現在的明星都喜歡幹啥？
只要有知名度，甭管是現在當紅的，還是曾經頂流的，都上趕着分一杯羹。
比如演藝新星趙露思，亞姐中的亞姐楊恭如，《 天龍八部 》裏演天山童姥的舒暢，都試水過直播帶貨。
直播帶貨，是最快的將名氣兌換成金錢的方法之一。
隨便看點數據你就懂了。
2024 年 618 期間，明星屆帶貨一哥賈乃亮僅 618 首場直播就拿下 4.5 億的銷售額，龐大的銷售額對應着客觀的收益。
不僅僅是明星啊，小有名氣的網紅照樣也庫庫湧入這個賽道。
小楊哥、辛巴、 K 總，在視頻平臺們成長起來的網紅，往往更懂用戶，還有先天的粉絲優勢。
但他們應該想不到，直播本來是他們賺錢的方式，現在卻被個別有心人做成了騙錢的工具。
很簡單：盜播~
簡而言之，把明星直播帶貨的視頻錄下來，再盜用這些直播切片賣貨，售賣的貨品表面上看跟正規品牌非常相似，但其實都是山寨產品，以此獲利。
最近這段時間，就盜播賣山寨這事引發了不少關注，但其實自直播切片盛行開始，這事就有苗頭，一步步越演越烈而已，今天咱們就來聊聊這事兒 ~
直播切片，顧名思義，就是把一場直播裏最精華、最有趣的部分截取出來加以傳播。
因爲直播這事跟一般的視頻不一樣，你沒法調戲進度條，只能安心看完，直播間受衆會有諸多侷限，切片就是一個能輻射到其他用戶的辦法。
甚至有很多頂流博主，都不怎麼發日常內容，就只做直播，靠切片傳播。
這個邏輯，在賣貨上同樣也成立。
直播切片賣貨的玩法，最早應該是由瘋狂小楊哥開發。他將直播回放變成了一種商品，創作者購買授權後，可以剪輯小楊哥的直播片段，並放到自己賬號上帶貨，收益 3 : 7 分成，有些數據好的號可以商量 5 : 5 分。
這玩意說白了，就是一種分銷。
小楊哥曾發視頻稱，自己每週雖然只直播一場，但通過切片賬號每日瀏覽量能有三四億。而據《 時代週報 》之前報道，小楊哥僅僅是切片的分成收益每個月高達 1600 萬元左右。
這類掛着三隻羊官方授權的賬號，其中的頭部賬號，無論是粉絲量還是櫥窗商品銷量都非常可觀。
小楊哥的三隻羊集團爲此還獨立開發了一款 App “ 衆小二 ” 。
當時，你可以在這款軟件裏發現很多爆火的明星網紅，像郝邵文、朱梓驍、辛吉飛，再比如老羅的交個朋友直播間。
事實上，直播切片早就發展成了直播的一項配套產業環節。
願景娛樂，是國內知名的直播電商服務機構，我們採訪過願景娛樂的一位相關人員，他表示，願景內部對明星的直播切片已有一整套運營流程。
對方告訴我們，他們 2023 年剛入局切片的時候是以外包授權爲主， 24 年開始發力自營直播間跟自營切片。
每次參與直播的商品會先報名，編導針對商品提前策劃，每個品的爆點跟優勢是什麼，完播的 12 個小時內，素材就會被傳到他們旗下的外包軟件上，方便授權切片賬戶做後續剪輯。
每場直播會有多少條切片被生產出來，不確定，但可以肯定的是，每個品都會做切片。
至於原因嘛，當時咱問了他一個問題 “ 對於頭部達人來說，直播下播後切片部分的 GMV ，幾乎能跟直播間差不多，這是業內常態嘛 ” ？
對方的回覆是：常態。
一些爆款切片，甚至能達到千萬級的交易額。
總之，收益可觀。
過往的互聯網衝浪經歷告訴我們，看一座金礦是不是真火，不能看有多少人來淘金，得看多少人賣挖金鏟。
很快，切片機構們井噴式出現，把直播切片包裝成了低門檻、授權快、收入高的美差，做直播切片，享躺賺人生~
