華爲戰略調整!新形態摺疊屏手機迴歸Pura系列,Pocket被砍?

熟悉華爲手機的都知道,華爲手機有5大金剛,Mate系列、Pura(P)系列、Pocket系列、nova系列和暢享系列。Pocket系列定位小摺疊屏手機,首款機型爲P50 Pocket,當時並沒有成爲獨立的系列,而是歸於P系列,也就是現在的Pura系列。2024年2月Pocket2發佈,宣告Pocket正式獨立。按慣例華爲3月即將發佈新形態小摺疊屏手機應該歸於Pocket系列,型號爲Pocket3。

3月13日華爲正式官宣發佈會正式定檔3月20日,主題爲:華爲Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發佈會。通過發佈會主題,我們不難看出這款即將發佈的新形態小摺疊屏手機將歸於Pura系列,並不是Pocket系列。新手機的命名調整或預示着華爲手機將迎來戰略調整,Pocket系列或被砍。

目前華爲摺疊屏手機共有3條產品線,大摺疊手機包括三摺疊屏手機歸於mate系列,小摺疊屏手機Pocket系列,另外nova系列也有一款小摺疊屏手機nova Filp。大摺疊屏手機包括三摺疊屏手機主要用戶爲商務人士,和mate系列的用戶羣體一致,歸於mate系列合情合理。nova Filp定位低於Pocket,主要用戶爲女性,和nova系列的用戶羣體一致,放在nova系列也非常合適。

Pocket系列作爲單獨的系列,是基於小摺疊屏形態推出的新系列,產品定位單一,推出時間晚機型數量少,總體的銷量和口碑相比於其他四大系列明顯更弱。大摺疊屏歸於mate系列,nova系列也有小摺疊屏,然後又有一個單獨的小摺疊屏系列,導致產品線混亂資源分散。砍掉Pocket系列,將相關的產品重新歸於Pura系列,可以讓華爲手機的產品線更加清晰。

2024年4月,華爲將此前的P系列升級爲Pura系列,向mate系列看齊,但由於Pura系列缺乏摺疊屏手機,所以整體的實力不足以與mate系列抗衡,華爲這次將小摺疊屏手機重新歸於Pura系列,將提升Pura系列的整體競爭力。從目標用戶層面來說,小摺疊屏手機迴歸Pura系列合情合理,Pura系列定位時尚影像旗艦,主要面向女性用戶,而小摺疊屏手機的用戶以女性爲主。

砍掉Pocket系列後,相關的機型迴歸Pura系列,華爲手機將維持4個系列,除了暢享系列之外,其他3個系列都擁有摺疊屏機型。調整完成後,每個系列的產品線將會更加豐富,定位也會更加清晰,避免了各個系列之間的內耗,讓各大系列形成互補,從而幫助華爲拿下更多的市場份額。

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