標題黨的演進：從噱頭滿滿到一無是處

最近在公衆號上看新聞很頻繁，筆者發現一個反感的現象：現在非官方公衆號標題起名越來越離譜，比如《某某，突發！》、《烏克蘭，重大宣佈！》這類聽上去聳人聽聞的標題，點開內容卻基本上是小打小鬧，並無太多價值。

想起多年前的UC標題黨，對這類標題黨對新聞起名的變化感到有趣和無語，所以在這裏做簡單整理。標題黨從以前到現在，形式有過之而不無及，但根本上還是換湯不換藥。

百度百科裏對於標題黨定義爲網絡用語，是指用誇張的標題吸引人點擊查看，內容卻是非官方來源的“小道消息”，甚至是嚴重失實信息，以此賺取流量。不過筆者認爲，對標題黨的定義已經可以去掉後半部分了，用誇張標題吸引查看的文章，都可以稱爲標題黨。

在幾年前的UC瀏覽器時代，標題黨可謂是遍地橫行：基本上滿是“震驚，14億人都不知道的真相”、“哭暈，夜半母豬爲何哀嚎”這類“跪求體”“哭暈體”“震驚體”“絕密體”標題。這種“UC體”最終也淪爲笑柄，讓網友對此類內容脫敏。

人民網在2017年曾發佈了一片名爲《“標題黨”到底傷害了誰？》的文章，舉出了幾個“傳統派”標題黨：《北京女嫁給非洲農村小夥，公公有十幾個妻子》、《17歲少女拒絕“官二代”求愛被燒傷毀容》。這應該是比UC更早的一類化平淡爲神奇的標題黨，不過對於現在的我們依然具有一定程度的殺傷力。

以此來看，標題黨也是有區別的，一類是標題有含義由內容，但聳人聽聞；另一類則是掐頭去尾，沒有半點信息含量的標題。對於第二類標題黨，現在有一個更流行的稱呼：“新聞學”。

從以前的“震驚”到現在的“重磅宣佈”，這類標題本質上都是虛張聲勢，隱藏關鍵的信息，故弄玄虛。但所包含的信息上還是有所不同，過去“震驚”好歹還會再給你編一段，以《震驚，xx做了xx》爲標題，後半部分還會有一點信息含量，做了什麼事。

而反觀現在的媒體公衆號，直接一個“震驚”爲標題。比如最近一個雷軍退出北京雷石天地公司股東的新聞，標題黨直接以一個“雷軍，突發”爲標題，新聞學的魅力在此刻淋漓盡致。還以爲是小米解散了，結果內容不輕不癢，我的確會被噁心到。

某公衆號新聞標題

新聞三要素是“新”、“事實”、“報道”，簡單一點就是，誰，什麼時候，做了什麼。現在標題黨的新聞標題，只有誰，什麼時候了。點開讀罷內容，卻是無足輕重小事，無可奈何。也正如我的標題：標題黨是從一開始的噱頭滿滿，到現在是一無是處。

於是我們對於這類標題黨開始脫敏，對於懸念、誇大、混淆的標題開始無動於衷，對於新聞的真實和虛假開始認識模糊，對於新聞媒體的公信力開始抱有懷疑，吐槽一句“學新聞學的”。只能嘆一句，肉麻當有趣。

標題應當是內容高度的凝練，而不是缺胳膊少腿的Title。道高一尺魔高一丈，也不知這標題黨何時可以結束。