流量密碼：揭祕人人都能寫的數碼測評

大家好，我是鵲鵲。寫這篇文章沒有針對誰的意思（數碼區各個都是大佬哈），只是某個晚上我睡不着，忽然開始回憶職業生涯的細節，想起在國內某家小型音響公司工作的經歷。那段經歷不算很愉快，但是也讓我接觸到數碼圈的一些事兒~

好怪，再看一眼

相信大家想到數碼的關聯詞一般都是科技感、性冷淡風、極客、硬核等等。那麼，寫數碼測評的人，一定是穿着格子襯衫的靠譜大叔或者是戴着眼鏡的理科生吧？emmm…也不全是這樣，實際上，是個人都能寫出漂亮的數碼測評，只不過是時間問題。甚至，有些優秀的文章出自女生（大多數的文案都是女生，即使是數碼公司）之手，對接方只需要把文章發出去即可。

接下來，我將分享數碼測評的全製作流程。

首先，寫數碼測評，手裏頭有實物是最好的，把玩實物的過程中有利於拓展測評文章思路。至於沒有實物的測評，基本都是一手交錢一手交貨，也可能只是“甲方的任務”。

撰寫數碼測評，關鍵只在於信息、結構與內容，我個人更喜歡稱之三部曲。信息通常爲參數、材質、功能、設計理念（品牌理念、產品理念）。結構，即爲文章的框架與側重點。內容，有配圖和文本，想要表達的主題是什麼。考慮清楚“三部曲”，基本也可以動筆了。

信息：參數、材質、功能、設計理念

很多時候，我們並不僅僅出於分享的目的去寫測評，有可能這只是品牌的任務。一般會有品牌方pr（Public Relations，公關）和你對接，朝你發來幾個G的資料參考，並且時不時催你寫快點。如果你是自購分享，則不會受一些條條框框的限制。

pr的話術總是如此相似...

這些資料裏會包含產品的參數、材質和功能，你也可以在產品的說明書裏找到這些信息。如果感覺找到的資料不夠詳細，可以上網查詢更多的參數。

可以很容易找到airpods pro的參數

值得注意的是，品牌給出所謂的數據可能是真的，但是其功效可能被誇張化。就拿耳機的腔體來說，有些廠商可能會吹自己的腔體材質多麼牛逼多麼高貴，實際耳機就這麼小點東西，腔體材質對於最終效果影響微乎其微（反而有點智商稅）。

曾經給某個小品牌的零食寫過軟廣，益生菌凍幹說自己CFU（菌落形成單位）達到xxx，外行人咋一看很牛逼，這益生菌很多的樣子，實際上也只是剛到國標的標準罷了，要知道食品的國家標準是基本要求（也就是最低的）。就割韭菜而言，不同行業有不同的割法，而耳機的割法有很多種，即使是同一款耳機，調整聲音參數也可以出各種各樣的版本，比如人聲版，低音版…

嗯，怎麼不是呢...

設計理念往往是品牌理念和產品理念夾雜在一起，比如蘋果的設計理念是圓滑線；易用性和對環境的關注。而任天堂的設計理念則是以“創造獨特的娛樂方式”爲基本方針，以“爲所有和任天堂產生聯繫的人們帶來笑容”爲企業社會責任。

很明顯，不同的品牌因爲其行業不同或者是關注點不同，品牌理念總是大相徑庭。你可以在企業官網或者pr資料裏找到品牌理念的信息。現在設計界有些公司追求“少就是多”的理念，他們的產品往往比較樸實，像是無印良品的包裝總是比較簡約，一股子性冷淡風。

他家的筆還是挺不錯的

產品理念，則與產品自身密切相關，甚至變成產品的slogan。比方說很多頭戴式耳機都會存在夾頭的情況，戴久會頭暈，那麼我研發一款新產品，專門針對“舒適”做文章，slogan可以是“第一款不夾頭的電競耳機”，宣發的重點肯定要包含“舒適”和“電競”。然後外觀我還可以做聯名配色，整點猛男粉，這樣也能吸引一些憑外觀和聯名購買的用戶。

