從今天開始，再談女性向玩家羣體就繞不開《如鳶》了。
回看國內女性向品類的發展，距離第一款現象級女性向遊戲誕生已經過去了整整7年，該賽道接連經歷了新遊數量井噴、大廠下局收割，曾一度被認爲“沒有新的位置了”，但《如鳶》卻強勢地打破了這個認知，甚至剛拿到版號時大家就在說“靈犀互娛的新爆款來了”。
而《如鳶》也確實不負衆望，無論是預下載當天登頂iOS免費榜，還是在各社交平臺的討論爆發，都在證明《如鳶》上線就直衝進了女性向頭部戰場。
當然，估計仍會有人疑惑，今年國內確實不乏上線前就能猜到“要火”的產品，可《如鳶》要比背景和那些遊戲差距很明顯，憑什麼它就能搶下“必爆”的一個席位？
擋不住的熱度，《如鳶》：自己給自己當“背景”
“酒香也怕巷子深”這個理論，在《如鳶》面前完全失靈了。
《如鳶》UGC的影響力早就衝進了女性向圈子的最深層，以抖音爲例，《如鳶》相關最高的單話題播放量超150億，《如鳶》內遊戲角色大都有獨立話題，其中11個播放量過億，另外有超過40個播放量過千萬。換句話說，抖音女性玩家大多接觸過《如鳶》內容。
這不只一個平臺，微博、小紅書、快手，《如鳶》相關內容都在持續刷屏，其中微博超話甚至創下了“遊戲還沒上線，超話熱度就穩居手遊領域TOP10”的神話。
有這些自我積累，在《如鳶》拿下版號、啓動預約以及宣佈定檔9月26日的諸多節點消息刺激下，曾經沉澱到用戶內心深處的悸動自然被引爆，爲上線起飛打下了基礎：
一方面，官方的宣發活動掀起了玩家參與熱潮。
比如不久前《如鳶》包下了廣州的珠江新城地鐵站和上海徐家彙地鐵站做“痛站”，小紅書上“廣州如鳶打卡地鐵站”、“上海如鳶地鐵站打卡”兩個關鍵搜索詞都能找到超過30萬篇筆記。
這還催生了一種社交關聯場景，因爲部分玩家是個人到現場，就喊了路人來幫忙拍照，吸引了更多人注意到《如鳶》，同時小紅書上甚至一度形成了“遠程幫打卡”的“生意”（不過大量玩家是在現場免費幫忙，還有人好心地提供了打卡模板），足見玩家們的熱情。
再比如《如鳶》8月底還開啓了電話預約活動，有玩家誤掛後急忙在網上發文求助怎麼辦，直到官方解釋“會有第二次”才讓大家鬆了口氣；另外有玩家爲了早點接到電話“把日常廣告攔截都給關了”；還有網友把電話合集上傳到小紅書後，獲得了大量玩家點贊。
另一方面，玩家大量發佈的UGC內容也在加速《如鳶》的廣泛傳播。
《如鳶》玩家中藏着不少“產糧大戶”，過去遊戲沒有上線時，《如鳶》相關微博超話以及在各個平臺上角色形象的傳播，大部分由玩家UGC內容來傳遞。而遊戲開啓預約後，給了這些有創造力的玩家更明確的傳遞場景。
比如廣州上海的地鐵痛站開啓後，有不少玩家COS遊戲內角色走到了線下，同時也成爲了其他玩家打卡分享的素材；
再比如有玩家在和朋友聊天時看到表情包，聯想到了《如鳶》預約電話中孫家兄妹的人設，P出梗圖後廣爲傳播，引來大量玩家討論他們的性格故事；
還有玩家根據《如鳶》的劇情畫出了“並非主角”的諸葛瑾，也引來了1.5萬點贊；
從對劇情細節的分享探討，到對角色人設的理解交流，再到闡述自己玩《如鳶》的心境變化……《如鳶》的玩家似乎總能在遊戲中發現各種各樣的細節，然後用自己擅長的方式把這些內容展示出來，進而不斷催生被廣泛關注的熱點。
這些內容不只是在觸動熟悉《如鳶》的玩家，也在撬動着更多玩家對《如鳶》產生好奇。
值得注意的是，雖然遊戲剛剛上線第一天，但因爲第一批用戶中有不少本就對《如鳶》有所期待的用戶，她們體驗後發現產品還要超出過往預估，也在快速轉化爲新的《如鳶》“推廣大使”，拉動着身邊的更多女性用戶一起探索《如鳶》。
《如鳶》在女性向的“紅海”中挖出了“藍海”
不能不承認，在《如鳶》上線之前，女性向賽道就已經進入到了高度內卷的階段，大廠卷投入拉高品質，老牌廠商則是卷技術搶佔3D機會，這使得女性向市場看起來並不是一個很好的機會，然而《如鳶》就在這樣的大環境中突圍了。
