文/九蓮寶燈
今天，抖音小遊戲官方號推送了一款名爲《泡泡先鋒》的遊戲。這款遊戲乍一看，似乎是一款主打生活模擬玩法的「動森like」。
通常來說，我對這種遊戲並不太感冒：在我的刻板印象中，絕大多數生活模擬無非就是種田釣魚，難出新意。但遊戲的種種跡象也勾起了我的好奇心：如果這款遊戲真的毫無新意，那他們爲什麼如此努力地推廣自己，連抖音小遊戲官方號都出來爲其推薦？
這些問題驅使我點開了遊戲。一段時間的體驗之後，我發現我之前的想法完全錯了：生活模擬只是這個遊戲的一角，他們不僅有更多玩法，也有着完全不同的側重點。因此如果準確來說，他們更應該稱作一款社交遊戲。
而藉此機會，我還甚至發現了一件更加不得了的事兒：可能下一次社交遊戲的大流行，就要在小遊戲平臺上出現了。
01
這款遊戲長什麼樣？
一進入《泡泡先鋒》，我們首先就會關注到遊戲的捏人界面。
他們在一開始，就爲玩家提供了可以調整各種細節的角色創造系統，還爲角色準備了多款服裝和配飾，玩家可以自由搭配。人物比例主打3D潮玩畫風，結合新穎的服裝搭配，給人一種可愛與流行相結合的感覺。隨着玩家深入遊戲，還可以解鎖更多服裝造型。
選好初始造型之後，玩家就可以接觸到遊戲的核心玩法。遊戲結合了一部分生活模擬的玩法，但在地圖風格上又給人一種沙盒遊戲的感覺。玩家可以通過種田、釣魚、採集等方式獲得一些材料，材料可以直接用於製作一些新的裝備，也可以通過交易獲得貨幣，並用遊戲貨幣獲取更好的裝備、服裝和傢俱等。
我們可以在這些常見的家園玩法中，看到不少經典遊戲的影子，但《泡泡先鋒》的玩法並不只如此。我在一些玩家的家園中看到，他們不僅放了很多漂亮的傢俱，還構造出更加複雜的空間，形成獨特的景觀。
當然，作爲一款社交遊戲，他們最主要的競爭力，還是在於他們對社交玩法的重視上。
例如，在一開始的遊戲引導環節中，《泡泡先鋒》會早早地教會玩家怎麼進入其他玩家的家園，觀賞他們的佈置。玩家可以在其中到處走動，給其他玩家的家園點贊，也可以和他人佈置的東西進行交互，比如獲取他們家園中的作物等等。這和他們的口號「來我家，一起玩」相符合。
從界面的角度來說，他們看起來也很重視讓玩家通過直接交流的方式構建社交。例如，玩家每次進入他人家園時，都能夠看到他們對訪客的留言，對應的，訪客也可以給他們留下評論。此外，遊戲的聊天版塊也放在了界面的中間位置，玩家可以隨時在這裏展開交流。
《泡泡先鋒》還設計了角色與角色之間的在線交互。遊戲有一個「關係樹」的設計。隨着兩個玩家在一起玩的時間越長，就能解鎖越多的二人交互動作。
在遊戲的諸多玩法中，我認爲最能體現《泡泡先鋒》重視社交的地方，是他們的「探險」玩法。玩家們可以組成一隻隊伍，共同在一張地圖中收集道具材料。這些地圖有各種不同的闖關玩法，需要玩家通力合作。這也在生活模擬之餘，給玩家提供了更多的遊戲體驗。
據瞭解，目前《泡泡先鋒》在抖音小遊戲的上升趨勢非常顯著，也登陸了微信小程序。
在瞭解遊戲內容之後，我們也該問出那個重要問題了：這款遊戲有這麼多玩法，看起來並不是那種簡單的小遊戲。那爲什麼比起APP，他們還是選擇優先上架小遊戲平臺？
02
小遊戲平臺的天然優勢
在我看來，《泡泡先鋒》的這個選擇，其實反而更加說明，他們在社交品類有自己的想法。
小遊戲平臺作爲新興平臺，面對它的崛起，有人覺得這是復刻手遊時代開啓時的機遇，也有人認爲這是未來雲遊戲大潮的前奏。但是在我看來，當下我們最不能忽略的，是目前小遊戲平臺所在應用（抖音、微信）的屬性，也就是社交。
