會在一個公然發佈仇恨言論、陰謀論的平臺上發佈他們精心設計，儘量不冒犯人且儘可能吸引更多人的廣告。更糟糕的是，他們可能會被別人假冒，吉祥物對用戶豎中指（任天堂），甚至是因爲一篇假冒推文聲稱自己最具競爭力的產品即將免費而丟失上百億元市值（禮來）。