10月份,是機圈媒體的至暗時刻,同時也是各家手機廠商發佈旗艦機型爭相鬥豔的時刻。
雖然各家旗艦機型的賣點各不相同,但是它們都有一個共同點,那就是起售價相較於上一代都有不同程度的上漲。
比如OPPO Find X8系列,起售價爲4199元,而Find X7系列的起售價爲3999元,漲價幅度爲200元;vivo X200系列的起售價相較於上代上漲300元;榮耀Magic 7系列對比上代起售價上漲100元;與一加12相比,一加13起售價上漲200元。
值得一提的是,小米15系列起售價漲幅最大,從原先的3999元直接飆升至4499元,漲價幅度爲500元。
是什麼原因促使各家廠商的旗艦機型紛紛漲價?關於這個問題,雷軍給出了答案。
未來手機定價只會越來越貴
小米 15系列發佈會正式召開前,雷軍發文表示,由於今年3nm工藝升級,同時供應鏈RAM和ROM成本增加,以及小米在研發投入很大,這些原因加在一起,最終導致小米15系列價格大幅上漲。
簡單點來講,就是手機元器件成本上漲和研發投入增加,是小米 15系列漲價的主要原因。
在小米 15系列發佈會上,雷軍表示,小米今年預計研發投入超過了240億元,到了2025年,預計研發投入達300億元。
從發佈會上公佈的數據圖可以看出,小米在2024年研發投入是2017年的7.5倍,從2017年開始,小米研發投入費用成倍增加。
不只是小米,一加也對手機漲價做出了相應的解釋。一加中國區總裁李傑在一加13系列發佈會上表示,今年手機廠商無法規避的問題就是漲價,隨着芯片製程工藝和性能的提升,以及手機其他元器件成本的增加,手機廠商們面臨着巨大的成本壓力。
目前,手機廠商有兩種選擇,一種是犧牲產品力,價格保持不變;另一種是繼續提升產品力,手機漲價。權衡利弊後,一加決定繼續提升產品力,爲用戶帶來了超Pro的產品體驗,所以一加 13最後只能漲價。
不管是小米還是一加,它們輸出了一致的觀點,供應鏈元器件成本增加是手機漲價的主要原因之一。
此前,@數碼閒聊站發文表示,因爲第二代3nm製程工藝,使得這代旗艦芯片成本增加了20%,其中驍龍8至尊版芯片(S8750)的採購價約190美元,摺合人民幣約1361元。
根據第三方機構TerndForce集邦諮詢發佈的最新報告,因爲存儲原廠減產調節庫存,2023年Q2~2024年Q1的內存價格漲幅超50%。由於處理器引入生成式AI功能,導致晶圓面積增大,所以,處理器價格上調幅度爲10%~20%。
一位手機供應鏈人士透露稱,旗艦手機硬件成本最高的是芯片,其次是屏幕、大底主攝像頭模組、內存等。
綜上所述,手機元器件漲價是真,廠商們持續加大研發投入經費也是真,單憑這兩點,就足以讓所有旗艦機漲價。
「貴」是衝擊高端市場的代價
當然,元器件成本增加和加大投入研發經費,只是造成手機漲價的表面原因,其內在原因主要是因爲國產手機廠商衝擊高端市場帶來的「副作用」。
手機高端化的好處顯而易見,可以爲廠商們帶來鉅額收益。以蘋果爲例,市場調研機構Counterpoint Research發佈的最新報告顯示,2023年全球智能手機市場,蘋果依舊是最賺錢的手機廠商。2023全年,iPhone銷售額達到了2030億美元,摺合人民幣約14452億元,佔據了全球手機市場50%的營收。
而小米、OPPO、vivo加在一起,手機的銷售額只比三星高了1%。由此不難看出,國產手機廠商衝擊高端市場還是很有必要的,畢竟整個手機市場的利潤超一半以上都被蘋果和三星瓜分了。
手機高端化的「副作用」,自然就是更高的品牌溢價。目前,代表國產頂級旗艦的Ultra機型,價格已經來到了6500~9000元價位段,次旗艦的Pro價格普遍在5000~6500元之間,入門旗艦標準版定價在4000~5500元。
作爲對比,iPhone 16 Pro Max的起售價爲9999元,頂配版售價爲13999元。三星Galaxy S24 Ultra丐版價格爲9699元,頂配版價格爲12699元。
我們可以看到,老早之前進入高端市場的蘋果和三星,它們的手機定價會更高。這裏,我們可以得出一個結論,手機高端化,勢必會拉高產品的定價。
舉個例子,曾經的小米追求極致性價比,1999元便可以購買一臺小米旗艦。自從小米將性價比的大旗交給Redmi後,小米便開始了手機高端化的探索,小米數字系列機型的起售價從1999元上升至2699元,再到2999元、3699元、3999元,最後到現在的4499元。
2020年,小米正式宣佈手機高端化戰略後,便推出了代表自家頂級旗艦的Ultra機型,其起售價也從原先的5299元,飆升至現在的6499元。
所以,國產手機廠商衝擊高端市場,也是造成現在手機價格上漲的主要原因之一。
降價纔是王道?
雖然國產手機廠商衝擊高端市場是一場商業遊戲,但是持續漲價未必是件好事兒。哪怕是多年佔據手機高端市場半壁江山的蘋果,也有喫消費者閉門羹的時候。
iPhone 16系列發佈不到1個月就破發,甚至登上了微博熱搜。根據數據,雙十一期間,iPhone 16系列最高降價可達1600元。
除iPhone外,其實國產手機也經常容易破發,剛發佈沒多久的旗艦新機,只要等上一段時間,同樣可以看到各家旗艦機型降價的活動。
這樣看來,降價纔是王道。
來源:安兔兔
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