口碑沒贏過，銷量沒輸過，蘋果2023年手機出貨首超三星，全球第一

國際數據公司（IDC）於近日發佈的最新數據顯示，2023年全球智能手機行業經歷了顯著變化，其中最爲引人注目的是蘋果公司在全球智能手機市場的份額創下歷史新高，一舉超越了長期霸榜的三星電子。這是自2010年以來，三星首次失去全球智能手機出貨量第一的位置。

儘管宏觀經濟環境充滿挑戰以及年初庫存壓力增加，導致2023年全球智能手機全年出貨量同比下降3.2%，降至十年來的最低點——11.7億部，但第四季度市場表現出復甦跡象，出貨量同比增長8.5%，達到3.261億臺，遠超預期的增長率。

在頭部廠商排名中，蘋果憑藉其高端設備市場的強勁表現脫穎而出。通過積極的以舊換新政策和免息分期計劃，蘋果成功吸引了大量消費者，並且高端設備市場份額已超過20%。然而，在中國市場，蘋果面臨着日趨激烈的監管環境及華爲等本土品牌的競爭壓力。

與此同時，新興市場特別是非洲地區的快速成長助力傳音成爲全球TOP5的新晉成員，全年實現了令人矚目的30.8%增長，儘管其主要市場仍在非洲，並未在中國銷售。而華爲在國內市場展現強勢迴歸態勢，一加、榮耀、谷歌等品牌則在高端市場的低價位區間推出極具競爭力的產品，進一步攪動市場格局。

關於摺疊屏手機和智能手機AI功能的應用討論熱度持續攀升，預示着整個智能手機領域正步入一個充滿創新與激烈競爭的時代。儘管iPhone 15系列受到外界對創新能力的質疑，但蘋果在全球市場依然取得了3.7%的增長，領先三星0.7個百分點，穩固了全球第一的地位。

小米雖然市場份額從12.7%微降至12.5%，但仍保持在全球第三的位置，領先於OPPO。至於傳音的異軍突起，不僅使vivo暫時退出全球前五行列，還呈現出在未來可能超越OPPO，躍居全球第四的趨勢。

2023年的智能手機市場競爭尤爲激烈，三星連續13年的霸主地位被打破，反映出全球智能手機市場格局正在發生深刻變革。儘管面臨種種挑戰，蘋果卻憑藉其強大的品牌影響力和產品策略，在逆境中實現逆襲。