對於這些平臺的用戶來說，使用抖音/微信本身的需求顯然大於玩遊戲的需求。用戶們的主要目的是社交和信息獲取，至於遊戲，則有點像是一種調劑。這聽起來似乎表明，遊戲永遠沒法「喧賓奪主」。但如果我們反向思考，遊戲也可以藉助應用特點，在社交上發揮得天獨厚的優勢。
因此，其實目前的小遊戲平臺，更像是當年的人人網和QQ空間，是屬於社交遊戲的沃土。那時，「開心農場」、「搶車位」等遊戲風靡一時，就是藉助了用戶在平臺中自帶社交圈子的優勢，快速在全國範圍內流行起來。在海外，知名社交遊戲公司Zynga也誕生於Facebook。
我認爲，這個特點在小遊戲平臺上依舊存在。不過直至目前，我們還沒有看到類似於當年的「偷菜風潮」。這當中固然存在很多原因，例如娛樂方式正變得多樣化，智能手機對中重度遊戲的支持，互聯網用戶逐漸分散在多個APP中，等等。但對於用戶來說，能夠利用碎片化時間，與朋友們進行一些重社交的遊戲，依然存在着需求。
而《泡泡先鋒》，就是關注到目前小遊戲平臺特點的產品之一。在我看來，與其說他們是在「在遊戲中做社交」更像是「在社交中做遊戲」。他們並不是將其他平臺上的遊戲粗暴地移植進小遊戲平臺，而是從平臺角度出發，爲用戶提供一種更合適的社交內容。
對於用戶來說，刷短視頻刷累了，就可以玩會兒遊戲。這種應用和社交之間的過渡，不僅成本非常低，而且藉助這些應用的大DAU，效果甚至會更好：用戶不需要關閉微信/抖音就可以跟朋友們一起玩，長此以往發展下去，還會成爲很多用戶使用微信/抖音時的新習慣。
從這個角度來看，《泡泡先鋒》登陸小遊戲平臺顯然是一個合適的選擇。這種主導輕鬆、社交的遊戲類型，也讓「每天打開抖音/微信的第一件事，先上游戲收個菜」的概念成爲可能。
除了自身對平臺應用的適應，《泡泡先鋒》還可以與「抖音小遊戲」這樣的官方合作，調動更多的平臺資源，產生更具備平臺特性的優質內容。同時，遊戲內也可產出短視頻內容，對抖音平臺進行反哺，二者的循環，也就能夠爲《泡泡先鋒》提供流量與內容生態的雙層基礎。
比方說，他們完全可以利用自身家園創造和裝扮搭配的屬性，打造一個「抖音樂園」，甚至舉辦一些活動，讓遊戲與平臺的關係綁定得更加緊密。這些都是完全有可能發生的事兒。
03
社交遊戲的下一個陣地
如今，在小遊戲平臺發佈遊戲，正成爲一個越來越大的趨勢。
有消息稱，僅在抖音小遊戲平臺，可以觸及的用戶數量就已經超越了6億。不僅如此，平臺上還擁有海量不玩遊戲的新用戶，他們是當下這個遊戲存量市場中，異常珍惜的新陣地。
但是，什麼樣的遊戲纔是最適合目前這些平臺的？《泡泡先鋒》給我們提供了一個「因地制宜」的思路。
抖音小遊戲/微信小程序並不是普通的應用商店，它們依託於應用本身存在，因此本身攜帶了「易於社交、不宜過重」等屬性特點。這種平臺深度影響遊戲內容的關係，是其他平臺都不存在的生態。
平臺深度影響遊戲的特點，還體現在平臺本身可創造內容這個方面。《泡泡先鋒》除了官方號之外，還建立的一個名爲「泡飯」的賬號，計劃在未來專門爲遊戲玩家服務。這也爲玩家提供了一個遊戲外的社交集結點，並提高玩家在內容創作上的熱情。
「泡飯」
通過《泡泡先鋒》這款遊戲的例子，我產生了一個新想法：或許遊戲開發者們需要根據這些平臺的自身特點，在它們的應用場景下，評估遊戲定位，同時也要考慮能否爲平臺提供增量的內容。只有二者合作，形成滾雪球的關係，才能真正開拓好這個遊戲新陣地。
目前，小遊戲平臺仍然處於快速增長的時期，《泡泡先鋒》能否依靠他們的判斷，在未來獲得更多的用戶增量，甚至改變用戶習慣，還有待觀察。但就目前他們所取得的效果來看，或許在小遊戲平臺上，新的社交遊戲浪潮即將誕生。
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