《崩壞：星穹鐵道》週年慶刷屏，誠意就是最好的禮物

近日，《崩壞：星穹鐵道》週年慶在各大社區取得了巨大的反響，無論是遊戲外的生日會還是遊戲內各種福利活動，都受到了玩家的一致好評。同時還上線了知更鳥的專輯企劃，引來了無數關注。爲什麼米哈遊這波運營能獲得如此巨大的成功，遊戲日報君認爲，是三個原因的結合。

首先，《崩壞：星穹鐵道》作爲體量相當大的遊戲，玩家羣體覆蓋廣泛，因此在運營時兼顧到各類玩家的體驗尤其重要。這次週年慶，米哈遊在遊戲內發放十連福利並同步上線了各種活動，在2.2版本的前瞻中，精心設計的拍電影和類倖存者肉鴿活動，以及各種遊戲內細節的持續優化都能看出用心的痕跡。專注於玩遊戲本身的玩家，深切感受到了自己的投入被用於遊戲的製作中，這份參與感是代替不了的。

而在遊戲外，《崩壞：星穹鐵道》組織了一場極爲成功的線上生日會，米哈遊聯合各大UP主爲玩家們獻上了一場二創盛宴，其質量之高一度屠榜B站。不僅如此，米哈遊還通過網頁活動免費發放了30萬份周邊送給玩家。在未來幾天的五一期間，還將會有線下的演唱會和嘉年華跟進。對於喜歡交友和社區的玩家來說，這既提供了一個社交渠道，也帶來了不菲的情緒價值，有玩家甚至自發組織線下觀影。這也能解釋爲什麼《崩壞：星穹鐵道》的玩家留存率和黏性是二遊獨一檔的水平。

第二個原因，則是米哈遊的IP運營趨向專業化的同時仍在創新，不斷嘗試着新的營銷策略，藉着週年慶的熱度，2.2前瞻和生日會的節目，都給足了知更鳥戲份，同時通過一段VCR宣佈了知更鳥將推出新專輯，還破次元請來了米哈遊自家的虛擬偶像鹿鳴、《不眠之夜》的英文主唱Jake Miller和“銀河歌姬”May’n夢幻聯動。這種類似日本動畫偶像企劃，將虛擬人物和現實結合爲“二點五次元”偶像的操作，在國內的二遊廠商中並不多見。不少玩家都對這種新奇的模式感到新鮮並進行了熱烈的討論，甚至吸引了一波原本不玩星鐵的歌迷。

第三個原因，是米哈遊對待二創的態度。一直以來，各家官方對於二創的態度都各執一詞，有的廠商屬於是完全放養，全靠二創作者用愛發電，長此以往，得不到反饋的作者，創作熱情被消磨，徹底淡圈這種事也經常發生。而米哈遊的策略，是主動扶持社區的創作，作者的努力被官方認可，得到了滿足，官方通過二創穫得了傳播度和熱度，玩家觀看二創得到了享受，這種三方共贏的策略，其優越性已經得到了證明。

這三個原因的背後，折射出的是米哈遊的誠意與專業。前者給予了玩家和創作者最大程度的尊重，打通了玩家、創作者與官方之間的友好溝通渠道。後者得到了玩家們的認可和信任，專業性的背書讓玩家們相信米哈遊會一直進步下去，《崩壞：星穹鐵道》也將變得越來越好，這兩者共同營造了《崩壞：星穹鐵道》極具活力的社區氛圍，這次週年慶能在社區產生極大的反響，自然也是情理之中。