當然，想要喫下這張大餅，需要你先掏 1000~5000 元不等的學費。
但傳統的切片授權，有成本啊，你得花錢買授權或者是銷售額分成，於是，面對一個相對成熟的產業，有人開始鋌而走險。
沒錯，他們的歸宿就是：盜播。
早在去年下半年，就有過一批批量盜播潮，他們甚至連大漠叔叔都盜 ↓ ↓
曾經盜播集中在視頻賬號主頁，但很快，有人發現，開直播間輪播網紅的直播陸續，這種形式很難留存信息、很難被抓包。
各路明星們開始輪番 “ 登場 ” ， 24X7 不停，在直播間，埋頭苦喫，庫庫護膚。
當你點開直播間裏的帶貨鏈接，發現鏈接裏都是山寨產品。
比如舒暢在直播裏介紹 Hexkin 產品，但鏈接裏賣的卻是 HanjiLian 。
下面這個也是啊，直接盜錄 Hexkin 品牌直播切片，循環播放。
主持人介紹的是 Hexkin ，展示的是 Hexkin ，背景板等各種露出信息是 Hexkin ，宣稱正品保證，強調韋雪推薦。
但你一旦點開鏈接，準備購買，會發現鏈接裏的品牌是：ALGN 。。。
而且外包裝這些特別像。
好傢伙，隔這玩 “ 大家來找茬 ” 呢？
不管你怎麼跟主播聊天，主播都不會理你，但如果你有勇氣問上一問， “ 哥們這感覺貨不對板啊 ” ，很快他就會理你。
—— 拉黑並踢出直播間。
盜播，最優解是盜頂流主播，但其實，同一主播的切片視頻構成競爭關係，願景去年在郝劭文的切片上就做了控量，有段時間只開放 1200 個左右的授權名額。
所以，頂流明星的切片數量飽和了怎麼辦？
比如 DAFU大福，一位粉絲量級在 10 萬的女裝穿搭主播，被多個賬號盜播，不堪其擾。。。
還有 Yuki 夫婦（創業版 ），一對創業夫婦，抖音粉絲 4.3 萬，他們在小紅書上展示了盜播他們內容的直播間，儘管是盜版，但是流量比正牌的還好。。。
類似這樣的視頻，隨手一搜還有很多，下至幾千，上至幾千萬，所有博主都有可能成爲受害者。
去年 11 月開始，抖音進行了 “ 盜播 ” 專項治理，至今已累計處置盜播直播間 10 萬餘個，涉及違規作者賬號 5.7 萬餘個。
儘管平臺的監管在加速，但至少目前這一亂象還沒有徹底停息。。。
究其根源，成本太低。
盜播的人一次性會使用多個賬號，一個被封了還有其他好多個，隨便哪條切片爆了可能就連本帶利全賺回來了。
不僅多賬號，還可以跨平臺，把你小紅書上播的搬到淘寶上，淘寶上播的搬到抖音上，受害者還得跨平臺舉報，證明一下自己是李鬼還是李逵。
但我也在想，切片掛小黃車這路子似乎本來就有點畸形。
前面咱們不是說了嘛，直播帶貨是將名氣變成流量最快方式之一，而且沒啥門檻，既然流量 = 變現，很多人就爲了流量，批量生產垃圾內容。
騎行頂流博主湖遠行把襪子賣爆了，微博上就是各種他聞襪子的切片。
小楊哥直播帶貨出洋相了，就有幾千條內容鋪天蓋地洗刷你的瀑布流。
狠活頻出的標題黨，文不對題的內容，似是而非的直播間驚爆素材，說了半天不給答案。
以賣貨爲唯一導向的內容被批量生成，主播 id 也都是亂七八糟的，消費者是不可能分辨真假的，有人渾水摸魚其實是很自然的事兒。
也許，蓬勃發展跟亂象本就相伴而生。
但希望各大平臺在這樣的亂象中，能夠更快反應，多多保障消費者的權益~
：渡渡鳥武士
：莽山烙鐵頭 面線
：萱萱
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