進入2024年，國產旗艦手機“漲價”成了行業的關鍵詞。
尤其是近幾個月以來，新發布的旗艦手機不約而同的迎來價格上漲，少則一兩百元，多則四五百元。據悉，今年手機漲價主要是受到內存存儲、核心元器件採購成本上漲和匯率等因素疊加。
有手機品牌高管公開表示，今年旗艦漲價有兩方面因素，一是旗艦處理器升級最新3nm製程，工藝成本大幅增加。另一方面是內存經過持續一年的漲價，已經到了高點，所以大家看到大內存的版本漲幅更大。
定價上漲的同時，部分產品還出現了“降配”的情況，一些產品選擇在消費者看不見的地方減少配置，以降低成本。有業內人士表示，元器件漲價的確是客觀情況，但不是說服消費者的理由。元件成本高低是品牌供應鏈管理的問題，消費費者關心的只是最終售價。想要說服市場，還是得在性能上有所升級。
行業漲價降配，手機企業該如何應對？
當然也有例外。面對成本上漲的壓力，以及消費者價格敏感的重視，有企業採取了不同策略。
近日，榮耀Magic7系列正式發佈。其中，榮耀Magic7在增配的情況下，相比前代僅僅漲價100元，4499元起售。榮耀Magic7 Pro在標準版的基礎上進一步提升了屏幕形態、3D人臉識別，通信方面也更強，但起售價與前代完全同步，5699元起售。
值得注意的是，這次榮耀Magic7系列是全方位提升，標準版與Pro版的配置差距非常小，都統一提供了Pro級的體驗。做到了17項全系標配功能，包括屏幕全系統一標配8T LTPO、巨犀玻璃、3D超聲波指紋、8大榮耀AI自然光綠洲護眼技術；充電全系標配100W有線超級快充+80W無線超級快充；影像統一標配超動態鷹眼主攝H9000 +全系5000萬前置主攝。此外還有全系採用驍龍8至尊版旗艦芯片、YOYO智能體、榮耀鴻燕通信（1TB版本）、IP69+IP68級防水等。
在榮耀Magic7系列發佈會的採訪環節，榮耀CEO趙明回應手機漲價降配現象時表示，芯片等各方面的價格漲得確實非常厲害，榮耀是頂着壓力制定了這個價格。
談到上游供應鏈的漲價已成爲行業現狀，許多廠商通過降低產品配置而提高售價，最終將成本壓力轉嫁給消費者，趙明認爲，企業不應該讓消費者承擔這一切，而應努力在產品定價和配置上尋找平衡。“壓力該扛還要扛，消費者壓力比我們還要大”，他說。
成本承壓，用創新與技術的驅動力破局
不漲價就意味着要揹負成本的壓力，手機企業該如何破局？
在成本上漲的背景下，如何通過技術創新來提升產品價值，是所有手機企業面臨的重要課題。“解決問題的思路看技術的功底和能力”，趙明強調，技術和創新是企業發展的核心驅動力，企業需要尋找別人未曾走過的道路，通過創新來提供額外的價值。
他舉例稱，我們這一次把NPU和GPU聯合進行異構計算，這是行業內第一次。原來只是用GPU做圖形渲染，把NPU加進去之後，瞬間整個能效大幅度提升，而且處理能力提高了，還做了更加清晰的渲染，不需要增加一個硬件，已有的硬件資源爲什麼不用起來呢？
“榮耀希望打破這種邊界，我們給行業提供了一些新的解決方案和思路，我相信未來他們也會學問題。把NPU用起來，就是可以把成本降下來。”
趙明透露，榮耀在Magic7的產品規劃中，充分運用了AI技術，從操作系統到屏幕、通信、拍照等多個方面進行了重構和使能。不僅提高了用戶體驗，也在一定程度上緩解了因原材料成本上漲帶來的壓力。
當前，智能手機市場競爭異常激烈，各個品牌的拼殺進入白熱化階段。在面臨元器件以及研發成本上漲的的難題時，手機廠商如何通過定價策略、技術創新來破局，將成爲智能手機下半場致勝的關鍵，誰能贏得消費者，誰才能最終勝出。
隨着市場環境的複雜化以及消費者需求的不斷升級，手機企業必須不斷調整自身策略。“我們總是在思考，怎麼在原有基礎之上突破一點，突破的這一點會給消費者帶來額外的價值。”趙明說。
來源：快科技-手機頻道
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