文 / 手遊那點事 惡魔摸摸貓
新的黑馬廠商亮相。
昨天（4月9日），Sensor Tower發佈了2025年3月中國手遊發行商在海外App Store & Google Play的收入排行TOP30。（下稱TOP30，僅統計發行商收入，且不包括中國地區第三方安卓渠道）
我本以爲隨着1、2月元旦、春節檔戰爭硝煙的散去，廠商們的榜單也會穩定下來——結果，是我想多了。在剛剛過去的3月，大家依舊在加碼全球市場的競爭，並且相較於上個月（2月），各區間的排名變化都更多。
具體來看，Top1~10的頭部區間裏，點點互動再次反超網易來到了Top2、疊紙則在上月（Top7）基礎上更進一步升至Top6；而Top10~20的腰部區間內，變化則更加明顯，先是盈趣網絡以黑馬之姿空降榜單Top17，Florere Game數個月持續發力，首次來到了Top12。
不過需要強調的是，盈趣網絡是三七互娛旗下的全資控股公司，因此嚴格來說，兩者爲一體，只是在數據統計上目前還未有合併。可以預想，假如合併之後三七互娛的榜單排名應該能夠得到更進一步的躍升。
最後是，Top20~30的尾部區間，這裏我們也難得地看到了一個新面孔——盛趣遊戲，他們首次入圍發行商收入榜，位於Top29。
榜單之外，入圍全球收入TOP100的中國手遊發行商依次是：遊酷盛世、雷霆網絡、競技世界、遊卡網絡、Leniu Games和星合互娛共36家廠商，合計吸金20億美元，佔本期全球TOP100手遊發行商收入36.9%。
Sensor Tower還公佈了3月中國App Store手遊收入排行榜（下稱TOP20）。本期榜單騰訊又成最大贏家：《王者榮耀》、《和平精英》、《穿越火線》和《地下城與勇士：起源》4款遊戲包攬3月中國App Store手遊收入Top1至4。而Top20裏面，有7款產品都源於騰訊旗下，佔了三分之一。
除此之外，榜單還有兩款新遊亮相，分別是盈趣網絡的《英雄沒有閃》和盛趣遊戲的《龍之谷世界》2款新遊，分別入圍本期中國App Store手遊收入榜Top10和Top17。
01
騰訊長青遊戲持續發力
點點SLG又創歷史新高
據Sensor Tower最新的《2025年移動遊戲市場報告》顯示，隨着移動遊戲市場進入穩態週期，發行商更加註重高質量運營策略，確保在高度競爭的市場中提升遊戲現有用戶留存與參與度。
目前推出的諸多新穎的線上活動效果卓著，不斷推動遊戲和發行商收入創歷史新高。而騰訊與點點互動顯然是其中最具代表性的兩個例子。
讓我們先來看看騰訊上個月都有哪些收穫。
3月7日，《穿越火線》迎來“弦起驚虹”全新版本。該版本以“國潮+潮流”爲核心，有着豐富聯動活動：不僅推出了HeartShot電競女團新角色“虹兒”，其外觀融合民樂元素與賽博風格，並限時返場葫蘆娃系列道具如M4A1-七色寶葫等等。
與此同時，在玩法方面，遊戲也做了大量更新迭代，比如說老玩家喜歡的“跳跳樂”玩法，新增“迷虹次元”地圖，帶來更豐富且獨特視角的關卡體驗；而備受玩家們好評的電競傳奇主題玩法，也迎來了新篇章“虹之協奏曲”，幫助玩家們可以更深入地瞭解新角色“虹兒”，以及藏着她身上的回憶與故事。
有趣的聯動活動加上新穎玩法設計，成功點燃了原有玩家們的熱情，還吸引衆多老玩家們迴流，使得遊戲單日流水達上市以來的最高值（3月7日），登頂iOS遊戲暢銷榜榜首，隨後持續穩定在了Top3左右近半個月，展現出深厚的長線運營能力。
