御三家都是如何進入中國市場的？

前幾天看到新聞，不知不覺PS5國行都已經兩週年了，自從2014年正式解除“遊戲機禁令”御三家也是想方設法走進了中國市場。

在各方的努力下目前國內的主機文化也算是小有成就，2022年中國主機遊戲市場的實際銷售收入達到23.53億元。同時，主機遊戲用戶規模達到893.54萬人，同比上升了8.87%。

今天就來聊聊御三家都是怎麼進入中國市場的，看完之後你或許更覺得現在的國行主機來之不易。

主機入華背景

其實國內第一部引進的主機是1997年世嘉的土星遊戲機，由於當時中國尚未加入世界貿易組織，存在較高的關稅壁壘。

正版主機在中國的售價居然比美國、日本等消費水平較高的國家更爲昂貴。所以也只是曇花一現，只有部分遊戲廳購買。在2014年之前主機想要入華？癡人說夢！

國內2000年下發《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》禁止面向國內的電子遊戲設備及其零、附件生產、銷售，也是玩家們所熟知的“遊戲機禁令”，這一禁就是14年。

但禁令的執行並不徹底，國內依然流行大量名爲學習機的仿製FC遊戲機的產品，如小霸王學習機等。

此類產品質量良莠不齊，大部分只帶有英漢詞典功能而不具備編程教學功能，部分學習機甚至連鍵盤都沒有，實質就是家用遊戲機。

悄咪咪的御三家

要論御三家誰最早想走進中國市場，那就是老任了。

在“遊戲機禁令”還在的時候，老任就想過用暗度陳倉的方法來國內賣主機，2003年11月17日，任天堂與神遊科技聯手開發的神遊機在中國大陸上市。

該機的硬件規格與Nintendo 64完全相同，不過由於國內軟件審覈困難，2006年神遊機停售，老任的入華計劃也暫時宣告失敗。另一邊索尼幾乎是同一時間，2003年11月28日，索尼在北京宣佈引進PS2不過名號不是遊戲機，而是“電腦娛樂系統”，不過發售也遇到了各種各樣的困難。

在索尼高層親自來華協商後，也只能低調發售不能有任何的廣告宣傳。爲此索尼爲中國大陸量身定製專用機型SCPH-50009。

該機型採取了極其嚴格的鎖區設置。一切未經文化部批准在中國上市的PS2遊戲都無法在這臺主機運行。2005年，國行PS2停售。2006年夏，索尼關閉中國PS部門。

而微軟的Xbox則是將生產線搬到了珠三角，珠三角在2002年成爲xbox全球生產基地之一，不過那時候的微軟非常低調，老老實實的生產主機之後銷往國外，只是其中一小部分兜兜轉轉又從廣東以“水貨”的身份銷往國內。

可以說在解除“遊戲機禁令”之前，御三家都不算正式的入華，開始發生改變的是從2014年開始。

撥雲見日的御三家

2014年上海自貿區下發條例，解除2000年公佈的遊戲機銷售與製造禁令。允許家用遊戲機在中國大陸地區銷售，得知這一消息的御三家開始摩拳擦掌準備大幹一番。

幾乎也是在同一時間，索尼和微軟都在國內推出了自家的最新主機。2014年9月23日 ，百視通和微軟聯合宣佈，Xbox One 國行版將於9月29日正式發售。

4個月後，索尼在上海召開PlayStation中國發佈會，正式在華推出PlayStation 4遊戲主機及PS Vita遊戲掌機。

Xbox One在中國上市後採取了嚴格的鎖區、鎖服策略，所有國行遊戲機只能運行在中國過審上市的國行遊戲光盤，無法登錄外服；

且國行遊戲機售價比港行、日行、美行遊戲機售價都要昂貴，部分在國行機上發行的遊戲沒有漢化，只有英文等限制引發玩家不滿。

購買了Xbox One國行遊戲機的玩家被稱爲“國行勇士”。

隔壁PS4發售初期也不順利，在發行前遭到玩家舉報（影響深遠），國行PS4與PSV推遲至2015年3月20日發售，不過還是留了後門，可以通過備份進行轉服。

當時擔任索尼互動娛樂中國區總裁的添田武人頻頻在媒體上亮相，操着一口京腔普通話的他博得無數喝彩。

索尼是有點商業頭腦的，索尼派出添田武人這個“中國通”，讓PS4的品牌價值在中國得到了急速提升。

比較有意思的是微軟看到索尼PS4主機並沒有強制鎖區也取消了鎖區，但依然對國行機進行鎖服。

曾經積極的老任不知爲何在解禁後遲遲沒有動作，直到2019年才宣佈與騰訊合作將NS引進國內，由騰訊代理的NS最終於2019年12月10日在國內正式開售，售價2099元，預裝《新超級馬里歐兄弟U》體驗版。

一同發售的還有包含Pro手柄在內的多種國行配件。

國行NS也有一定的閹割，海外版遊戲無法聯網、海外版主機無法運行國行遊戲卡帶等，在玩家羣體中購買國行御三家主機都被調侃爲“國行勇士”甚至“國行烈士”。

在2019年的ChinaJoy上，首次同時出現了索尼、微軟以及任天堂這三家公司的主機遊戲展臺。

這也算御三家首次在國內同臺亮相，是個值得紀念的歷史性時刻。

主機入華的意義

在14年PS和Xbox剛入華的時候，或許對於很多人來說，這是他們第一次聽說“遊戲主機”這麼種東西，這麼些年過去小霸王遊戲機已經變成了這個樣子。

雖然國行發售初期並不順利，遊戲陣容也一直跟不上其它區服，但是經過這麼多年的發展，確確實實改變了一些人的想法，越來越多的人開始認可主機，國內也終於有了正規的渠道去購買主機。

我們常說先解決有沒有再考慮好不好的問題，十幾年前一紙禁令，中國的主機遊戲市場關上了大門，爲數不多的玩家只能在暗中艱難的維繫着自己的愛好。

雖說現在這扇大門還沒有完全的打開，但好歹已經開了一扇窗，國內的玩家也可以通過這扇窗去看到外面的遊戲世界，玩家們也很開心自己喜歡的東西可以正大光明的擺在檯面上了。

國行主機任重道遠，在這裏也非常感謝哪些爲了主機入華而努力的人以及爲國內主機文化發展提供幫助的人，或許在未來國行主機會變得更好吧。