动视副总裁谈论《使命召唤手游》的成功：“复制有效的方法”

动视移动部门副总裁马特·刘易斯在GDC 2025上坦言，《使命召唤手游》的成功很大程度归功于“复制有效方法”。 

动视早期曾试图独立开发手游，但均告失败。 随后，动视转变思路，开始研究亚洲市场成功的移动射击游戏，特别是《穿越火线手游》。 于是选择与腾讯天美工作室合作，共同打造《使命召唤手游》，

在开发过程中，动视敏锐地观察到当时市场上两款现象级手游的崛起：腾讯的另一款射击大作《绝地求生手游》和《Free Fire》。

动视从这两款游戏中吸取了大量灵感，并将其融入到《使命召唤手游》的开发中。

“我骄傲地说，就是要学习和借鉴那些成功的方法，” 刘易斯直言，“我们往往会固执于自己的原创想法，这当然没错。但如果你的产品规划 80% 都是全新的创意，那可能就偏离了方向。” 

他强调，在手游开发中，不应闭门造车，而要积极拥抱市场上的成功模式。

为了确保《使命召唤手游》一炮而红，动视在《使命召唤手游》的推广初期，便大力投入用户获取和线上运营活动，迅速积累了庞大用户群，并保持了用户活跃度。

最终，《使命召唤手游》一举成为现象级手游，营收超过30亿美元（截至2023年6月）。 

刘易斯总结道，成功的关键在于放下身段，关注市场，大胆学习和借鉴已经被证明有效的策略。