御三家都是如何进入中国市场的？

前几天看到新闻，不知不觉PS5国行都已经两周年了，自从2014年正式解除“游戏机禁令”御三家也是想方设法走进了中国市场。

在各方的努力下目前国内的主机文化也算是小有成就，2022年中国主机游戏市场的实际销售收入达到23.53亿元。同时，主机游戏用户规模达到893.54万人，同比上升了8.87%。

今天就来聊聊御三家都是怎么进入中国市场的，看完之后你或许更觉得现在的国行主机来之不易。

主机入华背景

其实国内第一部引进的主机是1997年世嘉的土星游戏机，由于当时中国尚未加入世界贸易组织，存在较高的关税壁垒。

正版主机在中国的售价居然比美国、日本等消费水平较高的国家更为昂贵。所以也只是昙花一现，只有部分游戏厅购买。在2014年之前主机想要入华？痴人说梦！

国内2000年下发《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》禁止面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售，也是玩家们所熟知的“游戏机禁令”，这一禁就是14年。

但禁令的执行并不彻底，国内依然流行大量名为学习机的仿制FC游戏机的产品，如小霸王学习机等。

此类产品质量良莠不齐，大部分只带有英汉词典功能而不具备编程教学功能，部分学习机甚至连键盘都没有，实质就是家用游戏机。

悄咪咪的御三家

要论御三家谁最早想走进中国市场，那就是老任了。

在“游戏机禁令”还在的时候，老任就想过用暗度陈仓的方法来国内卖主机，2003年11月17日，任天堂与神游科技联手开发的神游机在中国大陆上市。

该机的硬件规格与Nintendo 64完全相同，不过由于国内软件审核困难，2006年神游机停售，老任的入华计划也暂时宣告失败。另一边索尼几乎是同一时间，2003年11月28日，索尼在北京宣布引进PS2不过名号不是游戏机，而是“电脑娱乐系统”，不过发售也遇到了各种各样的困难。

在索尼高层亲自来华协商后，也只能低调发售不能有任何的广告宣传。为此索尼为中国大陆量身定制专用机型SCPH-50009。

该机型采取了极其严格的锁区设置。一切未经文化部批准在中国上市的PS2游戏都无法在这台主机运行。2005年，国行PS2停售。2006年夏，索尼关闭中国PS部门。

而微软的Xbox则是将生产线搬到了珠三角，珠三角在2002年成为xbox全球生产基地之一，不过那时候的微软非常低调，老老实实的生产主机之后销往国外，只是其中一小部分兜兜转转又从广东以“水货”的身份销往国内。

可以说在解除“游戏机禁令”之前，御三家都不算正式的入华，开始发生改变的是从2014年开始。

拨云见日的御三家

2014年上海自贸区下发条例，解除2000年公布的游戏机销售与制造禁令。允许家用游戏机在中国大陆地区销售，得知这一消息的御三家开始摩拳擦掌准备大干一番。

几乎也是在同一时间，索尼和微软都在国内推出了自家的最新主机。2014年9月23日 ，百视通和微软联合宣布，Xbox One 国行版将于9月29日正式发售。

4个月后，索尼在上海召开PlayStation中国发布会，正式在华推出PlayStation 4游戏主机及PS Vita游戏掌机。

Xbox One在中国上市后采取了严格的锁区、锁服策略，所有国行游戏机只能运行在中国过审上市的国行游戏光盘，无法登录外服；

且国行游戏机售价比港行、日行、美行游戏机售价都要昂贵，部分在国行机上发行的游戏没有汉化，只有英文等限制引发玩家不满。

购买了Xbox One国行游戏机的玩家被称为“国行勇士”。

隔壁PS4发售初期也不顺利，在发行前遭到玩家举报（影响深远），国行PS4与PSV推迟至2015年3月20日发售，不过还是留了后门，可以通过备份进行转服。

当时担任索尼互动娱乐中国区总裁的添田武人频频在媒体上亮相，操着一口京腔普通话的他博得无数喝彩。

索尼是有点商业头脑的，索尼派出添田武人这个“中国通”，让PS4的品牌价值在中国得到了急速提升。

比较有意思的是微软看到索尼PS4主机并没有强制锁区也取消了锁区，但依然对国行机进行锁服。

曾经积极的老任不知为何在解禁后迟迟没有动作，直到2019年才宣布与腾讯合作将NS引进国内，由腾讯代理的NS最终于2019年12月10日在国内正式开售，售价2099元，预装《新超级马里欧兄弟U》体验版。

一同发售的还有包含Pro手柄在内的多种国行配件。

国行NS也有一定的阉割，海外版游戏无法联网、海外版主机无法运行国行游戏卡带等，在玩家群体中购买国行御三家主机都被调侃为“国行勇士”甚至“国行烈士”。

在2019年的ChinaJoy上，首次同时出现了索尼、微软以及任天堂这三家公司的主机游戏展台。

这也算御三家首次在国内同台亮相，是个值得纪念的历史性时刻。

主机入华的意义

在14年PS和Xbox刚入华的时候，或许对于很多人来说，这是他们第一次听说“游戏主机”这么种东西，这么些年过去小霸王游戏机已经变成了这个样子。

虽然国行发售初期并不顺利，游戏阵容也一直跟不上其它区服，但是经过这么多年的发展，确确实实改变了一些人的想法，越来越多的人开始认可主机，国内也终于有了正规的渠道去购买主机。

我们常说先解决有没有再考虑好不好的问题，十几年前一纸禁令，中国的主机游戏市场关上了大门，为数不多的玩家只能在暗中艰难的维系着自己的爱好。

虽说现在这扇大门还没有完全的打开，但好歹已经开了一扇窗，国内的玩家也可以通过这扇窗去看到外面的游戏世界，玩家们也很开心自己喜欢的东西可以正大光明的摆在台面上了。

国行主机任重道远，在这里也非常感谢哪些为了主机入华而努力的人以及为国内主机文化发展提供帮助的人，或许在未来国行主机会变得更好吧。