同樣表現出色的還有《地下城與勇士：起源》。
作爲騰訊今年在財報裏面提及的新增長青遊戲之一，遊戲自去年上線以來便保持着居高不下的熱度成績，而在上個月26日新版本發佈之後，更是展現出了誇張的吸金能力。
據瞭解，遊戲新版本以“全民狂歡”爲核心，帶來多項福利與內容，其中包括新增高價值活動深淵副本“原始祭壇”、4種周常地下城（如諾伊佩拉、永恆凍土）、三大團本武器流派、限時簽到福利等等。
一方面，它滿足了核心遊戲用戶們對於“刷本-搬磚-競拍”，這一遊戲循環體驗的需求喜好，另一方面大量的活動福利的投入，也利好新玩家們的入坑，使得整個遊戲生態變得更加活躍起來。連帶着，讓遊戲的當日流水突破歷史紀錄，重回中國iOS暢銷榜冠軍。
Sensor Tower統計顯示，《地下城與勇士：起源》3月收入增長56%，在Top20榜單上的排名由第6位上升至第4位。
當然，騰訊的收穫肯定不止於這兩款產品，像是《王者榮耀》《和平精英》《金剷剷之戰》《英雄聯盟手遊》等一系列遊戲，都在他們的長青運營策略影響下保持着足夠亮眼的市場成績與表現，但相信大家已經對它們太過熟悉，所以這裏就不一一贅述了。
而與騰訊手握數個大DAU長青遊戲的“穩如泰山”不同，點點互動的表現則非常依賴一款SL**品，那就是《無盡冬日》（《Whiteout Survival》）。
3月初，《無盡冬日》迎來2週年慶典，並推出“Dawn Feast 黎明盛宴”活動，該活動包含“饗宴的前奏”、“時光剪影”、“慶典煙火”等一系列豐富的內容和獎勵，大大激發了全球玩家們的消費熱情，使得遊戲3月全球收入達歷史新高，並首次問鼎全球手遊收入榜冠軍。
（截止到昨天，遊戲依然處於全球85個國家地區的iOS遊戲暢銷榜單Top20）
雖然《無盡冬日》的表現依舊亮眼，但當一家遊戲廠商的收入過度依賴單一產品時，外界不免地會產生一些質疑：他們的成功究竟是“刮彩票”式的中獎？還是可以複製的成熟方法論？而點點未來的長線發展又該如何？這些都是大家在討論與關注的話題。
好在從上個月開始，質疑的聲音顯然減少了，因爲他們在全球市場上又跑出了一款SLG新品——《Kingshot》。而當時，我們也對它做過相關的報道。
簡單來說，《Kingshot》以中世紀王國建造爲主題，將輕度放置塔防玩法與SLG策略框架融合起來，試圖以更簡單的操作門檻，來吸引更多輕度玩家前來遊玩。可能整體玩法體驗上沒有太多革新的地方，但基於“無盡like”這套成熟框架所打造的“輕度SLG”產品，還是有較高的市場接受度。
《Kingshot》於2月下旬上線海外市場，經歷了一段時間的軟啓動後，隨着買量動作的增加，遊戲逐漸在各大市場發力，目前該遊戲收入保持穩定上升態勢，入圍3月美國、韓國等市場手遊收入增長榜的前6名，未來或許有望成爲點點的另一張SLG王牌。
02
Florere Game成爲SLG新貴
疊紙依舊在統治女性向賽道
比起排名較爲穩固的頭部區間，腰部的競爭顯然要更加激烈，變化也更加大，而在這塊考驗的是大家對於各自細分領域用戶的需求洞察與潛力發掘。
比如說，女性向之於疊紙。後者的旗艦產品《戀與深空》在3月迎來了自己的3.0年度版本，期間發佈了多個以不同主角爲主題的內容活動，同時還結合“春日約會”做了衆多遊戲外的宣發動作，使得遊戲一直保持着較高的曝光度與討論度。
