自稱「活着就行」：朝夕光年最能整活的產品來了

面對賽道大廠前輩，他們怎麼殺出重圍？

文/九蓮寶燈

SOC

（開放世界生存創造）

品類，是如今國內大廠們爭奪的重要賽道之一。尤其是騰訊和網易，可謂激戰正酣：騰訊《黎明覺醒：生機》最近活動頻發，還出了一些降肝更新；網易《明日之後》則開始了他們的第六季活動，陣仗看起來也不小。何況，網易那邊還有着同類型的《七日世界》和《代號56》，或許不久就要上線。

而在這種堪比遊戲圈「雙十一」的盛況中，朝夕光年的《星球：重啓》也在今天

（11月16日）

正式上線，並在預下載階段就登上了免費榜第一。這不禁讓人好奇，如今賽道中已有多位強手，現在入局的《星球：重啓》，是如何殺出重圍的？

而在深入瞭解之後，我覺得，他們能取得這樣的成績，還真需要全方面的努力——最具差異化卻又極難把握的科幻題材、「用戶體驗優先」的減肝降氪力度、爲了贏得大衆喜愛放飛自我的整活……在我們前幾天的文章中，他們官方也突然出現，表現欲極強：

這就像他們「外星降臨，活着就行」這句口號，看似輕描淡寫，但在這條兇險的賽道上，想要“活着”突圍，還真就必須付出更多的執着與努力。

題材差異：

做科幻味最足的SOC遊戲

《星球：重啓》最顯而易見的努力，

是他們在產品設計上夠硬的科幻「狠活」。

在遊戲設計之初，《星球：重啓》就選擇通過差異化的題材、和創新的底層設計，塑造自身與市面上其他產品的不同之處。

目前，市面上主流的SOC都以廢土風爲主，科技水平實際上和當前世界比較接近。而《星球：重啓》的故事則設定在外星異獸的降臨背景下，人類與外星人經過激烈戰鬥取得慘勝，但星球也遭到了嚴重的破壞。因此即便同樣是艱難求生，但各種黑科技、戰甲、未來武器的出現就顯得十分合理。

爲了讓科幻這一硬核題材更完整且有深度，項目團隊開啓了“關於未來的42種想象計劃”，邀請了包括科幻「四大天王」王晉康、何夕、韓松在內的多位頂級作家聯手打造遊戲世界觀故事，邀請知名建築設計師馬巖松爲遊戲打造了大到標誌性建築、小到生活傢俱等多種元素，更聯手知名高達設計師河森正治特別爲遊戲定製戰甲。

而除了打造科幻基底，《星球：重啓》也通過技術升級，讓遊戲的畫面品質與性能體驗拉滿：逼真的環境交互、寫實的生態效果、杜比全景聲技術帶來的沉浸式體驗；值得一提的是，遊戲實現了專屬獨立PC客戶端，並且與移動端數據互通，無論是追求品質還是享受便捷的玩家都能得到滿足。

畫質有壓縮，僅做示意，不代表真實遊戲品質

對於很多遊戲來說，或許世界觀設計無非就是遊戲的一層內容包裝，但對於SOC品類來說並不是這樣。我們之前曾與一些團隊展開交流。而一個共識性的觀點是，雖然國內玩家以前長期接觸線性成長遊戲，但經過這幾年SOC品類對玩家的影響，玩家們也開始對自由探索樂趣有了認知。單純堆任務量，已經行不通了。

對於強調擬真求生屬性的SOC遊戲來說，如果連玩家的飢渴、健康程度都會做成數值，但在世界觀包裝上卻很「魔幻」，玩家擁有大量堪比魔法的招式，那麼遊戲努力塑造的求生氛圍也就會毫無意義。而《星球：重啓》堅持用科幻題材進行內容包裝，反而能在擬真的氛圍下，自然地發展出很多玩法功能，從而給玩家帶來更大的吸引力——誰不想像鋼鐵俠一樣爽快戰鬥呢？