結構：行文結構和側重點

一篇好文章，離不開好結構。再好的文筆，遇上零散的結構也是抓瞎。

對於萌新來說，找好了資料，卻不知道怎麼開頭是常常發生的一件事。對於這種情況，個人建議是多練習框架拆解。

什麼是框架拆解呢？就像是小說都有目錄一樣，文章也有它的“目錄”。

我的黛玉...嘿嘿...我的黛玉

你需要做的，就是找一些你認爲寫的非常棒的文章，然後拆解他們的框架。仔細閱讀文章，你會發現幾段文本可能都在描述同一個主題，比如…耳機人聲解析度較高…音頻偏向中低頻…高音甜中音準低音沉…，那麼這個模塊對應的主題是聲效。在練習初期，可以先找一些帶小標題的文章，這樣更容易理清文章框架。以下是我很早之前拆的幾篇文章，在沒什麼思路的時候，可以直接照着框架開寫。

其實練習個幾篇文章就差不多了

如同《魚我所欲也》的觀點一樣，你總不能既要、又要。一篇文章必須要有它的側重點，並且側重點儘量與主題相關。如果你的主題是懷舊，卻側重寫其外觀的新潮科技感可能會讓文章看起來有種割裂。側重點，無非就是那幾樣，性價比、外觀、手感、業內水平或者是特點等等，找到側重點並不意味放棄其他的特點。

內容：配圖與文本

品牌方給的資料一般會有比較精緻的產品圖，但自己拍攝產品圖也是可行的。購置不錯的相機能讓你事半功倍，假如你打算以撰寫數碼測評爲生的話。實際上現在手機像素突飛猛進，布個景打下光，倒也能拍出好看的產品圖。

蘋果官網上扒拉下來的圖圖

在拍攝時，儘量是拍整體圖、細節圖，以及幾張氛圍圖。

整體圖和細節圖比較好拍，有塊乾淨的、顏色儘量不同的背景布就足以。一般來說整體圖包含產品的正面、側面、背面、斜側面甚至更多。細節圖則沒那麼多規矩，比方說手機有3.5mm插孔，我想突出這點就拍插孔的圖片。如果你還沒想清楚突出什麼方面，那把你所認爲的全部細節都拍一遍就好，這樣能減少重新拍攝的次數。

背景布：只需要一隻可愛的小貓咪

氛圍圖，更側重於突出使用場景。假設你要拍運動藍牙耳機，拍攝幾張戴着耳機跑完步的照片就很不錯。至於使用場景，跟產品定位和消費人羣畫像密切相關，不能指望在籃球場拍舞蹈服，畢竟沒人會在籃球場跳芭蕾。

比較小的物件，像是耳機、項鍊、戒指，十分適合放在純色背景布上拍攝來突出細節。個人不是很建議用照相的閃光燈，角度不對的話，光照在反光材質上有時候是一種災難。家裏有不用的手機，可以拿他們去打光，遠近高低各不同，可以隨便找個小玩意研究相同角度不同光照到底有什麼區別。你甚至可以自己搭造mini攝影棚，使用筷子和幾張A4紙。

像這種blingbling的打光更有效果！背景布還是貓hhh

接下來說說文本內容，在確定框架以及側重點主題後，剩下的工作就只有填充。

又是“萬事開頭難”！假設你毫無頭緒，可以在文章最前面加一個概括性或故事性的引子。引子的主題可以從側重點出發，好比我準備寫耳機，主題是懷舊，那麼在文章開頭我可能會寫…小時候，在夏天最熱的時節，我總會聽張薔的磁帶，她那動人的聲音可以趕走高溫帶來的煩躁…然後是初中高中mp3mp4之類的發展一筆帶過，再拓展到耳機還原音質、便攜性的方面。引子可以短，但一定不能太長，畢竟你寫的是產品測評，不是個人回憶錄，千萬別洋洋灑灑幾千字變成《從小學開始的異世界》。

文筆這個千人千筆，有些人就天生適合喫這碗飯，有些人就需要靠訓練。提煉句式是個不錯的訓練方法。

最近感覺有點累的朋友，也很推薦看這本《蛤蟆先生去看心理醫生》，很薄的一本小書

把語言抽象化，有助於模仿

結語

如何？看完這份攻略學會怎麼寫一份數碼測評了嗎？數碼再怎麼樣也只是產品，很多人僅僅出於不熟悉的原因就覺得數碼很高深莫測，實際上弄清楚數碼產品的參數可比高數題簡單多了，只要願意花一些時間。那麼，本次分享就到這裏啦！最後，love&peace，無意冒犯任何人，我很愛熱心分享知識的老哥們，他們就像一盞明燈照耀在了黑暗的新手區。

【插播廣告】我是鵲鵲，某不知名的六邊形戰士。主業遊戲策劃，副業是瞎吉兒寫文章。喜歡這篇文章，三連入股不虧。關注我，時不時發點抽獎~