特別是當夏以晝的主題活動“當宇宙陷落”的開啓之後，角色火爆的人氣蔓延到了遊戲內外，將產品日流水推向新高峯。3月28日當天，遊戲流水環比激增8.3倍，登頂了中國大陸的iOS遊戲暢銷榜，並且成爲了當日全球手遊收入榜的亞軍。
再比如說，移動MOBA品類之於沐瞳。關於《Mobile Legends: Bang Bang》這款產品想必大家已經耳熟能詳，但讓我沒想到的是，遊戲在上線多年以後還能保持着強勁的爆發勢頭。
3月期間，《MLBB》開展了名爲“GOLDEN MONTH（黃金月）”的限時活動，除了常規的表情、邊框、貼紙等外觀獎勵之外，遊戲還在東南亞地區加入了實體手機的遊戲獎勵，成功點燃了當地衆多玩家們的熱情，遊戲的活躍度得以進一步攀升。
火爆的活動氛圍，再加上一系列的新玩法、新地圖以及新時裝的推出，讓《MLBB》成功刷新了自2016年上市以來的收入紀錄，同時帶動發行商本期收入上漲47%，在收入榜Top30榜單上前進4位至Top9。
值得一提的是，沐瞳近期還在海外上線了“MLBB”的自走棋衍生作《Magic Chess: Go Go》（以下簡稱《MCGG》）。遊戲在全球自走棋品類日漸沉寂的當下，卻交出了一份算得上是“驚豔”的答卷：上線即登頂8個國家免費榜榜首，下載量突破1500萬大關，成爲了近些年來表現最好的自走棋新品。
雖然目前《MCGG》在商業化部分的表現並不突出，但考慮到了自走棋品類在上線初期的侷限性以及產品自身定位，相信遊戲在未來還是有機會去進一步兌現自身的市場潛力。
與疊紙和沐瞳這種已經成爲各自細分賽道的“前輩”不同，Florere Game在海外SLG賽道算是近兩年纔出現的後來挑戰者，但如今它已經展現出了足夠驚人的潛力。
他們旗下兩款末日題材SLG手遊《Dark War Survival》和《Last Z: Survival Shooter》，都將利於買量的休閒玩法融入到了“無盡like”的輕度模擬經營玩法框架之中，以此快速吸引廣泛用戶羣體的注意力，最終得以突圍賽道。
此前，兩款遊戲就已經多個月保持着較高的增長勢頭，而在3月兩者的收入再度增長23%和54%，推動發行商Florere Game全球收入再度增長31%。它不僅首次挺進全球SLG手遊發行商收入榜單的TOP10，而且在TOP30榜單排名也從去年12月最開始的Top22，一路攀升來到了這個月的Top12。
（去年12月空降榜第22名，僅三個月後，來到了榜單的第12名）
同爲後起之秀的還有露珠遊戲。雖然它是近年來才被行業關注的新興發行商，但其發行實力不容小視，特別是對於細分市場用戶需求的洞察可以說是相當老練。
上月，露珠遊戲旗下Roguelike塔防射擊手遊《向殭屍開炮》再次開啓與《流浪地球》的重磅聯動，同時也迎來中國iOS市場1週年慶典，多重更新使得遊戲日流水屢創新高。
與此同時，他們在日本市場推了一款主打未來科幻題材的MMO手遊《量子行動》，整體表現不俗，上線首日即登頂日本iOS下載總榜。而多款遊戲的出色表現共同推動發行商3月收入提升50%，躋身榜單第15名。
03
三七子公司盈趣空降Top17
老牌廠商盛趣首次登上榜單
繼上個月樂牛遊戲在韓國發力，成爲空降TOP30榜單的黑馬之後，本期我們又看到了兩個新的身影——三七互娛旗下的子公司盈趣網絡，與端遊時代就發家的老牌廠商盛趣遊戲。
