大夥應該都在圍觀阿里賣了銀泰的這波操作吧。
很多人都在笑話阿里,說什麼當年高位溢價收的,現在 74 億就甩賣了。來來回回一趟, 93 億就這麼虧沒了。
更打臉的是, 5 年前阿里還說要全面上雲,再造一個銀泰百貨。並且,把銀泰捧成自己的【 主力艦 】之一。
如今,5 年之期已到,卻從前線傳回噩耗。
把主艦拋得底褲都不剩了,哪怕鉅虧都要毅然揮刀。
其實這波拋售,差評君也並不是完全沒有預料。之前有不少的跡象,
都表明阿里去意已決。
自從去年 3 月,阿里說要 “ 1+6+N ” 後,就開始對手上的資產進行大瘦身。今年截止 9 月 30 日的六個月裏,公司靠退出投資拿到了 65.09 億元。
甚至年初,就有媒體報道過阿里考慮出售銀泰商業。對此,蔡崇信回應:
阿里的資產負債表上依然有一些傳統的實體零售業務,並不是核心的聚焦業務,阿里退出也是合理的。
話裏話外,都好像在點銀泰、大潤發這些費錢費事的實體業務。
所以,這次算是給亂飛的消息落了實錘。
但和大家看衰阿里不同,差評君覺得這波拋售,對於雅戈爾和阿里來說,都是最好的安排。
如果非要算賬的話,阿里反而是裏面最賺的。
雖然收購加上對銀泰的改造,前前後後花了不下 200 億。
但銀泰早讓阿里賺回不少。這個賺不是指商場本身帶來的收益,
而是其對於阿里的各種 buff 加持。
比如釘釘藉着銀泰,成功吸引到了各種零售品牌商。銀泰還幫助支付寶推廣其支付系統,早在 2013 年的時候,銀泰就率先引入了支付寶的當面付。
更重要的是,銀泰是天貓線上電商成長路上,一個非常重要的角色。
現在的天貓雖然看着挺風光,甚至商家和品牌數量是它的核心競爭力。
但根據隔壁知危編輯部的採訪,在 2010 年前後,天貓作爲一個成立 2 年不到的新兵蛋子,沒有多少大品牌商願意搭理它。
一直到 2014 年,這個問題都解決不了。
而銀泰作爲 1998 年就成立的老牌百貨公司,手握着幾千個知名品牌商的資源。直接對口輸送給了天貓,
在當時幫它吸引了相當一部分的資源。
只不過現在,天貓已經入駐有 30 多萬家的品牌商,銀泰自然也無法繼續充當輸血的角色。
不僅沒法帶來更多的營收,反而拖住了阿里的腳步。
隔壁知危編輯部,也採訪到到了分析師,對方坦言像銀泰這種傳統的購物中心,尤其是偏高端的百貨商場,在電商滲透率越來越高的情況下,
回報率肯定不甚理想,以後的經營壓力也會越來越大。
分析師表示 “ 況且,拼多多一個線下業務都沒有,沒有金融,沒有本地生活,估值超過阿里京東,
這證明這 8 年來,阿里京東折騰的新零售、無界零售,不說完全失敗,起碼也是表現庸常。”
所以說,傳統的購物中心,可能還會繼續被電商,被更高性價比的平價商品服務所蠶食。
另外差評君覺得,即便阿里真的想搞什麼無界零售,銀泰百貨或許也不是目前的最優解。
因爲讓這種傳統實體百貨,做到像隔壁盒馬一樣線上線下高效聯動,得付出巨大的成本。
目前看來,銀泰的線上銷售,已經是國內百貨零售最頭部的那一批,去年佔到了總額的 25% 。
現在你在銀泰買東西,其實已經可以選擇線上下單,然後讓它 1 小時送到家。
但作爲交換,阿里付出了高額的管理和運營支出。
經濟觀察報就採訪了銀泰百貨管理人員,說是
光搭數字化基礎設施就耗時三年時間。
畢竟這種大型百貨,擁有超過 5 萬名員工、數百家合作企業,爲了能夠把供應商、人力資源這些環節數字化,都得投入了巨大的成本。
那看到這,很多差友可能會好奇了。
連阿里看了都犯難,這不知道哪裏冒出來的什麼雅戈爾,能把阿里都難啃的硬骨頭啃下來?
