果味和安卓化,智能手机发展必经之路?

一句「轻薄直屏,果味十足」,「OPhone」闪亮登场。很显然,OPPO对Find X8系列的定位很明确,那就是「质疑苹果,理解苹果,成为苹果,超越苹果」,做到全面对标苹果,哪怕是中端市场,OPPO也不给苹果留情面,推出的Reno13系列,延续了Find X8的果味。

而苹果这边,iOS 18的发布,让iPhone变得卓里卓气,比如iPhone镜像,这个功能与小米的妙享桌面类似,都是允许用户将手机镜像到电脑,再使用电脑直接操作手机里的APP;游戏模式,尽量减少后台的其他活动,让游戏长时间保持高帧率;主界面给予了用户更高的自由设置权限,可以任意摆放图标位置,改变其颜色和大小等。

其实,无论是安卓化还是果味,智能手机发展到今天,其产品形态、交互设计、软件功能趋同进化肯定是会发生的。

事实上,这也不是第一次网上开始争论苹果学习安卓,安卓效仿苹果了?所以,果里果气也好,安卓化也罢,这些都可以看作是苹果和安卓取长补短相互融合。

对标苹果,是OPPO自救的一种方式?

但是,OPPO在今年开始对标苹果却另有隐情,更多地是寻找突破口。

此前,OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎在一次媒体采访中表示,OPPO就是想要转化苹果用户,让果粉多一种选择。

为了完成这一目标,OPPO Find X8系列无论是产品定位、外观、功能、磁吸配件、还是生态互联,甚至是官网宣传页,全都流露出一种浓郁的「果味」。

例如,OPPO Find X8系列支持了Local HDR标准和实况照片,前者可以让用户可以在手机上直接观看与iPhone类似的更高动态范围照片,后者则是iPhone同款live图,可以让照片动起来;OPPO花费1个亿打造的「芯片级封装技术」,用封装芯片的技术封装屏幕,带来1.45mm的极窄边框;OPPO专门为Find X8系列打造的OPPO Mag系列磁吸配件;为了苹果用户可以无缝过渡到OPPO手机,Find X8还支持与iPhone互传文件。

OPPO这么做的目的,除了想要告诉消费者苹果能做到的,OPPO也能做到外,还需要挽救该品牌在国内智能手机市场的「颓势」。

市场调研机构TechInsights的最新研究报告指出,2024年第三季度中国智能手机市场总出货量达到了6570万台,同比增长3%。

其中OPPO与小米并列第二,出货量都是1020万台,市场份额均为15.5%。但是,该报告指出,OPPO与一加合计出货量为1020万台,其市场份额一加占了2%。

需要注意的是,OPPO已经连续第5个季度呈下滑趋势,同比下降6%。

最可怕的是,根据IDC公布的2024年Q3中国智能手机市场报告,其总出货量约6878万台,vivo以18.6%的市场份额位列第一,相比去年同期增长21.5%;苹果紧随其后,占据了15.6%的市场份额,同比下降0.3%。

而OPPO则跌出了前五名,沦为了其他。

从上述数据可以看出,OPPO手机在国内市场的表现不容乐观,急需寻找新的突破口,以此来挽救被友商稀释的市场份额,这或许也是OPPO内部提出Find X8系列和Reno13系列对标苹果策略的起因。

拉拢苹果用户,不只有OPPO

其实,除OPPO外,其他安卓厂商也在试图转化苹果用户,只是做法没有OPPO那么激进。

例如,小米在15系列发布会上强调HyperConnect全面支持苹果设备,不仅Mac上可以显示小米手机镜像,操作小米手机,还可以使用小米手机观看iWork格式的办公文档,甚至小米手机互传一键可收发苹果设备文件。

vivo同样兼容苹果生态,用户可以通过X Fold3系列直接远程操控Mac设备,在进行远程控制过程中,Mac的屏幕会自动黑屏,以确保用户的隐私安全。与此同时,X Fold3系列还支持查看苹果格式的文件,包括Keynote讲演、Numbers表格和Pages文稿。

对于双持党(iPhone和vivo手机)或者电脑是Mac的vivo用户,可以通过vivo办公套件实现笔记连续互通、蓝心小V、镜像投屏、数据多端同步、文件互传、任务接力、超级剪贴板等功能。

荣耀对于兼容苹果生态这件事,可谓是嗤之以鼻。此前,荣耀终端有限公司CEO赵明在「有话明说」的直播中表示,很多厂商学习苹果,以兼容苹果生态作为核心卖点,荣耀不会随波逐流,而是坚持走自己的路。

高情商的说法是各家厂商都在兼容苹果生态,直男表达则是明目张胆地抢夺苹果用户。

增强用户粘性,苹果开启防卫战

曾经的苹果凭借创新能力,一举拿下了智能手机市场过半的市场份额,几乎形成了霸主地位。那时苹果,并不会将友商放在眼里。

然而,时过境迁,随着技术的发展,国产厂商之间的内卷,导致安卓旗舰与iPhone的差距越来越小,Android的体验也赶上了iOS,这些因素导致了苹果不得不开始正视友商,以此来稳住自身的市场份额。

以往,苹果在发布会上从来不会与友商比较性能。然而,随着iPhone 11系列的发布,苹果开始与友商进行比较,以此来凸显A系列芯片领先的性能表现。

也就是从那时开始,苹果逐渐开始正视竞争对手,意识到自身产品与竞品的差距正在被进一步缩小。

现在,苹果在硬件上的优势已经被友商超越,芯片上,对比苹果A18 Pro,骁龙8至尊版第二代Oryon CPU性能领先可达40%。

影像部分,当苹果在iPhone 16 Pro系列上搭载两颗4800万像素摄像头时,安卓旗舰机型老早就已经配备3颗及以上的5000万像素摄像头。

续航方面,当iPhone还在使用30W快充和配备不到5000mAh电池的时候,安卓旗舰已经标配80W,甚至百瓦快充,以及配备超6000mAh的电池。

软件层面,现在的Android体验已经不输iOS,不管是流畅还是功能,两者之间并没有拉开太大差距。

所以,在此等压力下,苹果也开始向友商学习,尽可能增强用户粘性。此前,苹果CEO库克在一次采访中亲口承认,系统中的五笔输入法、相机的二维码模式和夜间模式、地图中的街景功能等都来自中国。

现在看来,过去iOS和Android之间,iPhone与安卓旗舰之间的硬件,那条泾渭分明的界限已经几乎不存在了。

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