文/秋秋
01
曾經的頁遊老廠
9月15日，元宇宙控股正式宣佈收購淘米網絡100%股權，預計於年底完成交易。交易價格爲5.43億元的固定對價和超0.17億元的可變對價，即整體不低於人民幣5.6億元。
淘米網絡（下稱淘米）想必大家並不陌生。
該公司成立於2007年，曾通過推出《摩爾莊園》《賽爾號》《小花仙》IP頁遊，瞄準了國內年輕一代社交養成市場的空白，在2010年實現了淨利潤的17倍增長，並在次年赴美上市。
當時公司CEO汪海兵在採訪時放出豪言：淘米要成爲中國的「迪士尼」。
當時《摩爾莊園》首屆線下嘉年華的主題樂園
隨後，淘米便圍繞着上述IP，推出了大量影視劇集，IP電影、周邊等。比如截至目前，《賽爾號》動畫片已經推出到第十季，在愛奇藝上獲得1.5億的播放量；隨着賽爾號IP十週年到來，淘米也公佈了其IP累計註冊用戶達到3億。
不過受限於年輕羣體興趣變化快、人均消費低等硬傷，淘米雖然擁有大量的IP用戶，持續盈利能力卻如人意。尤其是在手遊市場快速發展階段，以頁遊起家的淘米業績快速下滑。到2016年他們宣佈完成私有化時，交易估值僅有1.34億美元，其中還有1億爲現金及其等價物。
期間淘米也想過加入移動市場，甚至還爲此成立了手遊公司，推出包含《疾風勇者傳》在內的多款手遊產品，但新品表現都不太符合預期，沒能止住公司核心頁遊的收入下滑。
淘米2017年手遊《賽爾號》雖然表現穩定，
但排名僅位列暢銷榜400名左右
02
元宇宙風口上的新秀
交易的另一邊，是乘着「元宇宙」風口崛起的新秀。
元宇宙控股（下稱MMV）成立於2021年，創始人爲從業30年的老兵許怡然——創立MMV前，他剛把上份「創業項目」樂遊科技，以13.7億美元的價格賣給了騰訊，投身到了元宇宙的懷抱。
新公司成立不久，就通過股權出質併購了《凹凸世界》IP方七創社。自此，許怡然成了七創社的新任董事長，MMV的大部分業務，也圍繞着《凹凸世界》IP展開。
4季動畫在B站的累計播放量接近10億
有趣的是，七創社跟淘米類似，作爲國產IP版權方，他們也曾面臨遊戲收入下滑，動畫、周邊等變現困難的問題——旗下市場表現最好的手遊《凹凸世界》，在2020年上線後快速跌出暢銷榜榜單。
《凹凸世界》
隨後MMV推出的《尋光之旅》和《貓靈相冊》等新遊表現也很一般，沒能止住公司遊戲業務的下滑。
《尋光之旅》
不過跟淘米不同的是，MMV擁有充足的資金儲備，能以更長的週期佈局業務。他們收購七創社的目的之一，便是希望藉助《凹凸世界》的IP影響力，幫助其元宇宙業務落地。
公開資料顯示，MMV目前擁有三款產品儲備。分別爲女性向三消遊戲《代號：凹凸》；跟小冰框架合作的AI互動產品《Project AI》；注重玩家UGC和探索的開放世界遊戲《凹凸：元星球計劃》。
其中後兩者爲MMV的元宇宙方向的重要產品。《Project AI》計劃由虛幻引擎研發，登陸多端平臺。其重要亮點是以AI being驅動的遊戲NPC。據小冰方面解釋，該技術將使得遊戲角色「具備“多樣性” “自主人格” “自我意識”和“高自由度”，能以文字、聲音、影像等多模態方式與玩家真實自然地交互。」
《凹凸：元星球計劃》玩法應該類似《羅布樂思》《我的世界》，是一款側重家園建造、模擬經營社交互動和UGC產出的遊戲。遊戲已於2021年在全平臺開啓預約，目前在B站擁有36萬預約和9.1的評分。
03
共同輝煌還是抱團取暖？
在MMV剛收購七創社，正在調整業務佈局時，淘米已經開始了多番「自救」。
2021年兒童節，淘米《摩爾莊園》手游上線，憑藉着和情懷加持，遊戲在首周拿下了2000萬註冊用戶，最高登上iOS暢銷榜第二，成爲當時最熱門的手遊。
同時藉着《摩爾莊園》手遊強勢的市場表現，巨人網絡向淘米投來了橄欖枝：擬以現金方式收購《摩爾莊園》的母公司淘米集團72.81%股權，併爲其估值15億人民幣——這幾乎相當於公司巔峯時期的上市市值（3億美元）。
但在3個月後，巨人網絡再次發佈公告，稱「雙方部分條款未達成一致」，暫時擱置了淘米收購案。而淘米憑依的《摩爾莊園》手遊，在當時也面臨了跟頁遊一樣的窘境——持續盈利能力下滑，上線三個月後就基本消失在了iOS暢銷榜。
《摩爾莊園》手遊
一輪自救失敗，但淘米「賣身」的想法卻未磨滅。
2023年初，MMV赴美上市但股價跳水，過去兩年半的淨利潤也始終處於虧損狀態，收入支撐業務在手遊、動畫和商品三類輪番替換。因此或許抱着穩定業務格局，實現盈利的想法，MMV在上市第二週，就宣佈擬收購淘米72.81%的股權——這應該就是當初巨人網絡放棄的部分。
淘米跟MMV（七創社）的相遇，可以說是惺惺相惜了。
雙方都有着曾取得不錯成績的國產IP，又都曾在商業化上栽過跟頭。更有意思的是，雙方的老闆也曾先後表示要成爲「中國的迪士尼」。
或許是秉持着同樣的目標，又有着類似的窘境。這次MMV和淘米的收購案進展順利，雖然交易金額下滑到了5.6億元，但至少對於淘米來說，它們找到了一個不錯的資方和合作夥伴，還有重新迴歸美股的機會；對於MMV來說，淘米的多個IP，也有助於他們打造出更多類似《凹凸世界》的元宇宙IP生態，瞄着他們的目標更進一步。
在這次收購案的新聞稿上，許怡然表示，「淘米的核心價值是其品牌、用戶生態，和對多產品形態的持續投入，這跟我們公司的合作戰略完全一致，我們希望能通過自身的商業模式，進一步釋放淘米的品牌潛力。」
因此無論是共同輝煌，還是抱團取暖，這次的收購案對於雙方來說，或許都是一個更好的開始。
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