這幾天，無數人關注到了《黑神話：悟空》。它到底掀起了多大的聲浪？用“路邊賣菜的老奶奶也能跟你聊上幾句”來形容都不爲過。
不過因爲相關熱門事件誕生在多個領域，我們談及全網傳播時，很難簡單用類似遊戲領域“打破了Steam單機產品全球同時在線人數歷史最高記錄”這樣明確直觀的成果總結。但在匯聚了多圈層熱點的微博最近公開的一份數據中，多少能看出些端倪：
上線24小時，微博上的《黑神話：悟空》內容拿下了74個主榜熱搜、47億閱讀量、90萬條發博量、868萬的互動量以及2.4億的視頻播放量。
這份成績單也進一步揭露了《黑神話：悟空》全網爆紅的多元支撐，不只是遊戲行業發展帶來的巨大成就，還有遠超常態的“全民參與”度：680+媒體發佈相關內容，討論度橫跨15個領域，跨領域金橙V發博數超3萬，是純遊戲領域的10倍……
全網都在用自己的方式“助飛”《黑神話：悟空》
有朋友在談《黑神話：悟空》風靡全網時，說它非常像當年的《流浪地球》。
實際上兩者爆紅還真是“同一個邏輯”。國內有大量的科幻愛好者，有優秀的本土原創科幻IP，但此前在影視領域一直沒有拿得出手的代表作品；國內也有大量遊戲用戶、實力強的遊戲公司以及厚重的文化底蘊，但此前在3A大作領域也一直是被海外產品單向輸出。
而隨着國力的崛起，國人越來越傾向於擁抱和支持本土優質內容，這種背景下《流浪地球》和《黑神話：悟空》實現了“0的突破”，基於本土文化打造出了品質過硬，放在全球同賽道都能拼一拼的作品，激活了強大的“人傳人”裂變傳播力。
一方面，大家都參與到了聊《黑神話：悟空》的環節中，在社交關係的串聯下形成了全網分享的熱潮，吸引更多人持續進入到這個循環中。
普通用戶除了觸動自己身邊的玩家，還成爲了熱梗/熱搜的發現者與貢獻者。
比如《黑神話：悟空》卡在廣智了，原本是遊戲裏BOSS叫廣智，但因脫口秀演員何廣智的“同名”破圈了，之後玩家又挖出了“二郎神臉模可能是張翰”、“金池長老神似蔚來創始人李斌”等亮點。這些被Q到的名人也在微博等平臺積極回應，進一步推動了破圈傳播。
各個領域的大V也在這種全網分享的氛圍下，一個個透露了自己《黑神話：悟空》玩家的身份，而因爲他們本身就有輻射影響力，與《黑神話：悟空》的關聯內容在已經形成的討論氛圍中更容易被放大轉化成熱議話題，也就觸達了更多圈層用戶。
比如陳赫說自己在飛機上玩不到遊戲很難受，引發了大量關注，之後他在直播中開始玩《黑神話：悟空》又被扒了出來，兩個話題雙雙上了微博熱搜。
比如小米高管王騰，因爲上班“摸魚”下載遊戲發了個微博，連獲#王騰上班第一件事是下載黑神話悟空#、#網友向雷軍舉報王騰上班摸魚#兩個熱搜……
還有汽車領域的大V，教育領域和動漫領域的百萬粉絲博主……相關話題下能看到大量非遊領域名人支持《黑神話：悟空》。
另一方面，《黑神話：悟空》優秀的品質激發了文化自信帶來的榮譽感、歸屬感，我們可以看到#黑神話悟空默認語言中文這感覺好爽#這樣的熱搜（此前高品質3A大作默認語言都是外語），在全網討論的熱潮中快速建立起了國人對《黑神話：悟空》“誕生意義”的認知。
對應的現象是，在自己能力範圍內“支持國貨”的熱潮從遊戲圈開始出現，因爲#多家公司爲員工報銷黑神話悟空費用#等熱搜啓發了更多爲國家發展而自豪的“老闆們”，他們也在身體力行地給公司員工“福利”支持《黑神話：悟空》，這種現象觸動了更廣泛的人羣。
所以我們說《黑神話：悟空》的爆火是“全民接力助飛”的結果。
值得一提的是，《黑神話：悟空》“外部條件”比《流浪地球》弱一些，畢竟遊戲是體量更小的圈子；宣發上比不了電影的投入；也沒有明星加持的熱度。而它之所以能取得不輸《流浪地球》的全網傳播度，除了前面提到國人意識覺醒，還有兩個重要支撐：
其一，西遊本就是中國最有辨識度的IP之一，這讓更多人即便不瞭解甚至對遊戲不感興趣，也能看懂《黑神話：悟空》的優秀，願意支持《黑神話：悟空》；
其二，輿論廣場提供了整體認知場景，把“全網聊《黑神話：悟空》的浪潮”給聚了起來（關於《黑神話：悟空》的討論更早在其他平臺起勢，但沒能帶動平臺外、遊戲圈外討論），直到微博上的熱搜和討論真正引動了《黑神話：悟空》內容在多領域的爆發。
主流媒體“護航”帶《黑神話：悟空》進入大衆視野
儘管遊戲質量很拿得出手，但一直到上線前，《黑神話：悟空》能不能全網爆火仍舊是不可預知的，一些風險甚至可能會把它“打入地獄”。這也是爲什麼前幾天報道，大家都在談首日狂歡時，我們會寫【多少人在今天爲《黑神話：悟空》偷偷“鬆了一口氣”？】
具體一些，你不得不承認遊戲至今還沒有被整個社會普遍認可。加上這兩年經濟下行，雖然遊戲行業也受到了明顯的影響，卻不排除會有不瞭解全貌的人把《黑神話：悟空》綁定到“大環境不行了，遊戲冒出來了”這樣的詭辯邏輯上，阻斷《黑神話：悟空》的傳播爆發。
這個困境，是被主流媒體的“保駕護航”打破的。
《黑神話：悟空》上線前夕，新華社《揚聲》欄目採訪了製作人馮驥，給了《黑神話：悟空》“用世界品質，講中國故事”的評價，官媒定基調，打消了《黑神話：悟空》被污名化的風險，進而引動了更多不再有顧慮的主流媒體跟進傳播。
主流媒體在大衆羣體中的穿透力有多強？?
