虛擬主播大家應該不陌生,指的就是以虛擬形象在視頻網站上進行內容創作的主播,通常被稱爲Vtuber 、 VUP 。
先說個大家肯定熟悉的,德藝雙馨的老藝術家蔡明老師,她就以菜菜子的皮套開展直播。
當然,這個領域更多的虛擬主播是普通 “ 玩家 ” ,藉助精緻的皮套和獨特的人物設定開播。
在很長一段時間內,我對 Vtuber 不感冒,刷來刷去就是那麼些事,千篇一律。
V 圈更是負面新聞頻出,讓人產生了很多不好的印象。
但最近的 V 圈,有點讓我大跌眼鏡。
在刷到下面這個視頻之前,我從未想過,虛擬主播跟直播講高數這兩關鍵詞,能聯繫在一起。
點開視頻,一個粉紅髮色少女,萌妹音,就當你以爲她要跟你賣萌時,她輕輕開嗓,給你講起了高數,從數列的極限講到二階常係數非齊次線性微分方程。
動漫也不敢這麼拍啊。。。
評論區中,不少通過搜索 “ 導數 ” 、 “ 函數 ” 而來的路人,直呼 “ 這個跟我瞭解的 Vtuber 也太不一樣了 ” 。。。
然而,如今像這樣令人恍惚的 Vtuber 還不少。
一位設定爲布偶貓的 Vtuber ,頂着兩隻貓耳,灰藍色的瞳孔,可愛。
但視頻內容:焊電路板。
藍髮愛用紅色繩子系頭髮的少女。
視頻內容:鍛造冷兵器。
主頁裏,除了硬核狠貨《 從 0 開始的打鐵教學 》之外,還有鍛造各種遊戲武器的記錄,老頭環裏的反手劍,最終幻想 16 裏的大馬克雷莫大劍。
徒步 Vtuber ,爬黃山,逛洛陽,登老君宮。
樂器 Vtuber ,在視頻裏掏出小提琴演奏起《 星穹鐵道 》的《 蕉蕉猴 》。
文學 Vtuber ,定期講解俄國文學,聊《 罪與罰 》。
民俗區 Vtuber ,直接開課講符籙。
評論區中,觀衆們開始調侃 “V 圈第一鐵匠 ” 、 “V 圈第一電工 ” 、 “V 圈第一俄國文學家 ” 。
如果說曾經的 V 圈充滿惡臭與抽象,最近的畫風開始了愛與和平,越來越多路人感嘆, V 圈變了。
那麼,從抽象樂子到小衆文化,到底發生了啥?
先給之前不曾瞭解過 V 圈的差友簡單科普下,虛擬偶像其實是個很大的範疇。
包括完全的虛擬的數字偶像,比如 1958 年誕生的名爲《 Alvin and the Chipmunks 》虛擬樂隊。包括基於 VOCALOID 歌聲合成軟件進行演唱的虛擬形象,比如初音未來、洛天依等。
Alvin and the Chipmunks
中文名爲:鼠來寶
但我們現在所廣泛討論的虛擬偶像,通常指 Vtuber 、 Vup ,他們不像傳統的虛擬偶像那樣,完全虛擬,背後多了一個 “ 中之人 ” 的角色, “ 中之人 ” 即背後的扮演者,通過操控虛擬形象與粉絲互動。
其中的頂流,當屬 2020 年樂華娛樂推出的虛擬偶像女團 A-SOUL 。
早期的 Vtuber ,無論是從運營層面還是營收邏輯都跟傳統偶像較爲類似,直播內容大多也是才藝展示,唱跳以及雜談等等。
但很快,越來越多的人湧入了這一賽道, 2021 年 8 月,光是 B 站,就有三萬多名虛擬主播。
這背後的原因很簡單。
一來收益驚人,此前 A-SOUL 的向晚曾經僅憑藉一場生日直播暴漲 7000 艦長,一晚賺 125 萬。
二來成爲虛擬偶像的成本正不斷降低,堪稱豐儉由人。
像 A-SOUL 這樣由公司運營的團隊,中之人要穿上專門的動捕服,一整套專業設備下來,成本爲兩百萬左右,但這已經是頂流製作了。如果願意把規格拉低一點,像平時製作一套形象立繪和 3D 建模,成本在 15~25 萬。
