可樂：如何從藥水變成肥宅快樂水

可樂作爲一款碳酸飲料，卻早已超脫飲料的概念甚至生成了自己獨立的可樂文化，在大街小巷、在販售機裏、在玩家的電腦桌前甚至是遊戲中也時常見到它的身影，紅黑白亦或是紅藍白經典配色標誌、弧形玻璃瓶、大白熊、聖誕老人等品牌形象在人類歷史上留下醒目的記號。

可樂的進化與競爭

幾千年前，非洲中西部地區的人們發現一種自帶興奮功效的神奇果實—可樂果，因此將它作爲祭祀食品，常在典禮、儀式中分發咀嚼。慢慢的隨着人口遷徙、奴隸貿易，可樂果也一路漂洋過海，最終亞特蘭大的藥劑師約翰.斯蒂斯.彭伯頓以可樂果爲原材料調製了一款主治咳嗽頭痛，提神醒腦的藥用混合飲料。

時間來到1886年5月8日，彭伯頓博士又將可樂果、可可提取物、可卡因與糖等混合在一起並加入碳酸水調製成新的提神飲料，彭伯頓的合夥人羅賓遜根據飲料的原材料古柯葉（COca）和可樂果（Kola）將這款飲料正式命名爲“Coca—Cola”（後文直接譯爲“可口可樂”）。

“可口可樂”的配方、專利在彭博頓博士去世後幾經轉手，最終在1891年由美國商人阿薩.坎德勒收購併成立可口可樂公司，通過獨特的商標、廣告、裝瓶、低廉的價格，可口可樂迅速火爆起來，成爲一款風靡時尚的軟飲料，而其本身的醫用療效則逐漸被淡化。

與此同時隨着美國禁酒運動開始，大量的酒鬼、愛酒人士失去了品嚐杜康的機會，轉而迫切需要一款替代品，而可口可樂這款不含酒精但是口感相似，甜中帶苦的飲料則成了首選，再加上內含可卡因等上癮成分，可口可樂的火爆達到了一個新的高度。

由於時代發展，以及美國社會對於毒品的重視，可口可樂中含有的可卡因成分飽受爭議，最終在1906年可口可樂的配方進行了改動，去除掉了可卡因成分。

但是可口可樂的並不是一家獨大。1894年北卡羅來納州藥劑師布拉德通過蘇打水、可樂果、糖、香草、胃蛋白酶、植物精油等原材料配製出了一種新的碳酸飲料，並將其命名爲“Brad’s Drink”。1898年布拉德將胃蛋白酶的名字前綴—Pepsi爲他的碳酸飲料重新命名，在1902年百事可樂公司成立，百事可樂與可口可樂的競爭也隨之開始。

1918年可口可樂創新推出經典弧形玻璃瓶包裝，此舉也徹底將同類型“模仿者”、“山寨貨”徹底幹碎，而該弧形瓶形象在經歷幾次瘦身、擴容、修改，最終成爲可口可樂經典形象。

同時，可口可樂公司秉持着“需要時隨手得到”原則，在大量加油站、商店設置冷藏櫃販賣可口可樂，並於1937年推出售賣可口可樂的投幣自動販售機。而此時百事可樂則因爲經營不善，經歷破產被收購，於1931年才得以重回市場。

1950年可口可樂弧形瓶登上《時代週刊》雜誌封面，此時可口可樂在美國已經家喻戶曉，並開始遠銷海外，儘管百事可樂緊隨其後，但是在市場份額、銷量上還是沒能超越可口可樂。

但不管怎樣，無論是1960年鋁罐裝可口可樂正式推出、1964年無糖輕怡版百事可樂出世、1974年百事可樂打開蘇聯市場、1980年可口可樂通過贊助莫斯科奧運會進駐蘇聯市場還是1993年塑料弧形瓶裝可口可樂誕生乃至千禧年後兩家推出的文化館、定製瓶、新口味等等，總之可樂憑藉醒目的包裝、獨特的造型，讓人們在衆多飲料中精準定位，優秀的產品設計與宣傳再加上一如既往優秀的品質、不論貧富皆能享用的低廉價格，可口可樂、百事可樂在相互競爭與發展中廣開銷路，大獲成功。

可樂文化與延伸

可樂自誕生以來已經擁有百年曆史，產品暢銷海內外，可樂所代表的青春、活力、時尚、生命、年齡內涵也通過主要消費羣體—年輕一代外延，影響世界。可以說可樂向人們證明了優秀的品牌可以形成獨特的文化。

遊戲中的可樂：最著名的當屬《輻射》系列—核子可樂，無論是品牌的配色還是瓶子造型都讓玩家馬上就知道核子可樂取材於現實中的可口可樂。

在輻射世界中核子可樂作爲商業巨頭的地位甚至比現實中還要高，其生產核子可樂數量之多，哪怕在覈戰爭後的廢土世界也能找到“沒有氣的，溫溫的核子可樂”，甚至核子可樂的瓶蓋還是末日的交易貨幣，同時玩家也能在輻射系列遊玩探索中找到其他種類的核子可樂，例如量子核子可樂、核子可樂櫻桃味（即使在輻射世界銷量也不佳，真的不是惡搞嗎）等等。

同樣的在PUBGM、逃離塔科夫、賽博朋克2077、GTA5等大量遊戲中也都出現了可樂的身影。

2012年一部喜劇漫畫《幹物妹！小埋》中喜歡宅在家愛好ACGN打遊戲噸噸噸喝可樂的小埋形象令人印象深刻，再結合現實生活中年輕羣體喜好可樂、喝可樂令人身心愉悅且體重增加等原因，造就了“肥宅快樂水”這一梗的由來，並迅速火出圈，衍生大量同類“肥宅快樂X”系列。而“肥宅快樂水”也成爲了可樂文化的進一步延伸與擴張。

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