作爲休閒遊戲中最主要的細分賽道之一，模擬經營一直備受國內外遊戲廠商和玩家的關注。儘管由於爆款新遊更迭頻率減緩，近年來模擬經營賽道競爭白熱化的論調此起彼伏，但這其中仍有一些幸運兒得以成功突圍，不經意之間給市場帶來驚喜，比如最近就有一款叫做《沙威瑪傳奇》的模擬經營遊戲火出了圈。
尤其值得注意的是，《沙威瑪傳奇》早在9月10日就已經從國內各大手遊平臺下架，但玩家們對這款遊戲的熱情卻只增不減，相關話題在各大社交媒體持續刷屏，二創內容層出不窮，甚至連安裝包售賣市場都發展得有聲有色，頗有點“哥不在江湖，但江湖處處都是哥的傳說”的味道。
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《沙威瑪傳奇》到底有多火
由土耳其開發者Eyad Alshafei打造的《沙威瑪傳奇》，於7月19日同步上線Steam和全球各大手遊平臺，其中PC端售價23元，手遊免費下載，通過廣告進行變現。但在剛剛上線期間，這款賣相一般的遊戲並未受到太多人的關注，直到8月底、9月初，在一批“自來水”主播的帶動下，這款遊戲才終於迎來了“潑天的富貴”。
最直觀的是榜單成績的變化，8月25日，該遊戲還位於國內iOS免費遊戲榜單300名開外，但在一週後的9月1日，就飛昇到了免費遊戲榜榜首。
與此同時，遊戲的下載量也開始瘋狂增長。點點數據顯示，9月2日之後，《沙威瑪傳奇》在國內的每日下載量都能超過10萬，並在9日達到了日下載18.5萬次的巔峯。難以想象，這一數據在兩個星期之前，甚至都難以破萬。
圖源：點點數據
截至9月10日，該遊戲在全球範圍內的下載量達345.4萬次，其中中國地區下載170.1萬次，佔到了近一半的規模。
遺憾的是，這樣的增長勢頭並沒能持續太久，9月10日該遊戲就疑似因爲違規，在國內全平臺下架。
主流平臺的榜單排名和下載數據戛然而止，但這款遊戲的後勁仍在持續擴散蔓延。百度指數顯示，該遊戲在下架之後，對應的搜索指數略微有所下滑，不過熱度很快回溫，並在隨即迎來了兩輪新的增長高峯。
圖源：百度指數
“沙威瑪”相關內容，也開始在國內各大社交平臺瘋狂刷屏。硬肝玩家展示自己的超絕手速、技術博主分享升級攻略、過度上頭的脆皮大學生記錄遊戲後的腱鞘炎保養流程、就連海外留子也在分享真實的沙威瑪美食探店體驗。
《沙威瑪傳奇》成爲了各類博主都在蹭的流量密碼
至今，該遊戲話題在抖音站內播放已經超過14億次，B站湧現出了大量播放量超百萬的爆款視頻，直播間更是隨處可見蹩腳的“沙威瑪”口音……在幾乎全民討論、全民參與的氛圍之下，《沙威瑪傳奇》終於火爆出圈。
遊戲下架之後成功大爆，那麼玩不到遊戲的玩家怎麼辦呢？某些玩家乾脆直接使用“鈔能力”購買遊戲安裝包。如今某寶、某多多、某紅書、某魚均出現了大量《沙威瑪傳奇》安裝包商品，其中個別最爲火爆的產品銷量已經超過了10萬。
另一部分玩家在Steam平臺上找到了該遊戲的PC端版本，在這波熱度之下，《沙威瑪傳奇》Steam平臺上的評論數實現評論數從個位數到900+的飛躍，僅花費了不到一個月的時間。
還有一批手癢的玩家乾脆將目光盯上了另外一批玩法類似的遊戲，比如與《沙威瑪傳奇》來自同一公司的《法拉費之王》，就在9月10日當天，直接衝上了iOS免費遊戲榜單TOP2，並在第二天直接登頂免費榜榜首。爲了抓住這波得來不易的熱度，開發者還在9月16日緊急更新版本，在《法拉費之王》中加入了支持中文的選項。
《法拉費之王》排名直線上升
有意思的是，作爲一款美食製作模擬的遊戲，《法拉費之王》卻設計了一個非常堪憂的店鋪環境。店主茂密的手毛、員工稀疏的大黃牙、肆意飛舞的蒼蠅、需要隨時噴灑的殺蟲劑……成爲了這款遊戲的最大特色。得益於此，“印度版沙威瑪傳奇”、“乞丐偷配方開店”等新梗流傳開來，進一步給這款遊戲帶來了可觀的流量。
此外，還有更多玩法類似的老遊戲喫到了《沙威瑪傳奇》的流量紅利。《飛機大廚：空中烹飪》一鼓作氣，挺進國內iOS免費榜TOP3，《樓下的早餐店》也時隔多年，衝上免費榜TOP15。
《飛機大廚：空中烹飪》一度登頂免費榜首
