顯卡高溢價背後的原因是什麼？

今年應該說是一個硬件大年，英偉達的重量級產品GeForce RTX 50系列顯卡和AMD的9070系列都選擇在今年上市。但消費者很快發現，這些顯卡很難以製造商建議零售價買到，目前市場價格普遍高於預期。

根據NVIDIA在中國的董事會合作夥伴透露，RTX 50系列的成本結構是高價的關鍵。GPU芯片與GDDR7顯存佔據了物料成本（BOM）的近80%。

以RTX 5080爲例，其MSRP定爲1000美元，其中約800美元用於核心組件，剩餘200美元需覆蓋散熱器、風扇、包裝及其他製造費用。生產一套高效散熱系統和包裝的成本通常在幾十美元至100美元之間，這意味着留給廠商的利潤空間極爲有限。

一位供應商坦言：“以官方發行價賣卡，工廠幾乎賺不到錢。”爲了彌補這一缺口，超頻（OC）版本應運而生，這些型號以更高的價格出售，利潤率也隨之提升。

市場數據顯示，RTX 50系列的高端型號尤爲昂貴。RTX 5090的發行價格爲1999美元，但上市後部分零售商將其標價推高至3000美元以上。RTX 5080和5070 Ti同樣未能倖免，OC版本價格普遍比基礎款高出數百美元。AMD的RX 9070系列也不例外。RX 9070 XT的MSRP爲599美元，RX 9070爲549美元，但在發售首周，基礎型號價格就上漲了約130美元，部分超頻版本甚至接近800美元。所以說這種價格飆升並非孤立現象，而是供應鏈上下游共同作用的結果。

爲什麼廠商傾向於推高價格？除了成本壓力，分銷環節的囤貨行爲也加劇了問題。供應商將顯卡發往分銷商後，後者往往選擇囤積庫存，等待需求高峯以更高價格出售。

一家中國供應商表示，超頻並不複雜，只需調整時鐘速度，就能爲產品貼上“高端”標籤，輕鬆抬高售價。這種策略在技術上可行且成本低廉，卻將額外的負擔轉嫁給了消費者。

與幾年前的GPU市場相比，如今的狀況已大不相同。2020至2021年間，受疫情與加密貨幣熱潮影響，顯卡價格曾一度飆升，但當時更多是供需失衡所致。

如今，NVIDIA和AMD的最新產品在發佈時看似性價比不錯，可實際購買價格卻讓消費者望而卻步。

例如，RTX 5080配備了最新的Blackwell架構，支持DLSS 4技術，搭配16GB GDDR7顯存，理論性能較RTX 4080提升約20%。RX 9070 XT則基於RDNA 4架構，提供16GB GDDR6顯存，號稱在4K分辨率下比前代RX 7900 GRE快42%。這些技術進步本應惠及玩家，但高企的價格削弱了它們的吸引力。

而供應情況同樣不容樂觀，NVIDIA承認，RTX 50系列的首批供貨遠未滿足市場需求。儘管公司聲稱已比RTX 40系列同期多出貨一倍，但零售端仍頻現斷貨。AMD方面相對好些，RX 9070系列在發售初期庫存充足，部分地區甚至出現短暫的原價銷售窗口。

然而，隨着首批庫存耗盡，價格迅速攀升。供應商預測，供貨穩定可能要等到3月底，而目前測試樣卡數量極爲有限，媒體與評測機構都難以拿到足夠產品。面對高價與短缺，消費者的選擇變得艱難。

RTX 5070的MSRP爲549美元，定位中端市場，卻因庫存不足而被炒至700美元以上。RX 9070同樣如此，部分地區甚至出現預訂取消的情況。廠商與分銷商顯然在博弈利潤最大化，而玩家則不得不爲新世代技術支付溢價。

當前的市場說明了一個事實：GPU行業的定價已不再單純由製造商決定，而是深受供應鏈與市場需求的影響。NVIDIA與AMD或許會在未來增加產量以穩定價格，但短期內，玩家可能仍需在性能與預算間權衡。