上線15年用戶近4億，《三國殺》已成爲年輕人的第一款三國遊戲？

上線15年的《三國殺》，已成爲不少年輕人的第一款三國遊戲！

日前，《三國殺》十五週年嘉年華在上海張江科學會堂成功舉辦，嘉年華現場遊卡網絡副總裁杜彬整體回顧了《三國殺》15年來的發展歷程，同時還披露了一組業界倍感興趣的數據：上線15年來，三國殺IP下線上累計註冊用戶破4億，其中18-30歲年輕用戶佔比83%。

坦白的講，註冊用戶突破4億並不罕見，整個行業能夠運營10年以上的遊戲，用戶規模都不會太差。而令人驚奇的是，《三國殺》這樣15歲“高齡”的遊戲，到底是如何做到年輕用戶佔比高達83%，並且還持續新增年輕用戶的呢？

當代年輕人，正在用《三國殺》來學習三國曆史？

縱觀整個遊戲行業，經典遊戲如何吸引年輕用戶，是一個共同的話題。有人嘗試在視覺體驗上不斷迭代，做出更符合Z時代用戶喜好的美術風格；也有人嘗試融入更多當前流行的遊戲設定，試圖用新穎的玩法吸引更多年輕用戶的關注。

但細究《三國殺》的運營之道，能發現他們走了另一條更坎坷，並且更具有挑戰性的道路。那便是選擇深耕傳統文化，從傳統文化中汲取靈感和養分，確保《三國殺》一直有着中華文化圈特有的“風味”，用自帶的特殊文化韻味來吸引更多用戶。

在遊戲中，除了基於三國文化背景對遊戲內容進行更迭之外，還利用遊戲這一特殊載體，來普及更多較爲小衆的三國典故。從遊戲玩法到角色技能設計，只要是用戶能接觸到的地方，《三國殺》都有着極爲用心的典故穿插。

例如很多人可能對諸葛亮、劉備這些三國名人十分熟悉，但是否知道“曲有誤，周郎顧”這一典故呢？而在《三國殺》中，這一鮮有人知的典故確卻直接被做成了神·周瑜的技能之一。

另外還有像諸葛亮的兒子諸葛瞻、劉表的長子劉琦等大衆並不熟悉的三國人物，也都統統被《三國殺》復刻於遊戲之中，並且還根據史料，將這些“不太重要”的三國人物典故，一一還原。借用某位玩家的評價，那便是“原來玩了《三國殺》，才知道三國還有這些人物”。

事實上，也正是因爲《三國殺》這種將歷史典故、傳統文化深度融入遊戲中的設定，使得其自身也逐漸從一款遊戲，演變成爲了一個集三國文化之大成的數字載體。不僅是普通用戶能夠通過《三國殺》瞭解更多鮮爲人知的歷史典故，甚至在課堂上，都曾有老師利用《三國殺》來向學生普及三國曆史。

河源市某中學老師利用《三國殺》進行《三國鼎立》的授課

當然，《三國殺》能夠吸引越來越多年輕人的另一個重要原因，也在於遊戲本身的歷史沉澱。毫不誇張的說，這款誕生於15年前的桌遊，其實是不少人的啓蒙遊戲。

當年或許是因爲朋友聚會，亦或者其他特殊場合，第一次接觸到《三國殺》，在朋友的指導下逐漸瞭解熟悉這款經典桌遊，由此也一發不可收拾，從桌游到頁遊，再到端手遊，回首過往才發現《三國殺》已經默默陪伴了自己15年之久。

正如部分老玩家在面對“爲什麼放不下《三國殺》”這種問題時，總是平靜地回答到“已經習慣了”一樣，《三國殺》不知不覺間，早已成爲了這羣年輕人生活中不可分割的一部分，日積月累之下的情懷沉澱支撐，是支撐它常青的根本之一。

15歲的《三國殺》，正在用遊戲來傳承傳統文化

從傳統文化中汲取靈感和養分反哺遊戲，是《三國殺》用15年探索出來的一條獨特的運營之道。而如何將厚重的歷史文化傳播給更多年輕用戶，並且還要得到年輕人的喜愛，則是《三國殺》摸索出來的另一條創新之道。

在這方面，《三國殺》又圍繞弘揚國粹、保護非遺、傳承文化三條主線，以當代年輕人喜歡的方式，藉以時代潮流元素演繹傳統文化。

比如在弘揚國粹與保護非遺方面，2022年4月《三國殺移動版》攜手東陽木雕傳承人蔣武進，共創的歷史概念短片《對壘》，短片以三國期間合縱連橫的對壘，引出東陽木雕傳承人蔣武進與自身與木雕技藝，以及與手中原木的對壘，短片一經發布便吸引不少玩家關注，截至目前該片在B站已有超過50萬播放。

