沙特富哥兒們也算好起來了，都能喫上小象超市了。

掃碼下 App 那種搞推廣的，這幾年大家都沒少見着吧。

完事最近我又發現一個大新聞，就這個在門口推了半年的小象超市，人家現在居然都推到國外去了。

不是哥們，前幾個月網上才傳出了叮咚買菜出海，現在小象也出海，目的地居然還都是中東沙特那嘎達。

好好好，去沙漠裏賺大戶王爺們的買菜錢是吧，這項目我王多魚投了！

不過仔細一覆盤迭代，估計差友們也發現了一個共同點，怎麼這些互聯網出海都往沙特走呢。

然而咱去調查了一通才發現，這事好像又不太奇怪了。

而這次的生鮮出海沙特，實際上就是中國電商出海的縮影，只不過業務從傳統電商變成了本地生活。

當然，人家能選沙特這地方，那肯定還是有講究的。

首先得是因爲這地方營商環境確實不錯，而且對咱們中國企業挺友好。

爲了擺脫國家對石油的依賴，提倡多元化，沙特政府主推的這些政策裏，有不少就是關於吸引外資的。

其中一個重點就是依靠其鏈接三大洲位置，發展電商。

沙特統計總局（ GASTAT ）數據顯示， 30 歲以下沙特人口占總人口的 63% 。

數據上， 2019 至 2024 年期間，沙特阿拉伯電子商務平臺用戶增長率達到 42% ， 2024 年，沙特的電商交易量達到 8400 萬筆。

沙特公報預計，到 2025 年電商市場規模將達到 133 億美元，將爲沙特阿拉伯的 GDP 貢獻 12% 。

而這裏面不少都是國內出海的電商平臺貢獻的， Temu 、速賣通、 SHEIN 等都在沙特市場表現亮眼。

不僅 SHEIN 已經成了沙特訪問量最大的服裝購物網站，就連 TikTok Shop 的業務也已經開始快速增長。

電商平臺們這一波庫庫輸出，也算是給沙特用戶們培養好了用戶習慣。這時候，其他的互聯網產品產品再進場就顯得理所當然了。

而今天的主角美團，在跟沙特做生意這方面也不是新手，他家搞外賣的 Keeta 已經在沙特跑通了。

自 2023 年 5 月在中國香港上線以來， Keeta 就迅速制霸行業，到了今年 9 月， Keeta 開始登陸沙特阿拉伯，在阿爾卡吉市正式上線， 10 月就擴展到了沙特首都利雅得。

一套組合拳下來， Keeta 在沙特平均每天的單量都已經到了 7 萬單，市佔率約爲 27% ，遠高於當年在香港的初期表現，在蘋果應用商店的排名上也進入前 15 。

在有了用戶習慣，攢了和本地人做生意的經驗，而且靠着外賣把及時配送都搞定了的情況下，美團讓自家的生鮮超市出海沙特就也不奇怪了。

不過呢，除了有跟沙特建聯的經驗，美團能下決心在這做生鮮，其實也是因爲當地人確實有這個需要。

雖然中東人的傳統餐飲習慣不像東亞這麼喜歡蔬果生鮮，但人類對新鮮食物的需求那還是擱哪都一致的。

再加上年輕人本來就多，還都開始擁抱城市化生活，超過 91% 的人都網購，所以大家對優質生鮮和物流的需求也非常高，特別是在沙特。

Lucidity Insights 的一份報告中也預測，到了 2028 年，沙特的食雜配送市場規模將達到 28 億美元，增長率 18.2%，比傳統外面配送翻了三番。

在這種對新鮮食品的大量需求刺激之下，國內生鮮超市們的前置倉模式，就派上用場了。

在美團 2024 年第三季度的財報裏，新業務分部收入達到 242 億元，增長了快三成。

而一些證券分析報告裏就說，這裏頭主要都是小象超市貢獻的。

既然在國內跑通了，那麼把這套東西修修補補，再放到現在的沙特，肯定也有說法。

雖然說小象超市是剛剛邁出步子，但以 Keeta 目前在沙特的知名度，小小地用一下力，很可能就成了。

雖然前段時間叮咚回應說，他們還只是在 “ 試點出海 ” ，但從招聘情況上來看嘛，那應該不止是灑灑水那麼簡單。

畢竟人家可是在國內真刀真槍滾出來的，在落後一個版本的沙特紮根，那大概率也不會丟份兒。

並且我可以認真地說，咱們國內的生鮮電商，很快就有機會在世界範圍內多點開花。

因爲事實已經證明，前置倉這個模式在國外一樣能打。比如專攻即時零售的美國獨角獸 Gopuff ，已經在美國 650 多個城市取得了成功；

甚至在出海這塊也有靠前置倉成功的先例。

遠了不說，就說在海對面的菲律賓， 2020 年就有個中國創業者建立了叫 YeahFresh 野菜的平臺，也是走的前置倉電商路線。

現在人家在菲律賓首都馬尼拉，已經有了 4 座前置倉，1 家實體商超，能做到半小時到 1 個半小時內送達，成了當地高消費年輕人常用的電商平臺之一。

但就咱們生鮮外賣行業的這個發展和經驗，讓國外市場感受一下中國效率，很快也就是捎帶手的事了。

撰文：納西

編輯：江江 & 面線

美編：萱萱

圖片、資料來源：

美團：美團發佈2024年Q3財報：營收936億元 多措並舉推動生態共贏

商務部流通產業促進中心：2024即時零售前置倉創新發展報告

南方都市報：美團外賣國際化首站落子沙特，初期無配送費，不到30元起送

SaudiGazette：Value of Saudi e-commerce revenues expected to reach SR260 billion by 2025

Statista: E-commerce market in Saudi Arabia - statistics & facts

YahooFinance：Chinese food delivery giant Meituan brings Keeta app to Saudi Arabia in overseas foray

UnivDatos: Middle East and North Africa Mobile Cold Storage Market

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36氪，新浪財經等，部分圖源網絡