可乐：如何从药水变成肥宅快乐水

可乐作为一款碳酸饮料，却早已超脱饮料的概念甚至生成了自己独立的可乐文化，在大街小巷、在贩售机里、在玩家的电脑桌前甚至是游戏中也时常见到它的身影，红黑白亦或是红蓝白经典配色标志、弧形玻璃瓶、大白熊、圣诞老人等品牌形象在人类历史上留下醒目的记号。

可乐的进化与竞争

几千年前，非洲中西部地区的人们发现一种自带兴奋功效的神奇果实—可乐果，因此将它作为祭祀食品，常在典礼、仪式中分发咀嚼。慢慢的随着人口迁徙、奴隶贸易，可乐果也一路漂洋过海，最终亚特兰大的药剂师约翰.斯蒂斯.彭伯顿以可乐果为原材料调制了一款主治咳嗽头痛，提神醒脑的药用混合饮料。

时间来到1886年5月8日，彭伯顿博士又将可乐果、可可提取物、可卡因与糖等混合在一起并加入碳酸水调制成新的提神饮料，彭伯顿的合伙人罗宾逊根据饮料的原材料古柯叶（COca）和可乐果（Kola）将这款饮料正式命名为“Coca—Cola”（后文直接译为“可口可乐”）。

“可口可乐”的配方、专利在彭博顿博士去世后几经转手，最终在1891年由美国商人阿萨.坎德勒收购并成立可口可乐公司，通过独特的商标、广告、装瓶、低廉的价格，可口可乐迅速火爆起来，成为一款风靡时尚的软饮料，而其本身的医用疗效则逐渐被淡化。

与此同时随着美国禁酒运动开始，大量的酒鬼、爱酒人士失去了品尝杜康的机会，转而迫切需要一款替代品，而可口可乐这款不含酒精但是口感相似，甜中带苦的饮料则成了首选，再加上内含可卡因等上瘾成分，可口可乐的火爆达到了一个新的高度。

由于时代发展，以及美国社会对于毒品的重视，可口可乐中含有的可卡因成分饱受争议，最终在1906年可口可乐的配方进行了改动，去除掉了可卡因成分。

但是可口可乐的并不是一家独大。1894年北卡罗来纳州药剂师布拉德通过苏打水、可乐果、糖、香草、胃蛋白酶、植物精油等原材料配制出了一种新的碳酸饮料，并将其命名为“Brad’s Drink”。1898年布拉德将胃蛋白酶的名字前缀—Pepsi为他的碳酸饮料重新命名，在1902年百事可乐公司成立，百事可乐与可口可乐的竞争也随之开始。

1918年可口可乐创新推出经典弧形玻璃瓶包装，此举也彻底将同类型“模仿者”、“山寨货”彻底干碎，而该弧形瓶形象在经历几次瘦身、扩容、修改，最终成为可口可乐经典形象。

同时，可口可乐公司秉持着“需要时随手得到”原则，在大量加油站、商店设置冷藏柜贩卖可口可乐，并于1937年推出售卖可口可乐的投币自动贩售机。而此时百事可乐则因为经营不善，经历破产被收购，于1931年才得以重回市场。

1950年可口可乐弧形瓶登上《时代周刊》杂志封面，此时可口可乐在美国已经家喻户晓，并开始远销海外，尽管百事可乐紧随其后，但是在市场份额、销量上还是没能超越可口可乐。

但不管怎样，无论是1960年铝罐装可口可乐正式推出、1964年无糖轻怡版百事可乐出世、1974年百事可乐打开苏联市场、1980年可口可乐通过赞助莫斯科奥运会进驻苏联市场还是1993年塑料弧形瓶装可口可乐诞生乃至千禧年后两家推出的文化馆、定制瓶、新口味等等，总之可乐凭借醒目的包装、独特的造型，让人们在众多饮料中精准定位，优秀的产品设计与宣传再加上一如既往优秀的品质、不论贫富皆能享用的低廉价格，可口可乐、百事可乐在相互竞争与发展中广开销路，大获成功。

可乐文化与延伸

可乐自诞生以来已经拥有百年历史，产品畅销海内外，可乐所代表的青春、活力、时尚、生命、年龄内涵也通过主要消费群体—年轻一代外延，影响世界。可以说可乐向人们证明了优秀的品牌可以形成独特的文化。

游戏中的可乐：最著名的当属《辐射》系列—核子可乐，无论是品牌的配色还是瓶子造型都让玩家马上就知道核子可乐取材于现实中的可口可乐。

在辐射世界中核子可乐作为商业巨头的地位甚至比现实中还要高，其生产核子可乐数量之多，哪怕在核战争后的废土世界也能找到“没有气的，温温的核子可乐”，甚至核子可乐的瓶盖还是末日的交易货币，同时玩家也能在辐射系列游玩探索中找到其他种类的核子可乐，例如量子核子可乐、核子可乐樱桃味（即使在辐射世界销量也不佳，真的不是恶搞吗）等等。

同样的在PUBGM、逃离塔科夫、赛博朋克2077、GTA5等大量游戏中也都出现了可乐的身影。

2012年一部喜剧漫画《干物妹！小埋》中喜欢宅在家爱好ACGN打游戏吨吨吨喝可乐的小埋形象令人印象深刻，再结合现实生活中年轻群体喜好可乐、喝可乐令人身心愉悦且体重增加等原因，造就了“肥宅快乐水”这一梗的由来，并迅速火出圈，衍生大量同类“肥宅快乐X”系列。而“肥宅快乐水”也成为了可乐文化的进一步延伸与扩张。

#盒友日常#