4月25日，LABUBU （又稱拉布布）3.0系列正式開啓線下發售，廣州某泡泡瑪特門店開始大排長龍。
關於泡泡瑪特當前預售相關情況
“我之前在線上沒有搶到預售，今天臨時在二手網站上加價收了一個提貨碼。”在門店排隊的小寧（化名）剛剛入坑LABUBU，據她介紹，雖然25號是LABUBU 3.0系列線下發售的日子，但是隻有24號提前在線上搶到購買資格後，才能到店取貨。“新品原價99元一盒，我是在二手網站花了130元收的。如果你想端盒（購買一系列六盒）就更貴，要一千多塊（原價594元）。”小寧說。
在4月25日當天通過泡泡瑪特官方小程序進入排隊搶購通道，系統頁面顯示現在在售的3.0系列新品已經是6月15日發貨的預售，並且還不一定能夠排到。在此情況下，更多消費者湧向了現貨充足的二手交易網站。
泡泡瑪特官方小程序
關於泡泡瑪特靠LABUBU賺了30億
很難用語言描述爲什麼一個小小的玩偶會讓那麼多消費者陷入癡迷。但就是這個包含LABUBU在內的THE MONSTERS系列IP，在去年爲泡泡瑪特創造了超30億元的營收，助力它登上了潮玩老大的寶座。
財報顯示，2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元，較2023年的63.01億元增長106.9%。其中，THE MONSTERS系列IP的收入首次突破30億元，同比增長726.6%，成爲營收主力軍。而此前泡泡瑪特的經典大IP MOLLY則以20.9億元位列IP榜第二。
什麼是LABUBU
作爲由香港藝術家龍家升創作的潮玩IP，LABUBU最初出現在龍家升2015年創作的繪本《神祕的布卡》中，2018年泡泡瑪特獲得其獨家授權，並面向公衆發售。
事實上，在剛推出的幾年時間裏，LABUBU並未獲得較大的市場反響，在2022年與2023年，THE MONSTERS系列的營收只有2.63億元與3.68億元。直到2024年，韓國女團 BlackPink 的成員Lisa在多次出席公開活動時隨身攜帶着LABUBU掛飾，並在社交媒體上頻頻安利，LABUBU很快在泰國爆火，被泰國文旅部門授予“文旅體驗官”稱號；今年2月，美國女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉磯機場被拍到包袋上掛有一隻粉色的LABUBU，被網友戲稱是“LABUBU闖美成功”，相關話題在海外社交媒體上擁有過百萬次閱讀量。
LABUBU的風颳遍全球之後，又吹回了中國市場。近期在國內社交媒體上，從明星到網紅再到大學生，包袋和衣服上掛一個LABUBU玩偶似乎成爲了走在潮流最前沿的象徵，是年輕人新的社交貨幣。如今，社交媒體上甚至有不少專門給LABUBU做衣服、改娃、配包的衍生攻略。
明星王嘉爾佩戴THE MONSTERS可口可樂系列
在泰國明星Lisa帶動下，LABUBU在東南亞走紅
關於黃牛及炒作
想原價擁有一個明星同款實在不容易。雖然LABUBU 3.0纔剛剛發售一天，據記者搜索發現，今天在各個二手平臺以及社交媒體上，已經出現不少“全新轉讓”的現貨，並且二手價格比發售價高了幾十至一百元不等。
受歡迎的不止最新款，LABUBU此前發佈的一些熱門系列，在二手市場上價格翻一倍很正常，翻三倍也不少見，尤其是一些抽中概率較小的“隱藏款”和品牌聯名款。以去年發售的LABUBU與Vans聯名款爲例，發售價爲599元的潮玩在二手市場上已經漲價到14839元。
“去店裏的次數多了你就知道誰是黃牛了。”一名LABUBU資深愛好者介紹道。很多次他去不同的門店找稀缺款，都能看到一位“胖胖的大叔”和他一樣在掃貨。與可可這些粉絲不同的是，大叔買到之後就會直接在門店外面轉手賣出。
“專門盯着拉布布賣的黃牛很多，情況也很複雜。有的就是職業大黃牛，通過軟件監測搶庫存，聘人排隊取貨，再把產品賣到國內、外，像這種在門店旁邊倒賣給散客的都是小黃牛。”他補充說。
如果說“職業黃牛”是單純爲了可觀的利潤而加入拉布布的倒賣隊伍，那麼“粉絲牛”就是看到了利潤空間後左右搖擺的中間態。他爆料說：“一些泡泡瑪特長期粉絲和店員關係很好，有別人沒有的信息差，一般接到補貨通知之後就會去‘端幾盒’，把自己喜歡的款式留下，不喜歡的高價賣出。”
關於假貨
黃牛肆虐的同時，LABUBU的真假已經難以分辨。在購物軟件上搜索關鍵詞，專門賣LABUBU的店鋪琳琅滿目，有的會強調店鋪內所售均爲正品，而有些店鋪則直言“國產版價格更香”。
而即使是在宣稱專門售賣正品的店鋪下單，也避不開“真假混賣”的騙局。“線上店鋪其實也是黃牛開的，仗着拉布布受衆羣體大，不做回頭客生意。這些黃牛手裏的貨物真真假假，不少人花高價買到假貨，而且很難維權。曾看到過一個賣家賣的拉布布牙齒數量都不對，還在狡辯自己賣的是真的。”
但也要看到，二手市場上黃牛、假貨氾濫的根源可能在於，在官方渠道買到一個拉布布實在是不容易。在泡泡瑪特官方小程序上搜索發現，到目前爲止比較熱門的THE MONSTERS可口可樂系列、心動馬卡龍系列在廣州的線下門店內均已售罄，而在得物、閒魚等平臺上卻比比皆是。
截至4月25日收盤，泡泡瑪特（09992）報收172.3港元/股，今年以來增長近兩倍，總市值達2314億港元。
來源：綜合泡泡瑪特相關官網及小程序、新浪經濟、（淘寶、得物、鹹魚）等網站整理
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