畫質有壓縮，僅做示意，不代表真實遊戲品質

細膩運營：

做聽勸且接地氣的科幻遊戲

所謂努力突圍，並不代表這是一種無腦堆量的蠻力。從《星球：重啓》的運營理念可以看出，他們也在嚴肅與活潑間找到了平衡。

實際上，《星球：重啓》第一次出圈，就是因爲業內熱傳的測試期「不滿意退全款」事件。這可不是整活，在公告中官方表示，他們不想重現同類產品「肝&氪」通病，所以在認真聽取玩家意見後，做出了減少禮包數量、減少日常負擔、增加公平PVP模式等多種優化手段，讓不同付費程度的玩家都能有更好的體驗。

這一做法雖然減少了大R等高付費價值用戶的付費上限，但也極大提升了付費人羣的廣度，還同時收穫了潛在玩家口碑。這種「用戶爲先」的嚴肅態度既能贏得玩家的信任，也讓另一面的「整活」運營更容易讓人接受。

而他們在對待玩家的利益問題上有多嚴肅，在豐富玩家的體驗上就有多接地氣——在遊戲中，我發現了非常多熱點性極強的彩蛋玩梗。例如聯動愛瑪電動車的「末日共享小電驢」、致敬經典標語的廣告牌都讓人印象深刻。他們甚至還有一款可以調用設備麥克風真實吹奏的嗩吶道具，不僅有趣，也着實是給傳統元素注入了未來生命力。

在官方社區和玩家討論中，我還發現了賣魚的高老闆、隱藏菜單“九轉大腸”、真實與虛擬的紅藍藥丸等等。

不難看出，遊戲整活的思路其實非常明確：他們並不是無腦地堆砌娛樂化的元素，而是在有思考地平衡生存題材的危機感和遊戲本應擁有的娛樂屬性，加入意料之外又情理之中的設計，猶如災難電影中偶爾出現的搞笑瞬間更讓人印象深刻。

這種梗的化用，也正是那句「活着就行」的態度傳遞，也正在逐步形成屬於他們自己的內容風格，成爲遊戲的標誌性元素之一。也讓玩家消化內容的同時，促進遊戲內容的傳播。

誰的DNA動了？

拿手絕活：

內容營銷上的極致追求

而在產品與運營兩塊做好之後，朝夕光年在拿手絕活方面，更可以說是毫不手軟：他們幾乎將內容營銷做到了一種極致。

在發行上，朝夕光年並沒有像過往那樣，而是選擇另闢蹊徑，在遊戲內容已經足夠「硬核」與「趣味」的情況下，把發行動作與產品的結合做到極致。

在前幾日的預下載體驗中，遊戲不僅還原了中國科幻巔峯之作《三體》中的名場面——「全宇宙爲你閃爍」，玩家甚至可以在遊戲中直接對話科幻第一人劉慈欣，面對「是否重啓星球」的靈魂拷問給出自己的回答；除此之外，玩家還能和火種計劃的倖存者們一起，在震撼的宇宙彈幕中，等待通往2112年的通道開啓。

到了公測當天，發行團隊更是體現出十足的「科幻」與「放飛」。

由於沒有明星代言，他們用輕度精準合作的方式，選擇高熱度和高契合度的人選，打磨內容細節。最具代表性的，是與近期大熱的「完蛋美女」三位演員合作，演繹全新的末日生存橋段，網友紛紛直呼「這是全宇宙最好的科幻遊戲」。

他們又選擇了邀請自帶整活標籤的「0713男團」——甦醒、張遠、王櫟鑫，化身未來戰甲保安，帶動一種美女達人挑戰極具賽博感的變裝特效，迅速成爲娛樂焦點。

除此之外，遊戲中預埋的大量玩梗和彩蛋內容也在此刻爆發出UGC潛力，通過官方PGC指引玩家。比如遊戲中贈送的寵物熊貓「果賴」，不僅設計上巧妙融合了「花花」的憨厚可愛，還加入了機械皮膚形態與AI對話功能，讓玩家有了更多整活空間。隨着越來越多的玩家湧入以及官方UGC的直接激勵，大量自傳播內容也讓遊戲始終保持高熱的話題度。