2024年8月，深圳市云趣网络科技股份有限公司一纸诉状将深圳第七大道、前海幻境、4399平台等五家游戏企业告上法庭，指控其通过协同行为切断《弹弹堂》在快玩平台的跨服互通功能，涉嫌违反《反垄断法》。
根据起诉书，2024年6月6日，五家企业在同一时间发布声明，以几乎一致的措辞宣布“不与快玩平台跨服互通”。此举引发大量希望参与跨服玩法的玩家迁移到其他渠道，该事件被玩家称为“十年合作一朝崩毁”。
而在昔日合作伙伴对簿公堂的情境下，折射出中国游戏行业人口红利消退后，存量市场竞争日趋白热化的现实。
数据背后的存量困局
中国音数协游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模达到6.8亿人，同比增速降至1.2%，连续第五年维持在个位数增长；市场实际销售收入为3289亿元，同比增长3.5%，增速较2023年进一步放缓。
用户规模与收入增速的“双降”，标志着行业彻底告别野蛮扩张时代，进入存量博弈阶段。
《2023年游戏产业报告》特别指出，头部厂商对渠道和用户的控制力持续增强。2023年，腾讯、网易、米哈游等前十名厂商收入占比超过72%，而中小厂商的市场空间被进一步挤压。
此次《弹弹堂》跨服事件中，五家企业与云趣网络的纠纷正是存量竞争下的典型缩影。一位从业者直言：“当增量用户枯竭时，游戏业的生存法则就是互相从对手手里抢肉。“
行业竞争激化的多重面孔
全球游戏行业存量市场，引发垄断担忧。2021年，虎牙与斗鱼合并案因“可能强化腾讯在游戏直播市场的支配地位”被监管部门叫停；2023年，微软为完成对动视暴雪的收购，承诺《使命召唤》系列未来十年保持跨平台互通，以避免垄断指控；同年，Epic Games与苹果的诉讼中，30%渠道分成比例被法院认定为“垄断性条款”。
竞争手段亦从明面转向暗处。2022年，某二次元游戏因拒绝接入某大厂旗下账号体系，遭遇渠道限流；2023年，一款独立游戏因未向头部平台支付“独占费”，被多平台联合下架。一位独立开发者感叹：“大厂用技术、流量、资金筑起高墙，中小团队要么站队，要么出局。”
精品化、独立游戏与全球化
面对存量市场的“内卷”，行业正在寻找新的增长极。精品化与技术创新成为大厂的主攻方向。米哈游凭借《原神》的开放世界和跨平台技术，三年内全球收入突破50亿美元；网易《逆水寒》手游引入AI生成剧情，用户付费率提升20%。据伽马数据统计，2024年上半年，研发投入超10亿元的游戏项目占比从2020年的12%上升至31%。
独立游戏与细分市场为中小团队开辟生存空间。2023年，Steam平台国产独立游戏销量同比增长47%，《戴森球计划》《火山的女儿》等作品在海外市场崭露头角；女性向、休闲电竞等垂直品类用户规模突破1亿人。游戏工委报告显示，2024年独立游戏市场规模预计达82亿元，同比增速超30%。
出海与产业升级则是另一个突破口。2023年，中国自研游戏海外收入达180亿美元，占全球移动游戏市场份额的35%。莉莉丝《万龙觉醒》、三七互娱《谜题大陆》通过本地化运营打入欧美市场；
结语：
当昔日合作伙伴对簿公堂，行业不得不直面一个根本性问题：在存量竞争时代，是不是只能零和博弈？
或许，正如《黑神话：悟空》双拳打破行业壁垒所证明的——唯有回归“产品为王”的初心，才能让行业走出零和博弈的泥潭。毕竟，玩家真正需要的不是站队，而是自由选择的权力。
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