''屌絲飲料''遇冷,康師傅一升冰紅茶漲勢終結,悄然回4元

“屌絲飲料”價格風雲：市場“無形手”撥弄下的警示

 當下快消界仿若風雲變幻的戰場，熱門品類你方唱罷我登場，價格策略更是潮起潮落。以康師傅冰紅茶領銜的“屌絲飲料”陣營，正歷經一場價格“過山車”之旅。

 

近段時間，市場暗流湧動，1L裝“屌絲飲料”零售價悄然變臉。在常見的超市、便利店貨架上，其售價已默默回調至4元，零食量販店更是“卷”到3 - 3.5元，全程未見品牌官宣，純粹是市場自行“撥亂反正”。

 

回看過往，“屌絲飲料”曾因價格深陷輿論漩渦。以往，像冰紅茶、綠茶這類，3元買500毫升普通裝，添1元享1L大容量，性價比堪稱無敵，卻因大包裝略顯“土氣”，淪爲只能“家中私享”的尷尬存在。轉折發生在去年11月，康師傅一道漲價令，欲將1L裝茶/果汁類推上5元/瓶高位，消息一出，網上炸開了鍋，消費者牴觸情緒爆棚，“漲了就喝白開水”的狠話頻出。

 

邁入2024年，成本重壓下，“屌絲飲料”抱團漲價，試圖轉嫁壓力，結果卻被市場“迎頭痛擊”。北方一超市老闆無奈訴苦，囤貨遇上“滑鐵盧”，原本日售四五十瓶的1L裝，漲價後無人問津，競品與替代品卻乘勢走俏。“形勢比人強”，8月起，廠家陸續妥協，零售迴歸4元，各地終端紛紛呼應，降價聲浪隨季節更迭愈發洶湧。

 

“屌絲三件套”另一主角可口可樂，近年玩起“縮容漲價”“直接提價”的把戲，結局同樣慘淡，國內銷量下滑、代理商黯然離場。可見，“屌絲飲料”調價格，絕非易事，消費者的錢袋子與偏好，纔是市場天平的“定盤星”，漲價決策，務必慎之又慎。