紅衣大叔周鴻禕爲什麼漲不動粉了？

今年初，周鴻禕定下了一個雄心勃勃的目標——在2024年底前將他的抖音粉絲數量增加到1000萬。這個目標的設立背景，是在他迅速成爲企業界最受矚目的網紅之一之後。周鴻禕的抖音粉絲在年初時從298萬迅速上漲至600萬，這一增長速度讓人對他能否在一年內實現1000萬的目標充滿期待。然而，時至2024年9月19日，這一目標卻仍未實現，周鴻禕的粉絲量僅接近700萬。

從高峯到瓶頸

2024年初，周鴻禕的網紅之路可謂一帆風順。今年的第一個增長高峯發生在1月，這一時期，周鴻禕頻繁出現在熱門事件中，如東方甄選直播間，這爲他的粉絲增長打下了堅實的基礎。特別是他宣佈將進行邁巴赫拍賣，並與馬化騰、雷軍等重量級人物互動，這些事件無疑極大地提升了他的曝光率。

4月28日，周鴻禕在拍賣邁巴赫之後，他的抖音粉絲量短短几天內便上漲了24萬。此後，北京車展和互聯網30週年大會的活動，更是將他的網紅之路推向了高潮。然而，隨着熱度逐漸消退，周鴻禕的粉絲增長開始顯現瓶頸。

瓶頸出現

從5月開始，周鴻禕的粉絲增長速度明顯放緩。6月到9月期間，儘管他保持了較高的視頻更新頻率，每月發佈短視頻超過80條，但粉絲的增速卻不盡如人意。9月12日，他發佈的五條視頻僅帶來了6200個粉絲的增長，相比之下，雷軍在同一時間段內的粉絲增量則高達6萬。

這種增長乏力的現象，部分歸因於周鴻禕對熱點事件的高度依賴。下半年，缺乏類似的市場事件讓周鴻禕難以再現年初的火爆場景。他的視頻內容大多圍繞自己的生活，缺乏能夠引起廣泛關注的新鮮元素。

雷軍與周鴻禕的對比，進一步突顯了周鴻禕在網紅之路上的困境。

雷軍的視頻風格經過精心打磨，配樂和攝影均顯得專業且有吸引力，這種細緻的包裝增強了他與觀衆的聯繫。此外，雷軍的粉絲增長與他的企業動態緊密相關，比如小米的新產品發佈總能引起廣泛關注。

相較之下，周鴻禕的視頻風格則顯得更加隨意，他在視頻中往往以生活化的姿態示人，拍攝地點常常是機場、汽車後座或酒店洗漱間，這種“鄰家大叔”的風格儘管親切，但缺乏足夠的專業包裝和吸引力。

根據數據分析，周鴻禕的粉絲增長曲線顯示出明顯的兩個波峯。第一個波峯發生在年初，第二個波峯則是在4月，之後的粉絲增長開始放緩。對比雷軍的粉絲增長數據，可以發現雷軍的粉絲增長更加穩定，並且在每次發佈視頻時幾乎都能獲得明顯的增長。

在過去的幾個月中，周鴻禕的粉絲量增長停滯在700萬左右，這不僅反映了他在網紅之路上的瓶頸，也暴露出他在內容創新上的不足。雖然他對大模型和自動駕駛等技術領域的預測準確無誤，但這些內容並未能顯著提升他的網紅效應。

網紅效應與企業關聯

周鴻禕的網紅效應對他的企業360的實際影響並不顯著。雖然他通過個人影響力爲哪吒汽車吸引了大量關注，但這並未能有效轉化爲汽車銷量的增長。哪吒汽車的月銷量一直徘徊在1萬臺左右，與零跑汽車等競爭對手相比，市場表現並不突出。

此外，360的業務與周鴻禕的網紅效應之間缺乏直接的關聯。雖然他在視頻中提到網絡安全的重要性，但這並未能顯著推動360的市場表現或改善其財務數據。

總的來看，周鴻禕的網紅之路雖然起初異常輝煌，但面臨的瓶頸和挑戰不容忽視。從對熱點事件的過度依賴，到內容風格的隨意性，這些因素都影響了他的粉絲增長速度。與雷軍相比，周鴻禕在網紅效應的實際轉化上顯得較爲薄弱。他的網紅之路是否能突破瓶頸、實現更大的成功，還需繼續觀察。在未來的發展中，如何平衡熱點內容與長遠的個人品牌建設，將是周鴻禕需要面對的重要課題。