消費降級與"下流社會"

日本學者三浦展曾提出“下流社會”的概念。所謂“下流”，不僅僅是收入低下，人的購物慾望、生活熱情也在全盤下降。書中提及，日本年輕人意識到階層差距已無法拉近，階層開始有意識地向下流動。你認爲，日本會成爲中國消費趨勢的鏡子和警示嗎？

我（馮衛東老師）覺得其實能成爲部分的啓發參考。三浦展提出，“下流社會”裏，當向上的機會枯竭，大家會乾脆從另一個角度來提升自己的滿意度，不要那麼累，消費慾望也降低一點，然後用另一種方式尋找生活的意義。

消費不是簡單地降低，它會產生新的消費價值觀。

日本非常流行“古着”這樣的二手衣服、二手傢俱市場——他們不去奮鬥追求收入的增長，但是通過二手物品的利用和共享，來提高消費效率。

所以，日本的人均GDP增速在將近30年裏是趨零的。

不能說日本的消費社會沒有變化，或者幸福度沒有增加，以經濟學的角度來看，他們是進入了另外一種增長模式——經濟淨福利（由美國經濟學家保羅·薩繆爾森在20世紀70年代提出，經濟淨福利指標越高，代表一個國家在提高國民福利方面的表現越好）的增長，通過提升消費效率來獲得經濟福利的增長。

但在GDP的概念維度上，是幾乎沒有增長的。

在“明確地悲觀”的狀態下，消費者自然會尋找更有效的消費方式。它不是指消費者會去開源增加收入，而是去節流，提高消費效率——買不如租，租不如共享。

所以日本經濟增長停滯，年輕人的收入甚至比父輩的還要低——現在的年輕一代都有這樣的特點。

（圖/《錢斷情始》）

日本“第四消費時代”有一個重要特徵——通過共享消費，讓人與人建立更多聯結。

日本有一種很流行的小店叫“咖啡洗衣房”。大家在等待洗衣服的時間裏，在邊上坐着一起喝咖啡，這個空間既成爲社交場所，也讓大家共享了更先進的、商用的洗衣和烘乾設備。

當年輕人預期未來的收入不再增長時，他們一定會基於此去優化自己的行爲，二手物品、共享經濟都會陸續出現。

2019年9月14日，四川成都。在位於百花西路的自助洗衣咖啡店裏，顧客可以購買咖啡，也可以自助洗衣。（圖 / 視覺中國）

中國和日本也有不同。

日本各地發展是比較均衡的；中國的縱深則比較大，一線、二線城市與低線城市的發展有不均衡、不同步的狀況。

一些一線城市或新一線城市已經從“第三消費時代”過渡到“第四消費時代”，而四線城市可能還處於“第二消費時代”到“第三消費時代”的過渡。

中國還有“巨國效應”。我們的人口約是日本人口的11倍有餘。三浦展也觀察到，在日本出現的哪怕再小衆的消費，放在中國市場，都可能在人口規模以及發達的電商中轉化成巨大的量。

我年初去日本研學的時候，與三浦展做了交流。他認爲他所提出的四個消費時代，是基於日本的社會發展觀察得出的，與我的觀察也比較契合。

三浦展的理論雖然不完全適合中國，但背後有深刻的規律，比如收入變遷、教育變遷，在全世界來看都有類似的變化。

其中包括單身經濟的趨勢——日本的“第四消費時代”，還有一個特徵是存在年輕人不結婚的現象，即使結婚也有部分人選擇丁克。