同年9月，湖南衛視舉辦的中秋晚會上，戴荃、藍天倆人演唱了一首《三國殺》週年慶主題曲《新定軍山》，引起廣泛熱議。

這首全新主題曲《新定軍山》，是基於京劇《定軍山》的曲，融入了更受年輕人喜愛的電音元素，搭配上經典詩詞創作而成，是一首兼顧古今之美，既有經典韻味，又有現代潮流元素的優秀國風作品。發佈之初，就曾登上央視音樂頻道《音樂週刊》欄目，受到不少人的追捧。

而今年7月，《三國殺OL》又攜手國家級非遺（蜀繡）代表性傳承人孟德芝大師，首次開啓非遺聯動，製作非遺系列紀錄片與衍生曲。其中聯動期間推出的紀錄片《蜀繡風華》，便是以孟德芝老師爲主要視角，闡釋蜀繡的歷史和記憶，展現非遺的傳承教育，同時還將蜀繡融入到《三國殺OL》遊戲之中，讓這項非遺文化永存於遊戲之中。

除此之外，《三國殺》還與很多傳統文化都有過聯動或合作。

比如2022年12月，與蜀派古琴聯動聯合發佈《蜀琴·雅韻》文化紀錄片，特邀蜀派古琴非遺傳承人戴茹教授用傳統技法，將古琴旋律融入到《三國殺》新士族武將“族吳莧”的角色主題曲之中，邀請B站UP主“楊可愛Ukulele”演繹這首歌曲，吸引超過15萬人觀看。

2023年5月《三國殺》“金蘭節”期間，又邀請知名歷史KOL“安州牧”深度解讀諸葛亮、龐統、徐庶“水鏡三徒”的故事，“安州牧”以“水鏡三徒”爲典型案例，結合諸多歷史古籍，向觀衆普及三國曆史人物的曲折命運，也讓更多外圍用戶對三國曆史人物有了更深層次的瞭解。

今年7月，《三國殺》聯動川劇大師康勇，製作了一個以傳統川劇《截江奪鬥》爲核心的角色宣傳視頻。另外在遊戲中還參考傳統川劇戲服，爲角色推出《截江奪鬥》主題皮膚，在遊戲之外又與上海交通卡展開異業合作，推出川劇聯動主題皮膚專屬卡面等，將傳統文化的傳播，深度融入到遊戲的方方面面。

另外，《三國殺》還曾與《魁拔》、《刺客567》、《鎮魂街》等精品國漫展開聯動，讓更多年輕人體驗到遊戲+國漫的精彩。

而值此15週年到來之際，《三國殺》又將目光放到了時尚圈，以三國傳統元素融入當下流行時尚，設計新國潮服飾，邀請數十位超人氣KOL、模特進行現場走秀，共同打造了一場視覺時尚盛宴，引領Z時代浪潮。

國內海外兩開花，《三國殺》正在向世界講好中國故事

事實上，《三國殺》的文化傳承之路，並不侷限於國內，在海外同樣有聲有色。早在數年之前，三國殺實體卡牌便已經先後推出了英、德、泰、越、日、韓及西班牙文等多個語言版本，並在亞太、歐洲及中南美洲市場發售，遠銷65個國家和地區。

而在2019年，基於三國殺IP衍生手遊《三國殺名將傳》，便在韓國、越南等地陸續登錄，其中韓國市場曾獲iOS下載榜第1、iOS暢銷榜第9的好成績，在越南更是所向披靡，一經上線便登頂iOS、Google Play兩大渠道，成爲當地最受歡迎的三國IP作品之一。

同時，在文化差異更大的歐美地區，《三國殺》也一直在默默發力，甚至用比較“任性”的方式，向歐美用戶強行Push三國傳統文化概念。

比如在《三國殺》15週年來臨之際，官方在紐約時代廣場、法國米蘭教堂、巴黎春天百貨、倫敦皮卡迪利廣場四大世界時尚之都的地標建築上，投放了基於三國傳統文化延伸而來的國潮時尚，讓世界聚焦於中國傳統三國文化，重新認識一下什麼是文化的時尚。

總而言之，從遊戲內到遊戲外，從國內到海外，《三國殺》在傳統文化的傳承與傳播上，每一次都是不遺餘力的去踐行，或許也正如官方所言“創新精品遊戲內容是《三國殺》發展的發動機。只有在圍繞文化不斷打造出更具有新意的玩法和內容，爲自己熱愛的遊戲不斷添磚加瓦，才能讓廣大玩家在遊戲中不虛此行”。

結語：上線 15年註冊用戶接近4億，年輕用戶佔比超過83%，看似“年老”的《三國殺》，卻早已從單純的遊戲層面超脫，成爲了一個真正的三國文化符號。而如今秉承着多元發展的《三國殺》也正在實現更多可能得羽翼，也許隨着三國殺這個IP不斷豐富，未來還會有更多基於它而出現的經典文化傳播案例，我們也期待那一天的儘快到來。