《黑神話：悟空》上線後誕生了大量熱搜話題，其中過億閱讀量的有3個，而#黑神話公司員工瘋狂被挖#、#外交部回應黑神話悟空席捲遊戲界#這兩個分別有1.6億閱讀和1.2億閱讀，都是由主流媒體引爆的。這些具備更廣泛社會性的話題，從更高維度打開了大衆傳播度。
另外主流媒體運營玩法這兩年也變得更加年輕、潮流化了，成爲了《黑神話：悟空》向大衆傳播遊戲品質的重要渠道。比如@看度新聞、@四川觀察，都在微博視頻號直播玩起了《黑神話：悟空》，前者吸引了2007萬人觀看，後者則是“整活兒”直播解壓縮，親自上演“九九八十一難第一難：解壓”的梗，還因此拿下了一個微博熱搜。
自上而下的主流媒體支持，給《黑神話：悟空》的穩定落地打下了牢固的基礎，也承載了大衆認知“攻堅手”的重要價值。
從這個現象我們可以看出，遊戲作爲文娛產品的重要分類，對優秀文化的承載價值已經得到了主流的認可，所以社會的整體認同感雖然還有待改進，但遊戲不再是“裸奔”狀態了，在產品開發上和宣傳上主動擁抱主流語境，是真正優秀的遊戲產品未來的必選路徑。
這裏也要說明，是《黑神話：悟空》先有考究的研發，比新華社採訪中提到了遊戲裏的古建築都是實地採景設計，真正把中國文化、中國底蘊融入了產品，另外也把西遊傳遞的中國優秀的抗爭精神演繹到了故事中，纔會有“臨門上陣”前的“保駕護航”。
主流媒體在社交媒體上的長期活躍也是重要基礎，此前就積累起了核心關注，他們參與遊戲討論本就相當炸裂，而在#外交部回應黑神話悟空席捲遊戲界#事件出現後，163家媒體發佈消息，全方位的“組團”站臺，快速放大了影響力，傳遞出了支持《黑神話：悟空》的主流共識。
被《黑神話：悟空》改變的不只是遊戲行業
《黑神話：悟空》對遊戲行業的意義無需太多解釋，而正如《黑神話：悟空》的火爆不只是遊戲行業的功勞，《黑神話：悟空》未來影響的也不只是遊戲行業。
觀察這幾天全網狂歡中的相關話題，你會發現很多相關方分到了這個巨大的流量蛋糕。
比如文旅，《黑神話：悟空》取景地成爲了各地拉動線下旅遊的引爆點，包括山西、安徽、西藏、浙江、連雲港、重慶等等；《黑神話：悟空》製作公司的地址、《黑神話：悟空》製作人與藝術總監的的畢業院校，乃至他們的籍貫，都成爲了地方宣傳的爆點。
再比如商業聯動，瑞幸最早喫到了《黑神話：悟空》帶來的“潑天富貴”，全國周邊快速售罄，甚至系統都一度被幹崩潰，CGO的一句“男性購買力”衝上微博熱搜第6。
你甚至還能看到《黑神話：悟空》引爆相關概念股的消息衝出了3個相關熱搜……
這一波兒流量帶來的衝擊，重塑了各行各業對遊戲IP價值的認知，不難想象，在未來一段時間內會有更多領域的品牌考量能不能借遊戲IP“起飛”，這將較大程度改變過往遊戲行業與其他行業品牌合作的固有格局，催生更多生態成果。
遊戲行業以及能和遊戲行業搭上的其他行業，都是受益者。
另外，跳出遊戲來看，它呈現的也是一種新型營銷場景，即熱門IP事件有巨大的跨領域穿透力，能超預期引爆相關消費鏈條。
不知道有沒有人注意到，《黑神話：悟空》爆火的這幾天PS5也成爲了最大贏家之一。
《黑神話：悟空》引動了大家消費體驗的訴求，但它的配置要求有一定門檻，如果是PC配置至少要萬元爲單位的成本，因此3000元左右的PS5成了性價比最高的選擇。借這個機會，PS5在微博相關熱搜下掛載了銷售廣告，把購買轉化做進了硬核需求場景中。
雖然《黑神話：悟空》很難複製，但整個社會流量圈層中仍舊會出現類似的營銷機會，《黑神話：悟空》給大家“提了個醒”，提前做好未來準備。
結語：到了今天，我們已經不用對《黑神話：悟空》有任何的擔心了，只需要享受這波兒全網狂歡，等到半年後、1年後再來複盤，相信會看到它帶來的更多改變。
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