個人勢的 Vtuber 通常會選擇 2D 形象,只用平面立繪組合 2Dlive 建模,這樣成本能壓到 2 萬以內,如果你不介意使用 “ 公皮 ” ,成本還能大幅下降。
如此種種,讓這個賽道擠滿了人,但在很長一段時間內,直播內容還是唱跳以及雜談爲主。
所以虛擬主播這玩意,乍一看新鮮,特別二次元,特別青年新消費。
但實際上這玩意垂的不能再垂,老的不能再老,往上走是偶像明星,往下走是網絡主播。
爭先入局的人們還是沒法規避那些老問題,即整活、雜談、唱歌,總得有一個突出的,不然很難出頭。
用圈內人的話來說, “ 基本能上三個月就能勸退一個主播 ” 。
甚至有人形成了範式: “ 都有套路,流量沒了就辦滿月,滿月不進新人了,就打 PK 、寫小作文,再不行就開始賣慘 ” 。
千篇一律的套路帶來審美疲勞。
在這樣的氛圍下,一些 Vtuber 因爲機緣巧合,發現播其他內容反而有奇效。
教高數的 @ 步玎 Pudding , 2019 年開始以虛擬形象在 B 站上活動,直播內容以雜談、遊戲爲主,因爲本體是數學專業的學生,所以參加 B 站 “ 虛擬主播夏令營 ” 時提報了數學課程,結果反響意外地好。。。
播放量 TOP10 的視頻中,有 4 條是高數教室的內容。
還有打破次元壁,到處住奢牌酒店,分享體驗的旅遊 Vup @ 溫斕 Vanna 。
對着特別精緻的畫面,娓娓道來當地的風景人文,酒店設計的用心之處,由於酒店都是自費居住,所以評價也挺中肯。
不少粉絲在評論區表示,這種第一視角的內容,看完彷彿是自己體驗入住了一般,給人一種雲旅行的感覺。
仔細想想,這類形式能走紅,並非沒有原因。
首先,虛擬主播實在小衆,像高數、鍛造、旅行這樣的話題,雖然垂直,但受衆廣泛,目標用戶流量池更大。
其次,反差感。
二次元的萌妹形象講解嚴肅內容,混亂的 V 圈搖身一變開始正經輸出內容,從氛圍到觀感,都太反差了,容易在初期拿到比較好的結果。
而從內容上來說,真人出鏡,你很難避免完全不用浮誇的表情、動作吸引觀衆,而虛擬形象出鏡,往往使用第一視角帶逛,偏向於在畫面和選題本身下功夫,咋咋唬唬的出演相對較少。
在流量數據的刺激下,現在虛擬主播區出現了一種奇妙景象,有些虛擬主播開播就走小衆賽道。
等人設立住了,或者初期粉絲積累夠了,再拓展內容。
更何況,如今的互聯網上,最搶手的職業之一就是網絡主播,最熱門的賽道就是打造個人 IP 。
但有人羞澀,害怕被熟人看見,有人膽怯,自覺顏值一般,總之,不想露臉。
對於他們來說,披一張二次元的皮,或者是疊加一點特效出鏡,就成了既能打造個人 IP ,又不用真露臉的最優解。
這一羣體同樣是這類內容的中堅博主。
如果大家經常網上衝浪,應該見過類似形式
回到開頭的事件,我在想,這些博主不僅是給 V 圈帶來了一種新的內容可能,也給那些因爲追隨互聯網熱點誤入圈內的年輕人們上了很好的一課:
好看的皮囊下,真正能維持人氣的,還是那個有趣的靈魂。
撰文:渡渡鳥武士
編輯:莽山烙鐵頭 & 面線
美編:萱萱
圖片、資料來源:bilibili :半糖 Ais 、步玎 Pudding 、呆呆不喫喵、小松奈_ Savi 、綠川千代
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