''屌丝饮料''遇冷,康师傅一升冰红茶涨势终结,悄然回4元

“屌丝饮料”价格风云：市场“无形手”拨弄下的警示

 当下快消界仿若风云变幻的战场，热门品类你方唱罢我登场，价格策略更是潮起潮落。以康师傅冰红茶领衔的“屌丝饮料”阵营，正历经一场价格“过山车”之旅。

 

近段时间，市场暗流涌动，1L装“屌丝饮料”零售价悄然变脸。在常见的超市、便利店货架上，其售价已默默回调至4元，零食量贩店更是“卷”到3 - 3.5元，全程未见品牌官宣，纯粹是市场自行“拨乱反正”。

 

回看过往，“屌丝饮料”曾因价格深陷舆论漩涡。以往，像冰红茶、绿茶这类，3元买500毫升普通装，添1元享1L大容量，性价比堪称无敌，却因大包装略显“土气”，沦为只能“家中私享”的尴尬存在。转折发生在去年11月，康师傅一道涨价令，欲将1L装茶/果汁类推上5元/瓶高位，消息一出，网上炸开了锅，消费者抵触情绪爆棚，“涨了就喝白开水”的狠话频出。

 

迈入2024年，成本重压下，“屌丝饮料”抱团涨价，试图转嫁压力，结果却被市场“迎头痛击”。北方一超市老板无奈诉苦，囤货遇上“滑铁卢”，原本日售四五十瓶的1L装，涨价后无人问津，竞品与替代品却乘势走俏。“形势比人强”，8月起，厂家陆续妥协，零售回归4元，各地终端纷纷呼应，降价声浪随季节更迭愈发汹涌。

 

“屌丝三件套”另一主角可口可乐，近年玩起“缩容涨价”“直接提价”的把戏，结局同样惨淡，国内销量下滑、代理商黯然离场。可见，“屌丝饮料”调价格，绝非易事，消费者的钱袋子与偏好，才是市场天平的“定盘星”，涨价决策，务必慎之又慎。