标题党的演进：从噱头满满到一无是处

最近在公众号上看新闻很频繁，笔者发现一个反感的现象：现在非官方公众号标题起名越来越离谱，比如《某某，突发！》、《乌克兰，重大宣布！》这类听上去耸人听闻的标题，点开内容却基本上是小打小闹，并无太多价值。

想起多年前的UC标题党，对这类标题党对新闻起名的变化感到有趣和无语，所以在这里做简单整理。标题党从以前到现在，形式有过之而不无及，但根本上还是换汤不换药。

百度百科里对于标题党定义为网络用语，是指用夸张的标题吸引人点击查看，内容却是非官方来源的“小道消息”，甚至是严重失实信息，以此赚取流量。不过笔者认为，对标题党的定义已经可以去掉后半部分了，用夸张标题吸引查看的文章，都可以称为标题党。

在几年前的UC浏览器时代，标题党可谓是遍地横行：基本上满是“震惊，14亿人都不知道的真相”、“哭晕，夜半母猪为何哀嚎”这类“跪求体”“哭晕体”“震惊体”“绝密体”标题。这种“UC体”最终也沦为笑柄，让网友对此类内容脱敏。

人民网在2017年曾发布了一片名为《“标题党”到底伤害了谁？》的文章，举出了几个“传统派”标题党：《北京女嫁给非洲农村小伙，公公有十几个妻子》、《17岁少女拒绝“官二代”求爱被烧伤毁容》。这应该是比UC更早的一类化平淡为神奇的标题党，不过对于现在的我们依然具有一定程度的杀伤力。

以此来看，标题党也是有区别的，一类是标题有含义由内容，但耸人听闻；另一类则是掐头去尾，没有半点信息含量的标题。对于第二类标题党，现在有一个更流行的称呼：“新闻学”。

从以前的“震惊”到现在的“重磅宣布”，这类标题本质上都是虚张声势，隐藏关键的信息，故弄玄虚。但所包含的信息上还是有所不同，过去“震惊”好歹还会再给你编一段，以《震惊，xx做了xx》为标题，后半部分还会有一点信息含量，做了什么事。

而反观现在的媒体公众号，直接一个“震惊”为标题。比如最近一个雷军退出北京雷石天地公司股东的新闻，标题党直接以一个“雷军，突发”为标题，新闻学的魅力在此刻淋漓尽致。还以为是小米解散了，结果内容不轻不痒，我的确会被恶心到。

某公众号新闻标题

新闻三要素是“新”、“事实”、“报道”，简单一点就是，谁，什么时候，做了什么。现在标题党的新闻标题，只有谁，什么时候了。点开读罢内容，却是无足轻重小事，无可奈何。也正如我的标题：标题党是从一开始的噱头满满，到现在是一无是处。

于是我们对于这类标题党开始脱敏，对于悬念、夸大、混淆的标题开始无动于衷，对于新闻的真实和虚假开始认识模糊，对于新闻媒体的公信力开始抱有怀疑，吐槽一句“学新闻学的”。只能叹一句，肉麻当有趣。

标题应当是内容高度的凝练，而不是缺胳膊少腿的Title。道高一尺魔高一丈，也不知这标题党何时可以结束。