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大家在《沙威瑪傳奇》裏面玩什麼
那麼《沙威瑪傳奇》到底是一款什麼樣的遊戲，它又憑什麼能夠這麼火呢？
“沙威瑪”指的是一道源自中東地區的特色美食，大量被醃製後的肉片一塊一塊地堆疊在高聳的旋轉烤架上，逐漸被慢慢烤熟，廚師將烤熟的肉片切下後，將其與醃黃瓜、蔬菜、炸薯條等配菜和各種醬料卷在麪餅中做成肉卷，就完成了這道美食。
沙威瑪的製作過程，就是《沙威瑪傳奇》的核心玩法。玩家在遊戲中將扮演店鋪老闆，需要在店鋪的營業期間，通過切肉、炸薯條、加醬、捲餅等過程，製作出美味的沙威瑪，並在顧客耐心消耗殆盡之前，向每位顧客提供符合口味的沙威瑪和其他飲料小喫，掙取對應的金幣收益。這些金幣可以用於升級店鋪設施，進一步提高店鋪效率和收益。最終當所有設施全部升到滿級，且金幣再次累計到5萬，即可完成通關。
整體來看，這款遊戲的玩法並不算新鮮，此前國內海外都曾出現過類似的大熱產品。比如Flipline Studios推出的模擬製作各種美食的“老爹系列”、比如模擬空乘送餐的《飛機大廚》、模擬披薩製作的《可口的披薩美味的披薩》、模擬早餐店的《樓下的早餐店》等等，都曾獲得過大量玩家的青睞。
這類遊戲的共同點就是，玩家面對着大量的訂單、挑剔且沒有耐心的顧客，必須通過一個固定的操作流程，在忙碌之中找到自己的節奏，才能獲得更多收益反饋。經過逐步熟練和設備升級，玩家們從手忙腳亂到忙中有序，很快就會覺得充實和上頭。就像網友們總結的，就像在遊戲裏面硬找了個班上。
除了本就擁有大量受衆的核心玩法之外，《沙威瑪傳奇》有趣的細節設計，也爲其最終成功破圈奠定了基礎。
剛打開遊戲，玩家在選擇語言的時候就能聽到口音魔性十足的配音，“讓我們說中文”、“韓國菠蘿麻辣西大”、“霓虹扣哈娜洗嗎秀”……都成爲了網絡上大家爭相模仿的熱詞。
選擇完畢之後，更加衝擊的主題曲直接開始洗腦。“沙威瑪，哦沙威瑪，哦沙威瑪，有了你，生活美好，沒煩惱。沙威瑪傳奇，奇妙至極，最棒遊戲，人人讚歎你……”相信玩過這款遊戲的人，腦子裏面已經有聲音了。
在進入遊戲之後，開發者不僅爲玩家準備了各種難搞的顧客，還專門設計了兩個“搗亂”的角色——小偷和乞丐。小偷是順手牽羊的一把好手，路過櫃檯的時候，小手一抹就能把顧客支付的金幣收入囊中。
乞丐不圖錢，只爲一口吃的，淡定地點完單、拿到食物，不給錢轉頭就走，喫了霸王餐還要發出幾聲得意大笑進行嘲諷。面對這兩位搗蛋鬼，必須要重拳出擊，對其一頓暴打，才能減少損失。
這樣兩個形象突出，特色鮮明的角色設定，在增加遊戲挑戰性的同時，又給遊戲增加了一定的話題度。
綜合來看，成熟且已經驗證的玩法循環是這款遊戲的核心，而看似簡陋卻足夠特色鮮明的細節設計，纔是這款遊戲得以爆火併最終出圈的關鍵。
END
雖然《沙威瑪傳奇》相關內容至今依然火爆，但由於該遊戲內容量有限，且玩法具有極強重複性，通關後的復玩價值不高，因此可以想象，在這波熱潮之後，這款已經在各大主流手遊平臺上查無此遊的產品，必將很快被玩家們遺忘。
並且這款遊戲的出圈存在極強的偶然性，可以說相較於遊戲內容本身，玩家自發產出的二創內容纔是其最終得以爆火的根本原因。其他開發者若是想通過推出類似的like產品，來複刻《沙威瑪傳奇》的成功，也極具挑戰性。
不過《沙威瑪傳奇》還是能給同行們帶來一些新的啓示。一方面，開發者們在打造模擬經營遊戲的時候，除了死磕數值，還可以嘗試通過遊戲內的創意內容打磨，從一衆同質化產品中脫穎而出。
另一方面，大多數玩家已基本可以接受，開發者在遊戲中恰當使用AI生成內容，《沙威瑪傳奇》開發者就在Steam頁面中大方透露，遊戲中某些視覺內容，比如主菜單圖像等都是他們藉助AI工具產出的，玩家羣體最終也沒有對此產生特別的反感和牴觸情緒。
總之，只要開發者能給玩家們帶來新鮮的內容衝擊，就有機會成爲下一個“沙威瑪傳奇”。那麼，你準備好成爲沙威瑪傳奇了嗎？
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