喜聞樂見！手機廠商黑歷史之小米

閱前須知：本文章僅科普，不存在討論手機好壞，且各大品牌都會做一遍，不存在尬黑，望周知

自從上次寫完喜聞樂見！PC板卡廠商的那些事er已經過了半年，拖延症發作沒辦法，現在終於決定填坑，手機廠商不像PC板卡廠商那麼多外號，我們就來講講他們的黑歷史，各大廠商都會聊一聊，今天先從小米開始吧

最近米11天線門的後續處理又將小米推上了風口浪尖，但鑑於這種大家都知道的事寫出來也是純純浪費大家流量，所以我們翻開歲月史書，講一點大家不知道的或者已經被遺忘的事，順帶一提，小米的這個黑歷史確實有點多，我只能選擇性的寫一些關於手機方面的，如果有補充的歡迎發在評論區裏。

一：紅米NOTE2，你比混用更牛逼

這件事情的起因是小米的新千元機紅米NOTE2發佈，799元的價格使得一個月前使用同芯片的魅族MX5和小丑一樣，但是消費者拿到手後發現不太對，電商頁面宣傳的夏普/友達屏怎麼變成黃的一批的天馬了，

商店詳情頁寫着夏普/友達

有人開始在論壇上進行吐槽隨後被刪帖，這擺明了虛假宣傳，那小米是怎麼處理這件事呢？第一步，先發聲明，小米聯合創始人林斌在微博上表示：天馬的LTPS技術確實優於夏普/友達的IGZO和a-si，價格也更貴。強調小米的理念是絕不偷工減料，至於屏幕偏暖色，這是個人喜好，不喜歡的朋友可以在設置裏修改。

第二步，渠道的鍋，小米後續官方聲明大意是：爲了搶佔首發，一些電商平臺的宣傳素材提前用了未經過小米官方確認的版本。等到紅米Note2正式發佈後，小米網修改併發布正式內容，並給其他幾家更新了內容。不過，京東、蘇寧易購、10085這些平臺的內容並沒有更新過來，林斌也強調這次是誤解：在紅米Note2在正式發佈前，只有極少數的員工知道關於紅米Note2的具體參數，所以準備素材的員工先期在用舊圖做準備工作，而紅米Note2在發佈過程中還採取了新嘗試。

第三步，指出其他手機廠家也用天馬，以此論證天馬屏的優秀。官方指出不僅是小米，其他廠商手機甚至旗艦手機都在用天馬屏，包括華爲的麥芒4、Vivo的X5、中興的Axon旗艦機、聯想的ZUK Z1等。

按照規定，虛假宣傳應該賠償三倍，然而小米做出的補償是僅退貨退款或者是補發一個移動電源，這事讓我想起之前講過的惠普熱管事件，也是同樣的宣傳失誤，惠普的解決辦法可謂高明太多，主動賠償三倍，贏得了社會XX普的美譽，詳情可見：科技廠商外號背後的那些事。而且，小米的聲明也出現了前後矛盾的問題，宣發人員怎麼能在手機尚未定型的情況下編造供應商，包括後面的事後處理方式，使得這件事最後變成了一場災難，是小米徹頭徹尾的黑歷史。順帶一提的是，和這次事件有着異曲同工之妙的還有前段時間的小米11青春版，也是兩家屏幕供應商，結果商店展示機和媒體機是華星光電的面板，消費者拿到的則是以天馬爲主，史詩級復刻了屬於是。

二：營銷

小米的營銷一直非常牛逼（無貶義），在早年缺少線下實體店營銷的情況下，小米就是靠着性價比和成功的線上營銷打出了銷量，無論是不服跑個分，米式對比法，還是紅米note7上的公證處公證，只能說小米屬實是把營銷玩出花來了。

屌絲營銷：早年間小米的營銷目標一直是沒什麼購買力的年輕人羣體，那個時候最流行的詞語就是屌絲了，和現在的鼠鼠異曲同工，小米高管也曾說過得屌絲者得天下，

小米的adiaosT恤

終於，在小米的不懈宣傳下，這個詞語和小米緊緊的捆在了一起，成了現在衝擊高端的一塊絆腳石，而圍繞屌絲這個詞的營銷更是令人大跌眼鏡。小米啊，我們年輕人是沒錢，不是沒素質。

小米5的啥都快宣傳片

這個更是重量級

如果說其他幾個還只是玩玩梗，這個十核雙莖頭屬實是沒有底線了，難以理解這個措辭在內部討論的時候是怎麼通過的，更難以理解小米市場公關的水平以及高管開綠燈的動機。順帶一提，和十核雙莖頭同時期的營銷還有“新國貨”，這波啊這波偷家，一邊罵着愛國營銷一邊玩着愛國營銷

這波是偷家

另類營銷：這幾個放另類營銷是因爲我真的不知道如何評價了，就好像說話不帶腦子一樣，也可能米粉就喫這套也說不定：

第一個就是經典的坐火車，先不說火車上列車長升艙和餐廳負責人免單違不違法，就說這種營銷方式他是怎麼能想出來的，令人費解啊

抽象，太抽象了

王思聰都蚌埠住了

另一個則是前段時間很經典的46號員工，我的評價是不予評價

不予評價

三，雷軍

雷軍是小米公司絕對的代表，常年以一個親民的形象活躍於第一線，早年一句 are you ok更是火遍互聯網，可以說他和馬雲是企業造星中最成功的兩個人，不同的是雷軍走到了最後，而馬雲在民衆中的聲望跌到谷底，雷軍現在依然活躍在一線，依然努力在打造“老實人”的形象。各大手機廠商的高管多多少少有些“暴論”，雷軍也不例外，早在2013年北京微電子國際研討會上雷軍就預言：三五年之內一定會有一家新的芯片公司是按沙子價賣芯片，而且取得巨大的成功。如果芯片免費的話，未來像小米這樣高端的手機只需要500元人民幣。至於結果嗎，相信大家也知道。另一個經典則是聯合研發810，當時驍龍810的發熱爲人詬病，第一次衝擊高端的小米note也搭載了這款cpu，於是雷軍發了個微博指出小米的810是V2.1版本，不存在過熱問題

最後怎麼樣大家也清楚

然而後面高通方面澄清，810只有一個版本，不存在什麼2.1，啪啪打臉啊

打臉的不止是小米，還有HTC和一加

最後，也是最最經典的莫過於性價比研發了，這是雷軍在小米6x發佈會上針對研發投入的一番話

當時小米的競爭對手已經從魅族轉向了華爲，但華爲的體量遠遠超過魅族，於是在各種因素之下，雷軍說了這番話，誠然，研發效率極爲重要，然而在當年，小米全年研發投入不過58億，華爲已經超過一千億，20倍的差距是再高的效率也無法彌補的，然後雷軍的這段話就淪爲了網友的笑柄。

最後的最後，分享一個真實性存疑的事，大家權當看個樂子，年代久遠難以考究了，2012年的時候，電視盒子非常火熱，雷柏就在第十四屆中國國際高新技術成果交易會上發佈了自己的電視盒子RATV，結果發佈會開到一半後排溜進來幾個穿着小米logo的年輕人，對雷柏高管大聲質問，大意就是爲什麼小米做什麼你就抄什麼以及質疑雷柏的800臺免費試用是假的，最後雷柏高管回應並給了一臺機子後才離開