前者得以登上榜單最大的助力是他們於2月下旬推出的新遊《英雄沒有閃》。該產品是一款放置ARPG刷寶遊戲，玩家通過放置不同的英雄角色進行戰鬥，來獲得數值裝備從而不斷升級。
憑藉中世紀美學卡通風格，搭配輕鬆流暢的放置和類暗黑的深度build體驗，以及混合變現策略，遊戲上線後便迅速登頂中國iOS手游下載榜，並穩居暢銷榜前10，榮登3月中國iOS手遊收入增長榜首。
得益於《英雄沒有閃》這一款遊戲在中國iOS市場的突出表現，盈趣網絡3月收入激增至2月的5.4倍之多，位列榜單第17名。正如前文所說的，他們是三七互娛的子公司，那麼往後在數據統計上，兩者加在一起，三七或許不止於目前的Top8，有望衝擊榜單頭部位置。
從另一維度來說，《英雄沒有閃》的成功也代表着三七深耕小遊戲產品領域的策略卓有成效。前段時間，這款遊戲還與同屬三七的另外兩個爆款《尋道大千》和《時光大爆炸》，一起會師微信小遊戲暢銷榜Top10。不難想象，在小遊戲市場日益火爆的行業背景下，三七的這種強勁表現可能還會持續很久。
後者盛趣遊戲，雖然也是首次入圍發行商榜單，但它其實已經是遊戲行業的老牌廠商了，有着《傳奇》《龍之谷》《冒險島》等一衆經典端遊IP產品。
遊戲行業步入手遊時代之後，盛趣有做過相應的佈局，比如說最開始的二遊《血族》和《神無月》；再比如說，他們擅長的《熱血傳奇》系列遊戲；又或者是開發IP續作，像是《龍之谷2》等。
這些產品或許在當時表現尚可，但長線來看都沒能在市場上繼續站穩腳跟，甚至有些已經悄然下架，以至於近幾年外界都少有聽到盛趣手遊產品的相關動態，大家也都習慣稱其爲“夕陽紅”廠商。
2024年初，行業老兵彭程重回盛趣，出任CEO的一職，並從內到外推動着這家有着20多年曆史的遊戲公司進行變革，而《龍之谷世界》便是這場變化的結果之一。
《龍之谷世界》是一款動作類MMORPG手遊，完美還原了端遊《龍之谷》副本、職業與劇情的經典元素，並在手遊端成功移植和優化了其獨特的3D戰鬥系統，吸引了大量老玩家的迴歸和新玩家的加入，上線首日即登頂中國iOS手游下載榜，成爲2月中國iOS手遊收入增長冠軍。
正是得益於手遊《龍之谷世界》的出色表現，盛趣遊戲這家老牌廠商開始展現“逆生長”般的發展姿態，收入部分也迎來爆發式增長，3月再次提升64%，併成功躋身Top30榜單第29名。
04
結語
時間來到了4月初，代表着2025年也過去了四分之一。縱觀前幾期榜單來看，我覺得今年遊戲行業或許沒有大家想得那麼糟糕。
國內大盤市場整體處於穩態發展的階段，老牌遊戲持續常青的同時，偶爾還會有《英雄沒有閃》這樣的差異化新品突圍，小遊戲賽道更是爆款頻出；而海外市場則依然處於增量狀態，不少細分領域的需求還沒被髮掘待遇，所以每次榜單都能看到一些嶄新的產品身影，像是上期樂牛的《I9:인페르노 나인》(I9: Inferno Nine)，以及這次露珠遊戲的《量子行動》。
不過，隨着第一季度的大幕落下，第二季度廠商們的競爭又將開啓。無論是接下來的五一假期，還是往後的暑假檔，都是往年遊戲產品們發力的重點時間窗口，可以預見，這又將是一片各顯神通的戰場。而我們也期待着其中有哪些產品能夠攪動風浪，又有哪家廠商能夠打破格局。
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