首先,雅戈爾它真的很有錢。。
雖說這家寧波企業是靠做襯衫起家的,但真正讓它被津津樂道的,是外界送它的名號——
服裝界巴菲特。
如果你搜雅戈爾,出來的不一定是衣服怎麼怎麼好,很可能是它全網可查的投資戰績。
官網下面,投資甚至被單獨拉了出來
2001 年到 2022 年,雅戈爾累計投資收益超過 468 億元。
去年上半年,雅戈爾的投資淨利潤 12.04 億,佔到了總利潤 58% 。2021 年,它的房地產業務收入更是超過了服裝業務的收入。
更有趣的是,當別人問它爲啥不務正業。雅戈爾老總直接回懟:
什麼主業不主業,賺錢就是我的主業。
這就讓雅戈爾有足夠的財力,去收購這塊超大資產。甚至,這回收購都沒有動用到上市公司的資產。
另外就是,現在的雅戈爾確實需要銀泰。
作爲一家服裝企業,雅戈爾的服裝收入,從 2008 年的 59.3 億,到現在沒咋增長,反而小縮水到了這兩年的 55 億左右。
再加上,之前雅戈爾公開表示房地產不好做了,要回歸主業。
這個時候,銀泰對於雅戈爾來說,就是一艘真正的主力艦。就像當年銀泰之於阿里。
對於這次收購,雅戈爾給的說法是:
“ 雅戈爾時尚股份有限公司 ” 致力於時尚產業的運營,本次集團與銀泰管理層共同投資銀泰百貨,旨在 “ 強鏈補鏈 ” ,完善時尚生態圈。
差評君覺得,說白了就是銀泰能幫它在全國範圍裏迅速擴張。
不僅是銀泰,這幾年雅戈爾還花了十幾億,收購了美邦好幾處的商鋪。今年還在上海包了一棟樓,打造了小商業圈。
不過,就像差評君前面說的,越是大型的百貨,越是難啃,即便對不敗戰績的雅戈爾來說。
這兩年,百貨商場關停的消息一直在不斷傳出。根據中國百貨協會和馮氏集團發佈的《 2023 年 -2024 年中國百貨零售業發展報告 》中給出一組數據。
裏面除了線上電商持續衝擊之外,龐大的人力支出也讓商場們難以承受。有半數以上的樣本,都在減少自有員工數。
這題到底怎麼解,這就得留給不敗戰神雅戈爾,自己回家慢慢琢磨了。
總的來說,這回的交易,雙方目的明確,情緒良好,溝通順暢,合作愉快。
對阿里來說,百貨這個大頭一拋,算是一次徹底瘦身,甚至能入選年度業務聚焦的標誌性事件。
而雅戈爾這邊,也找到路子把主業往上抬抬,儘量別輸副業太多。
不過,不管背後銀泰背後是金主,還是銀主,對咱們這些消費者來說,都影響不大。
我只好奇,以後逛銀泰百貨,賣男士襯衫的店會變多嗎?
撰文:star
編輯:江江 & 面線
美編:萱萱
圖片、資料來源:
經濟觀察報 | 阿里虧 93 億也要甩掉的銀泰百貨雅戈爾看中了什麼
知危編輯部 | 阿里官宣虧 93 億賣掉銀泰,但其實是賺到了?、阿里巴巴要賣掉銀泰:既是必然,也是無奈
北京日報 | 退出非核心業務,阿里 74 億元出售銀泰股權
中國百貨商業協會 | 《 2023-2024 中國百貨零售業發展報告 》
阿里巴巴公告 | 《 自願公告阿里巴巴集團出售銀泰 》
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