3月26日，《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》發佈，截至2024年12月，我國短視頻用戶規模爲10.40億人，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。
截至2024年12月，短視頻應用人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯網應用首位，同比增長3.1%。
微短劇的用戶規模截至2024年12月達6.62億人，半年增長率高達14.8%；使用率爲59.7%，較2024年上半年增長7.3個百分點。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已經追平即時通訊。
具體情況
《報告》顯示，2024 年我國網絡視聽行業市場規模高達 12226.49 億元，同比增長 6.1%。截至 2024 年 12 月，我國網絡視聽用戶規模達 10.91 億人，同比增長 1722 萬人。
我國網絡視聽行業市場中，三四五線城市用戶佔比達 62.0%，對網絡視聽應用的使用率均在 99% 左右，且地域層級越下沉，使用率越高。
截至 2024 年 12 月，我國短視頻用戶規模爲 10.40 億人，使用率達 93.8%，覆蓋超九成網民，連續 6 年保持網絡視聽應用細分領域第一。
截至 2024 年 12 月，短視頻應用人均單日使用時長達 156 分鐘，居所有互聯網應用首位，同比增長 3.1%。
短視頻和直播已成爲激發消費潛力的重要內容形式。國家統計局數據顯示，2024 年全國網上零售額達 155225 億元，同比增長 7.2%。調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發生消費行爲。
截至 2024 年 12 月，我國網絡音頻用戶規模爲 3.35 億人，同比增長 340 萬人，網民使用率爲 30.3%，與去年基本持平。
截至 2024 年 12 月，我國網絡直播用戶規模爲 8.33 億，同比增長 1737 萬，佔網民總數的 75.2%，同比增長 0.5 個百分點。
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