來得及搶救嗎？曝百度擬減少貼吧廣告挽回老用戶

近日，百度移動生態事業羣（MEG）被曝計劃調整旗下核心UGC產品貼吧的運營策略，擬通過減少廣告投放、優化用戶體驗以吸引老用戶迴歸創作。據內部人士透露，該戰略將於2025年正式落地，被視爲百度應對UGC賽道競爭的重要舉措。

第三方數據顯示，小紅書等新興社區憑藉活躍的UGC生態快速崛起，其日均搜索量已達6億次，逼近百度搜索體量的一半。這一趨勢令以搜索起家的百度面臨用戶與流量分流的雙重壓力。作爲百度歷史最悠久的UGC平臺，貼吧曾坐擁超2000萬興趣社羣，但近年來因廣告氾濫、界面雜亂等問題導致用戶流失嚴重。