誠然，我們前面提到的UGC強大穿透力給了《如鳶》打破“圍牆”的支撐，但如果只是在紅海中去爭奪一些零零散散的“孤島”，《如鳶》絕對拿不到這樣的數據成績。
實際上，它是用三大核心的差異化內容，在紅海之外挖出了女性向的“新藍海”：
首先是羣像打磨每個角色都有血有肉。
大多數女性向產品中，男主之外的角色都沒什麼存在感，甚至女主也在弱化獨立性，而《如鳶》中一些“小人物”也做得讓人印象深刻，吸引着一大批玩家關注他們的故事。
比如連正式立繪都沒有、僅在王粲個人劇情出場幾面的王粲未婚妻——嘉雲，在女子命如草芥的亂世，竟敢爲了逃婚拿刀威脅廣陵王，反向打劫劫匪。這種“寧死不讓他人掌控命運”的魄力和精神，讓無數玩家動容。以此可知《如鳶》對人設的豐滿有多重視。
另外，女性人設整體也更加獨立。除了廣陵王外，有卓越經商能力的第五天一句“天下大半生意都在我第五家族手中”豪氣沖天，常常被冠以“周瑜之妻”的小喬也會有“不想被安排”的內心展現，有賣書買下“最大商行”的小目標；還有放棄錦衣玉食身份的阿蟬成爲刀尖舔血親衛，讓人直呼“有思想、有魄力”。
過去很少被充分關注的角色羣像，在《如鳶》中盡顯獨立人格，更有血有肉。
其次是不低幼，更成熟、高潮迭起的劇情。不論是主線還是活動，《如鳶》劇情都圍繞” 忠誠和背叛會頃刻翻覆，愛意和殺意也可以並存”這一核心體驗來展開。
比如廣陵王機關算儘想要擊倒一位對手，卻發現平日裏對自己柔情蜜意的男主之一就來自對手陣營。《如鳶》沒有那種所有優秀男人都圍着自己轉的幻想甜寵，主角也不是“戀愛腦”而是“事業腦”，相愛相殺、反轉迭起、環環相扣的邏輯走向在亂世背景中更爲合理。
這種“全員狠角色”的劇情直擊人心，在國內外都找不到“代餐”，對應的帶來的情感多層性也就讓女玩家幾乎“零差評”，直言“大女主就是爽”。由此可見，女玩家並不是不注重劇情，只是過去沒有優秀的劇情承接她們的訴求，而《如鳶》填補了這份空白。
最後還有不得不提的技術支點Live2D。其打動人心的原因是選在了核心細節上，將分鏡動畫做成“敘事語言”，勾起玩家無限想象力。而這點，在權謀、情愛上都有所體現。
比如男主角之一的傅融初次登場，對於廣陵王詫異詢問“你住的地方這麼偏僻？”，他翻了個白眼回答“洛陽城裏的房租已經是天價”，僅用一個眼神就讓傅融“活了過來”，如此真實可愛，在我接觸過的遊戲中，只有《如鳶》的Live2D才能做到。
當然，這些場景必須要玩家在完整的劇情中感受更有觸動力。但從玩家“《如鳶》Live2D就是仙品”、“鳶子這Live2D技術秒了所有，代入感和沉浸感太強了”、“Live2D——鳶子的核心競爭力”等等評價中，你就能直觀理解《如鳶》的Live2D到底得到了玩家多高的認可。
正是這三個獨特的設定環環相扣，最終讓《如鳶》得以跳出和過去女性向品類賽道“老遊”們拼殺的有限空間，從另一些未被滿足的女性訴求入手，找到了獨有的新生態區域。
當然，項目組對《如鳶》宣發的重視也是關鍵一環，從預約時公開的大量獎勵，到廣州上海地鐵痛站、電話通知、八城大屏、東方明珠及廣州塔燈光展示、揚州文旅聯動，再到《如鳶》對各社交平臺活動的扶持獎勵，都透露着官方想要認真做好《如鳶》運營的態度，在高質量的產品體驗上，進一步打動了女性羣體。
結語：儘管我們看懂了《如鳶》是怎麼闖出來的，但也必須認識到它的成功很難復刻，這不只需要對女性羣體有深入的洞察來發現未被滿足的訴求，更要敢於突破過往的慣性思維去大膽地成爲第一款。當然，它對生態多元發展的推動價值還是毫無疑問的，至少證明了女性向賽道還沒有捲到無路可走。我們期待看到《如鳶》不斷成長，也期待看到更多創新產品湧現。
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